Nu het digitale tijdperk in volle gang is, zijn conventionele marketingtactieken uit de boot gevallen. Consumenten zijn het beu om overal waar ze komen verkoopgesprekken te zien. Dus in plaats van te gebruiken uitgaande marketing technieken die als storend en hinderlijk kunnen worden ervaren, zijn veel toonaangevende merken overgestapt op contentmarketing.
Wat is contentmarketing?
Als u aan reclame denkt, zijn de eerste dingen die in u opkomen waarschijnlijk reclameborden, flyers, televisiereclame, radioadvertenties en andere traditionele methoden die vergelijkbaar zijn met die.
Content marketing is het gebruik van blogs, boeken en tijdschriften om de online aanwezigheid van een merk te versterken. In plaats van een advertentie onder de aandacht van uw doelgroep te brengen, biedt u ze gewoon een nuttige bron die hen informatie geeft en uw bedrijf subtiel promoot.
Een van de eerste voorbeelden van contentmarketing komt van Jell-O. In 1904 bood het bedrijf hun klanten een gratis receptenboek aan. Het werkte als een zonnetje en resulteerde in meer dan $ 1 miljoen aan verkopen.
In de wereld van vandaag kunt u deze methode eenvoudig aanpassen om goed samen te werken met digitale marketing. Vasthoudend aan het Jell-O-voorbeeld, biedt het merk nu een blog vol met nieuwe recepten. Het is gratis voor iedereen, wat betekent dat er geen aankoop vereist is. Met behulp van heerlijke dessertrecepten en verleidelijke foto's promoot het bedrijf indirect hun product via hun blog. Wanneer een bezoeker een recept vindt dat hij wil proberen, is de kans groter dat hij het vereiste Jell-O puddingproduct koopt.
Dat is contentmarketing op zijn best.
Contentmarketing versus inkomende marketing
Inkomende marketing lijkt enigszins op contentmarketing omdat het beide niet-invasieve advertentiemethoden zijn. Met inbound marketing laten merken de consument naar hen toe komen in plaats van andersom.
Geen spam-e-mails, geen luide radio-advertenties en niets dat abrupt of storend aanvoelt. Echter, Inbound marketing is iets duidelijker dan contentmarketing.
Op de receptenblog kunnen bezoekers bijvoorbeeld een gerichte advertentie tegenkomen in de vorm van een pop-up of banner. Dit is geen ongevraagde advertentie omdat de potentiële klant deze website heeft bezocht. Daarom zijn ze opener en accepteren ze advertenties zolang de pop-ups en banners niet te opdringerig zijn.
Een ander verschil tussen deze twee digitale marketingtechnieken is dat contentmarketing meer gericht is op het schrijven van content die zal worden gedeeld op veel verschillende sociale mediaplatforms, terwijl inkomende marketing zich richt op het bouwen van een website met content die de bezoekers inspireert om een product te kopen, een formulier in te vullen of abonneer u op een e-maillijst.
Je zou het zo kunnen bekijken: contentmarketing helpt om een relatie op te bouwen tussen het merk en de consument, terwijl inkomende marketing bedoeld is om de consument aan te moedigen actie te ondernemen.
Voordelen van Content Marketing
Zoals we kort hebben besproken met het Jell-O-voorbeeld, kan contentmarketing uw verkoop exponentieel stimuleren.
Iedereen vindt het heerlijk om het gevoel te hebben dat ze gratis iets van waarde krijgen. Door aan te bieden Gecureerde inhoud die is gemaakt voor uw doelgroep, biedt u consumenten een waardevolle bron. Websites met nuttige blogs zijn geweldig in het aantrekken van nieuwe leads en het vasthouden van oude leads.
Als de inhoud die u aanbiedt waardevol genoeg is voor uw publiek, zullen ze zich waarschijnlijk abonneren op uw e-maillijst om op de hoogte te worden gehouden telkens wanneer u iets nieuws plaatst. Ze zullen ook meer geneigd zijn om uw blogposts te delen op sociale mediaplatforms zoals Instagram, Facebook en Twitter, waardoor uw inhoud voor nieuwe ogen wordt geplaatst.
In wezen kun je hiermee een online community bouwen en koesteren van loyale fans die blijven terugkomen voor meer van je inspirerende inhoud.
De juiste strategie ontwikkelen
Inmiddels denk je waarschijnlijk na over hoe je een duurzame contentstrategie kunt creëren. Er zijn tenslotte maar zo veel blogideeën, toch?
Hier wordt het leuk. Er staan eindeloze ideeën voor blogs tot uw beschikking en een overvloed aan bronnen die u kunt gebruiken - van het vooraf plannen van berichten tot het bedenken van aantrekkelijke titels - bij het maken van inhoud.
Ten eerste, als schrijven niet uw sterkste punt is, kunt u deze taak uitbesteden aan een externe freelanceschrijver. Deze creatieve professionals zitten boordevol ideeën en kunnen u helpen het werk uit handen te nemen. Dat betekent echter niet dat je niet de speerpunt moet zijn van de contentstrategie.
Werk samen met uw marketingteam om een inhoudsstrategie te ontwikkelen die werkt. Bepaal hoe vaak u nieuwe inhoud moet plaatsen en welke platforms het beste zijn voor uw product of dienst. Je wilt je publiek niet overladen met te veel posts. Als u te vaak een bericht plaatst, ziet uw publiek niet elk bericht of raken ze geïrriteerd door uw merk en kunnen ze zich mogelijk afmelden of niet meer volgen.
Analytics en rapportage
Zodra uw inhoudsstrategie aanwezig en in beweging is, volgt u de voortgang van elk bericht dat u plaatst. Hiermee kunt u gegevens verzamelen over uw doelgroep, waardoor u uw contentmarketingtactieken kunt aanpassen.
Met analyse en rapportage leert u welk type inhoud uw publiek graag ziet door te observeren welke berichten het meest succesvol waren en welke niet.
Contentmarketing afronden
Begin te werken aan een contentstrategie voor uw merk. Bezoek de website voor meer informatie over marketingautomatisering en contentmarketing SharpSpring website vandaag.
