Marketeers achtervolgen trends zoals surfers chase golven. In een informatieve industrie betaalt het voor de curve.

Dus hoe weet je welke trends enorm zullen zijn - en welke zijn dan gewoon verzakkingen?

Net als de beste surfers hebben de toonaangevende marketeers een oog voor grote bewegingen in hun ruimte ontwikkeld. In plaats van tijd en energie te verspillen op kleine trends, gaan ze allemaal voor de grote.

Vandaag duiken we in de grootste Inbound marketing trends die vorm krijgen in 2017. Door wendbaar te zijn in een veranderende industrie zoals marketing, ben je altijd in staat om op volle kracht vooruit te komen. Hoe meer kansen u krijgt, hoe hoger uw inkomsten zullen zijn.

1) Interactieve inhoud

Bij de ondervraagden zei 75% van marketeers dat ze waren Hun investering in content marketing verhogen. En hoewel de traditionele bloginhoud nog steeds domineert, neemt interactieve content wel meer energie op.

Webinars, infographics, interactieve apps, polls, rekenmachines en andere rijke inhoud brengen nieuw leven op uw website.

"Niet onderbreken wat uw kopers willen consumeren - be Wat zij willen consumeren. "

- Mike Volpe, CybeReason

Marketeers zijn het erover eens dat interactieve inhoud - waarmee gebruikers iets kunnen uitproberen of kunnen spelen - dat wel is Effectiever dan statische inhoud op een paar manieren:

  • 81% zegt dat interactieve inhoud effectiever is om de aandacht van kijkers te trekken
  • 79% gaat akkoord met interactieve inhoudsresultaten bij terugkerende bezoekers en verbetert de retentie van merkberichten

Door de klantenervaring met interactieve elementen te verhogen, ziet u meer tijd op pagina en hogere betrokkenheidsniveaus, waardoor inhoud waarschijnlijk tractie oplevert.

2) Kunstmatige intelligentie

9.4.png

De meest opvallende trend in inkomende marketing is kunstmatige intelligentie (AI). Geactiveerd door machine learning algoritmes en aangevuurd door data analytics, zijn enorme sets klantgegevens nu toegankelijker of waardevolder dan ooit.

AI-oplossingen hebben de mogelijkheid om klantgedrag te voorspellen met behulp van voorspellende analyses die veel te complex zijn voor een mens. Als gevolg hiervan gebruiken meer bedrijven AI om hun marketingprocessen te automatiseren op basis van bruikbare inzichten die zijn opgedaan met die analyses.

Welke soort inzichtelijke inzichten hebben we het over?

"... Welke persoonlijkheidskenmerken zij delen, wat hen motiveert, welke de kans hebben de inhoud met anderen te delen en nog veel meer.

Met behulp van persoonlijkheidsinzichten konden we een targetingstrategie op basis van Twitter-gebruikers bouwen die meer ontvankelijk zouden zijn voor onze inhoud, waardoor onze campagnesresultaten verbeterd werden en gemaximaliseerd Het geld dat we hebben uitgegeven aan Twitter Ads. "

- David Rodriguez, Telefonica

Naast verbeterde targeting en informatief mogelijkheden, begint AI ook klantinteracties te automatiseren.

Chatbots zijn een prima voorbeeld, gevonden op vele webpagina's om de klantenservice te verbeteren. Facebook heeft ook bots gerold om de gebruikerservaring te ondersteunen.

In de afbeelding hierboven kunt u zien hoe 1-800-Flowers gebruik maakt van chatbots om online aankoop te stroomlijnen. AI raakt zoals deze niet alleen de service verbeteren, maar ook helpen om meer data op te bouwen, waardoor bedrijven de informatie die zij nodig hebben om leads naar de verkoop om te zetten.

3) Mobiele Inkomende Marketing

mobile-cartabandonment.png

In 2015 heeft Google aangekondigd dat 50% van de zoekvragen waren Gebeurt van mobiele apparaten. Twee jaar later is mobiel-responsief site design nu een verplichte functie. De mobiel-vriendelijke trend gaat door 2017, waardoor marketeers meer worden gecreëerd Mobiele-klaar content.

De sleutel tot 2017 is het creëren van content die meer aantrekkelijk is en relevant is voor mensen die het bekijken van een klein, on-the-go apparaat.

Het gaat erom uw inhoud persoonlijk, verteerbaar en gemakkelijk te delen te maken. Terwijl gebruikers stuiteren tussen mobiele apparaten en desktopapparaten om te onderzoeken en aankopen te doen, zullen marketeers die een naadloze cross-channel- en cross-device-ervaring bieden, worden beloond met hogere inkomsten.

