Terwijl het digitale tijdperk blijft evolueren, blijft één ding constant: geweldige inhoud blijft van vitaal belang om impact te hebben met digitale marketing. Als u uw digitale marketing naar een hoger niveau wilt tillen en leads wilt stimuleren met uw inbound marketing strategie, moet u slim werken en ervoor zorgen dat u in contact komt met doelgroepen die uw boodschap waarderen. Om u hierbij te helpen, hebben we enkele belangrijke tips verzameld om ervoor te zorgen dat uw content marketing strategie werkt net zo hard voor uw merk als u.
Contentmarketingtips om uw strategie te verbeteren:
1- Begin met je publiek
Om uw contentmarketingstrategie effectief te plannen, moet u eerst overwegen met wie u spreekt. Voordat u inhoud schrijft, moet u weten wie deze leest, wat ze hopen te bereiken en hoe uw bedrijf aan hun behoeften voldoet.
Denk bij het beschouwen van je publiek niet aan je lezers als een populatie, maar eerder als individuen. Stel profielen op van deze ideale klanten, rekening houdend met factoren zoals hun leeftijdsgroep, geslacht, carrière, functie, beschikbaar budget en vragen waar ze misschien aan denken bij het nemen van een aankoopbeslissing. Door deze persona's te begrijpen en te documenteren, kun je contentonderwerpen kiezen die direct op hun vragen zijn gericht.
Het ontwikkelen van marketingpersona's is meer dan alleen een ander punt op een lijst met contentmarketingtips. Effectieve marketing gebruiken Persona's zorgt ervoor dat uw inkomende strategie is geoptimaliseerd om zo effectief mogelijk te zijn. Studies tonen aan dat bedrijven die effectief persona's gebruiken zien 56% hogere kwaliteit leads en 39% hogere conversiepercentages.
2- Houd rekening met SMART-doelen
Zodra u weet met wie u spreekt, moet u precies weten wat u probeert te bereiken. Dit brengt ons bij het volgende punt op onze lijst met contentmarketingtips: benchmarks instellen voor succes. Het stellen van doelen is een cruciaal onderdeel van elk bedrijfs- of marketinginitiatief, en content strategie is geen uitzondering. Net als de meeste andere strategische initiatieven, moeten uw contentmarketingdoelen SMART zijn:
- specifiek
- Meetbaar
- bereikbaar
- Relevant
- Tijdig
In tegenstelling tot andere marketinginitiatieven is contentmarketing vaak enigszins subjectief statistieken voor succes. Uw contentmarketingdoelen kunnen meer gericht zijn op merkbekendheid en het overwinnen van bezwaren, of kunnen meer gericht zijn op het genereren van leads en het verbeteren van organische SEO. Wat uw doelen ook zijn, zorg ervoor dat ze realistisch zijn en kunnen worden gemeten door middel van regelmatige rapportage. Voor zachtere kwalitatieve statistieken moet u mogelijk periodiek onderzoek doen naar uw prospects en bestaande klanten om te meten hoe uw inhoud rekening houdt met hun aankoopproces.
3- Denk aan je cadans
Een veelgemaakte fout die marketeers maken bij het uitrollen van een nieuwe contentstrategie is te ambitieus met hun cadans. Een van de belangrijkste tips voor contentmarketing die we kunnen bieden, is realistisch zijn over uw vermogen om content te schrijven en de oprechte interesse van uw publiek in uw berichten om uw postfrequentie te informeren. Te vaak beginnen mensen hun contentstrategie met verve en proberen ze een constante stroom van blogs, video's en posts op sociale media te creëren die dagelijks worden uitgezonden. In de meeste gevallen kan een overdreven agressieve postfrequentie echter onhoudbaar zijn, waardoor je eerste paar weken vol met inhoud achterblijven voordat je afhaakt omdat je gewoon geen nieuwe dingen meer te zeggen hebt.
Het kan niet alleen moeilijk zijn om een agressief schema van dagelijkse berichten bij te houden, maar het kan ook onaangenaam zijn voor het publiek om te veel communicatie van je merk te ontvangen. Je leest tips over contentstrategieën die je adviseren om content op verschillende kanalen te hergebruiken, regelmatig dezelfde thema's te raken en om betrokkenheid van het publiek te vragen. Dit zijn allemaal geweldige tactieken, maar als je ze te vaak gebruikt, kan je publiek geïrriteerd raken en ervoor kiezen om niet meer te volgen en zich af te melden.
