Wilt u dat Google uw bedrijf voldoende vertrouwt om het bovenaan uw concurrenten te plaatsen?
Het is duidelijk dat je dat zou doen.
Dan is het tijd om aan je personal brand te gaan werken:
Waarom persoonlijke branding belangrijk is
Een van de meest voorkomende vragen die ik krijg van klanten en andere oprichters van bureaus:
"Waarom zou ik tijd besteden aan het opzetten van mijn persoonlijke merk als alles wat ik nodig heb is om mijn bedrijf te promoten?"
Nou, er zijn veel redenen. “Mensen kopen liever van mensen” is een van hen die al lang een marketingcliche is geworden (dat wil echter niet zeggen dat het niet waar is).
In de meeste gevallen en sectoren (inclusief de marketingniche), is dat waar: het kennen van de oprichter en hun verhaal wekt vertrouwen in een bedrijf en zijn product.
Maar er is nog een belangrijke reden om het (de) persoonlijke merk(en) achter een bedrijf te bouwen: Google!
Google kent merken en mensen. Dat is wat ze 'entiteiten' noemen, en entiteiten vormen de kern van Google's Knowledge Graph (dwz wat Google weet over de wereld).
Google's Knowledge Graph voert elke zoekopdracht uit. Dankzij dit weet Google dat als je iets als 'ijsvuur' in het zoekvak typt, je misschien niet echt pagina's hoeft te vinden die deze noemen, maar in plaats daarvan ben je waarschijnlijk geïnteresseerd in boeken en auteurs:
Deel uitmaken van Google's Knowledge Graph heeft veel voordelen, van meer vertrouwen in de ogen van Google tot het kunnen rangschikken voor allerlei soorten zoekopdrachten waarvoor u misschien niet bent geoptimaliseerd. Dat is hoe ik in staat was om te rangschikken voor [top-SEO-experts], hoewel mijn eigen bedrijfssite er nergens in de top 100 echt voor staat:
Merk op hoe ik erin slaagde mijn profielfoto te markeren op een manier die verwijst naar de connectie met de afstand Ik werk voor.
Het opbouwen van een persoonlijk merk kost tijd en moeite, maar het helpt Google om alle noodzakelijke verbindingen te leggen en u en uw bedrijf daardoor meer te vertrouwen. En met het vertrouwen van Google komen hogere rankings en betere organische zichtbaarheid.
Hier leest u hoe u stap voor stap aan uw persoonlijke merk kunt werken:
1. Maak een solide over-pagina (of zelfs een site)
Het is niet nodig om zakelijk te worden wanneer u het gedeelte Over op uw website samenstelt. Het is geen bestuursvergadering, het is ook geen cv en er is geen investeerder om indruk te maken. Mensen willen je gewoon beter leren kennen.
Wat persoonlijke achtergrond geven, gevolgd door een Hoe [uw bedrijf] werd geboren verhaal zal lezers aanspreken en hen interesseren voor uw merk.
Te doen:
- Schrijf uw persoonlijke verhaal op over hoe uw bedrijf tot stand is gekomen. Begin met het geven van wat persoonlijke achtergrond en vertel daarna het verhaal van uw bedrijf en uw doelen en visie voor de toekomst.
- Gebruik het verhaal in de secties Over van uw site en gebruik een beknopte versie in profielen op sociale media.
- Bedrijfssites kunnen een pagina over ons team hebben waar de nadruk ligt op het verhaal van het bedrijf, gevolgd door korte biografieën van teamleden.
- Voeg een sectie toe met de (e)books en whitepapers die je uitbrengt.
Overweeg een aparte site op te zetten om uw persoonlijke verhaal te vertellen. Na verloop van tijd zal dit u helpen uw merkzoekresultaten beter te beheren. Als je niet zeker weet welk domein je moet registreren, probeer dit dan eens merknaamgenerator genaamd Namify. Het zal een aantal coole namen suggereren en je zelfs helpen bij het creëren van een bijpassende merkidentiteit:
Je kunt meer doen met je personal brand dan alleen je verhaal vertellen. U kunt bijvoorbeeld een branchenieuwsbrief opzetten en er bekend om worden. Uw persoonlijke branding kan een apart project worden, dus maak voor het geval dat een aparte site!