Amazon's verlaten verlaten e-mail voor mobiel verlaten is een perfect voorbeeld van hoe mobiele gebruikers te bereiken. De automatisering van Amazon is geavanceerd genoeg om gebruikers te bereiken via mobiele apparaten telkens als Ze zijn klaar om te kopen - zelfs als de kar op het bureaublad was.

Inter-communicerende platforms zijn wat mobiele, Omni-channel strategieën... en bieden gebruikers de naadloze merkervaring die ze verwachten.

4) Marketing Automation

Bedrijven zijn nu uitgaven Meer op marketing technologie Dan op reclame zelf. Aangezien inkomende trends zoals contentmarketing en mobiele uitbreiding, zullen de middelen om gebruikers bij elkaar te volgen en te betrekken, stijgen om te matchen.

marketingautomatisering Stelt bedrijven in staat om rijke klantenprofielen te ontwikkelen, hun leads te prioriteren met lead scoring, georiënteerde campagnes te organiseren met triggered messaging over elk kanaal en vervolgens de definitieve conversie te vragen wanneer de tijd juist is.

Marketingautomatisering biedt ook end-to-end zichtbaarheid van de lead van elke lead via de marketing- en salesfunnel, die interdepartementale barrières wegneemt als het gaat om het vinden van en handelen naar inzichten. Hierdoor kunnen verkoop en marketing nauwer met elkaar worden geïntegreerd, wat een 'smarketing'-benadering van campagnes mogelijk maakt.

A klanttevredenheid van Heinz Marketing toont aan dat 61.5% van de marketeers die bedreven zijn in "smarketing", verwachten dat hun budget dit komend jaar zal stijgen. Omdat online klantenbetrokkenheid en de daaruit voortvloeiende vloeiendheid van gegevens wereldwijd toenemen, Marketing automatisering wordt cruciaal voor succes.

5) Video Marketing

Google weet dat 50% van de online gebruikers Zoek video's Over een product of dienst voor het bezoeken van een winkel. En Wordstream vond dat 45% van de mensen Kijk meer dan een uur Van Facebook of YouTube video's per week.

Naarmate het mobiele gebruik zich vermeerdert, verwacht van hoogwaardige video om nieuwe niveaus en nieuwe gebruikers te bereiken in 2017.

Video stelt marketeers snel in staat om grote hoeveelheden informatie te leveren. Het maakt niet uit waar je publiek in de marketing trechter staat, Video leidt tot een hoog niveau van retentie.

De uitbreiding van Facebook Live, Snapchat en Instagram video maakt video content een integraal onderdeel van elke inkomende marketingstrategie.

De uitdaging voor marketeers is om hyper-boeiende video's te maken die resulteren in conversies en aandelen. Virale video-inhoud is als de heilige graal en met goede reden.

Het is moeilijk om tegelijkertijd binnen een korte tijdspanne entertainment en richting aan kijkers te bieden. Zorg ervoor dat u emotionele verhalen en creatieve beelden gebruikt om kijkers vast te houden en ze aan de uiteindelijke CTA te leveren.

Hierboven zien we Dollar Shave Club die - in plaats van te vertellen - hun publiek laat zien dat zij het vertrouwen hebben. In 2017 en daarna zullen we blijven zien dat de beste marketeers deze evenwichtsoefening op effectieve (en hilarische) manieren beoefenen.

Surf's Up

Marketeers die golven willen maken met hun publiek, draaien zich om deze top vijf trends. Naarmate online consumentenpsychologie ontwikkelt, is het aan bedrijven om hun klanten te voorzien wat zij willen, wanneer ze willen het - anders worden ze hoog en droog achtergelaten.

Verhoog uw inbound marketingstrategie door te investeren in video en interactieve inhoud. En vergeet niet ervoor te zorgen dat alles mobielvriendelijk is.

AI en marketingautomatisering zullen doorgaan met het ondersteunen van responsieve, intuïtieve klantinteracties, die op hun beurt superieure klantervaringen zullen produceren en meer conversies zullen genereren. Het vermogen om gegevens op vloeiende, bruikbare manieren te gebruiken, stelt bedrijven in staat als nooit tevoren.

Dus waar wacht je op? Duik er nu in!

AUTEUR
Isabel Hasty
Isabel Hasty
Isabel Hasty schrijft en bewerkt casestudy's om succesverhalen van klanten en trends in de branche te delen. Ze produceert een verscheidenheid aan content voor het genereren van leads, waaronder white papers, blogs, infographics en thought leadership-artikelen.

gerelateerde berichten