4- Heb een consistente merkstem
Your merkstem is een belangrijk gebied om u te onderscheiden van uw concurrenten. Voordat u begint met het schrijven van inhoud, moet u nadenken over hoe u communiceert met uw lezers, wat u wilt dat ze wegnemen en hoe u wilt dat ze zich voelen. Je hebt waarschijnlijk een set van merkstandaarden of richtlijnen die spreken over acceptabele kleuren, lettertypen en logo-gebruik voor uw merk, maar heeft u regels voor het spreken over uw bedrijf en producten?
Geen enkele inhoudstrategietips en -trucs kan goed geschreven inhoud bevatten. Bij het maken van inhoud die je publiek wil lezen, telt elk woord en leesteken. Uw merkrichtlijnen kunnen een algemene stijlgids, grammaticale regels en woorden bevatten die u kunt opnemen of vermijden wanneer u over uw producten spreekt. Sommige stijlgidsen zijn net zo gedetailleerd als het opnemen van voorkeursinterpunctie, zoals het gebruik van komma's in lijsten, het gebruik van em-streepjes of dubbele punten en de ideale lengte van de zin. Contracties en afkortingen moeten ook worden overwogen, omdat ze een meer gemoedelijke toon creëren die de bekendheid van een lezer met uw onderwerp veronderstelt.
Ongeacht wat u besluit te doen, zorg ervoor dat al uw inhoud op elk kanaal dezelfde richtlijnen onderschrijft. Consistentie is van cruciaal belang om een effectieve strategie te garanderen, en als u casualer bent op één outlet en meer formeel op een andere, kan dit verwarring veroorzaken voor uw lezers en hen verdrijven.
5- Snijd en dobbel om uw inhoud opnieuw te gebruiken
Wanneer u inhoud schrijft, hoeft u niet altijd helemaal opnieuw te maken. Werk slimmer in plaats van harder met uw contentmarketingstrategie door content opnieuw te gebruiken en stukken te maken die elkaar aanvullen om uw boodschap te versterken en uw gebruikers verder in de verkooptrechter te brengen. U kunt bijvoorbeeld een whitepaper schrijven of een keynote-adres geven op een conferentie in uw branche. Een van onze favoriete tips voor contentstrategieën is om grotere stukken content te gebruiken om als "pijlers" voor uw contentstrategie te dienen, ter ondersteuning van uw cross-channelinspanningen met fragmenten en ondersteunende stukken in korter formaat. U kunt bijvoorbeeld een blogserie maken die verwijst naar onderwerpen in uw whitepaper, video-fragmenten en citaten uit een keynote-adres halen en al deze afzonderlijke items op sociale kanalen posten.
Het serialiseren van inhoud is een andere geweldige tip voor de inhoudsstrategie, omdat het je een eenvoudig formaat geeft om regelmatig geweldige berichten te maken en je cadans bij te houden. Het kan ook ervoor zorgen dat uw lezers terug blijven komen voor permanente educatie, terwijl uw merk voor de geest blijft
6 - Inhoud syndiceren op sociale verkooppunten
Bloggen is geen op zichzelf staande tactiek en u moet er alles aan doen om gebruikers naar uw blog te leiden. Met gebruik van sociale media stijgt het naar een verwachte 2.92 miljard actieve gebruikers tegen 2020, is het geen verrassing dat een consistente aanwezigheid op sociale media op deze lijst met tips voor contentmarketing staat. Het is niet langer optioneel om op meerdere kanalen aanwezig te zijn; publiek verwacht u op verschillende verkooppunten te kunnen vinden om uw merk legitimiteit te verlenen.
Om verkeer terug te leiden naar uw blog en website, is het logisch om gebruik te maken van een publiek op sociale media om uw inhoud te syndiceren en uw boodschap te versterken. Terwijl je je inhoudspijlers herverdeelt in kleinere stukjes, zoek je naar mogelijkheden om kleine, impactvolle berichten te maken die om gebruikersbetrokkenheid vragen. Video's, peilingen en afbeeldingen zijn allemaal mogelijkheden om de aandacht van een lezer te trekken terwijl ze door hun feeds bladeren.
Wat maakt een goede contentstrategie?
Een goede contentstrategie is er een die volledig rekening houdt met uw lezers. Van alle tips voor contentmarketing die we mogelijk kunnen geven, is de belangrijkste dat je jezelf altijd in de schoenen van je publiek plaatst. Wie zijn zij? Wat is echt belangrijk voor hen? Hoeveel inhoud hebben ze eigenlijk tijd om te consumeren? Welke kanalen gebruiken ze het meest?
Door uw doelgroep op het juiste moment, met de juiste boodschap, in het juiste formaat te bereiken, kunt u expertise opbouwen en een echte band ontwikkelen met prospects die op de lange termijn vruchten zullen afwerpen.