Een ander handig hulpmiddel om hier te vermelden heet Over mij waardoor individuen zichzelf gemakkelijker online kunnen profileren. U kunt eenvoudig een in het oog springende pagina maken met uw foto, een korte beschrijving van uw persoonlijke en professionele achtergrond, links naar uw sociale netwerken en naar uw e-mail.
Aangezien deze netwerken hoog worden gerangschikt door zoekmachines, zal uw persoonlijke pagina waarschijnlijk een toppositie krijgen wanneer mensen uw naam opzoeken. Het is ook veel handiger om uw persoonlijke paginalink aan anderen te geven in plaats van al uw social media-links en URL's. Al deze netwerken hebben gratis abonnementen en sommige bieden ook premium abonnementen.
Te doen:
- Ga naar About.me en stel binnen enkele minuten uw persoonlijke webpagina in. Gebruik een hoge resolutie foto van jezelf.
- Link naar uw persoonlijke pagina vanuit uw sociale profielen en vanaf uw websites.
- Voeg de persoonlijke paginalink toe aan uw e-mailhandtekening en aan uw visitekaartje.
Als u uw account op About.me opwaardeert, kunt u uw eigen domein gebruiken. Dit is handig om de redenen die ik hierboven heb uitgelegd (meer posities voor uw merkgestuurde zoekopdracht).
2. Interviewen en geïnterviewd worden
Deskundige interviews zijn een geweldige manier om je persoonlijkheid te laten schijnen. Of je nu het interview houdt of degene bent die vragen beantwoordt, met interviews kun je een andere, meer intieme kant van je persoonlijkheid blootleggen en je expertise laten zien.
Audio- of video-interviews werken het beste omdat uw publiek u kan zien en horen, wat zorgt voor een veel persoonlijkere ervaring.
Te doen:
- Gebruik uw sociale netwerk, forums en topgebruikerslijsten om opinieleiders en beïnvloeders in uw branche te vinden.
- Neem contact op met enkele influencers en vraag hen te interviewen, bij voorkeur face-to-face, via Skype-video of telefoon.
- Plaats het interview op uw website en sociale netwerken. Vraag de geïnterviewde hetzelfde te doen.
- Neem contact op met relevante radioprogramma's en podcasteigenaren en presenteer jezelf als gastexpert die bereid is om geïnterviewd te worden.
- Wees aanwezig wanneer u wordt gevraagd om geïnterviewd te worden. Vermeld uw bereidheid om geïnterviewd te worden op uw Over-pagina, mediakit en sociale profielen.
- Als je een team van medewerkers hebt, interview ze dan, moedig ze aan om ook geïnterviewd te worden en laat de interviews op de website van het bedrijf zien.
Het geweldige aan het interviewen van niche-experts en door hen geïnterviewd te worden, is dat deze inspanning je naast die experts plaatst in de Knowledge Graph van Google.
Met andere woorden, Google begint u te associëren met die reeds gevestigde entiteiten. Als u de huidige semantische associaties van een bestaande entiteit wilt analyseren, zoek dan op deze naam via Tekstoptimalisatie, een semantische analysetool die Google als gegevensbron gebruikt:
3. Kom dichtbij en persoonlijk
Zelfs als u introvert bent, kan zelfs een fractie van uw privéleven uw bedrijf naar nieuwe hoogten tillen. Je hebt misschien het gevoel dat je altijd 'professioneel' wilt overkomen bij je publiek, maar deze aanpak kan er zelfs voor zorgen dat je geen zaken meer doet.
Sommige van de meest succesvolle bloggers die ik ken, zoals Leo Babauta, Chris Brogan en Steve Pavlina, trekken geen duidelijke grens tussen hun privé- en zakelijke leven. Het is aan u hoeveel u wilt delen, maar de voordelen zullen enorm zijn: meer mensen zullen u en uw bedrijf benaderen omdat ze u zullen zien als een vriend en als iemand met wie ze zich kunnen identificeren.
En nee, het gaat er niet om iedereen te vertellen wat je als ontbijt hebt gegeten. (Tenzij het echt bijzonder is!)
Te doen:
- Een effectieve plek om persoonlijkheid in uw site te injecteren en te betrekken, is de intro van uw bericht. Vertel een kort verhaal over jezelf in plaats van in de derde persoon te praten. Deel een ervaring of een gedachte die je hebt gehad en vloei dan op natuurlijke wijze over naar je onderwerp
- Sociale netwerken zoals Facebook en Twitter zijn ideaal om persoonlijke en zakelijke aangelegenheden te combineren. Een persoonlijk inzicht, een grapje, een foto van de eerste schooldag van uw dochter of zelfs een close-up van die geweldige taart die uw vrouw zojuist heeft gebakken - het werkt allemaal redelijk goed
- Het delen van gegevens zoals uw leeftijd, uw plaats van herkomst of woonplaats (u hoeft uw huisadres niet op te geven!) kan ook helpen het ijs te breken
- Combineer voor een zakelijke website blogposts over uw kantoorleven, laat foto's van kantoor zien en vertel wat niet-werkgerelateerde dingen. Bijvoorbeeld: een liefdadigheidsevenement dat je hebt georganiseerd, de retraite in Hawaï waar je bent geweest, het nieuwe kantoor waar je naartoe bent verhuisd
- Humor werkt geweldig om jou als persoon te laten zien. Je hoeft geen komiek te zijn, maar het is oké om soms grappig of sarcastisch te zijn. Zelfs af en toe lachen om jezelf, tieren of een controversiële versie uitbrengen, kan werken.
4. Bedenk een leadgeneratiestrategie
Net als bij elke andere site, is hier altijd een belangrijke vraag: “Wat wil ik dat mensen doen op mijn persoonlijke website of pagina?”
Maak uw Over-pagina onderdeel van het kooptraject
Je wilt niet dat ze komen, lezen en vertrekken. Daarna zullen ze je nauwelijks meer herinneren. Uw verkeer moet worden betrokken, of het nu merkverkeer is (die mensen die uw naam in het zoekvak typen) of gewoon koude klikken (mensen die geen idee hebben wie u bent).
U moet altijd kijken hoe mensen naar uw site komen en vervolgens doorgaan. Weten betekent begrijpen. Hoe beter u de bezoekers van uw site begrijpt, hoe beter u aan hun behoeften kunt voldoen en ze vervolgens kunt omzetten in klanten.
schijnbeweging is de tool die ik gebruik om on-site conversies te monitoren en te analyseren en sales funnels te bouwen. Het kan u helpen bij het uitvoeren van A/B-tests en het vinden van uw best werkende CTA's, pagina's met de meeste conversies en de meest boeiende paginalay-outs.
Zo koppel je SEO en sales aan elkaar door ervoor te zorgen dat al uw inspanningen resulteren in hogere conversies en dus hogere inkomsten.
Alternatieve CTA's instellen
Nu is uw persoonlijke merk niet bepaald uw bedrijf. Mensen die geïnteresseerd zijn in het verhaal van uw oprichter zijn misschien niet de juiste doelgroep om uw product aan te verkopen. Terwijl u kijkt hoe uw verkeer reageert op uw persoonlijke verhaal of persoonlijke website.
Het kan een goed idee zijn om alternatieve CTA's te bedenken om die mogelijkheid beter te benutten en die klikken te converteren. Bijvoorbeeld:
- Nodig die bezoekers uit om uw deskundige offerte aan te vragen
- Een CTA toevoegen over hoe u contact kunt opnemen met uw persteam
- Moedig die mensen aan om je te volgen op sociale media of abonneer je op je nieuwsbrief
- Nodig ze uit om je uit te nodigen voor een video-interview. Het kan een goed idee zijn om uw perscontacten meteen een video-/audio-interview met u te laten plannen. Hulpmiddelen zoals Afspraak maken helpt u bij het instellen van deze CTA's door uw sitebezoekers toe te staan een bepaald tijdvak aan te vragen om met u te bellen of te chatten.
Conclusie
Personal branding heeft veel voordelen – van uw online reputatie beschermen naar betere organische zichtbaarheid. Het brengt wel enkele uitdagingen met zich mee, waaronder extra tijd- en geldinvesteringen en de noodzaak om je persoonlijkheid en persoonlijke leven open te stellen voor de wereld (althans tot op zekere hoogte).
Toen ik probeerde te beslissen of ik wil dat mijn publiek en lezers meer over mij weten, nam ik de tijd om andere niche-experts en influencers te lezen. Aan het einde besloot ik dat ik aan mijn persoonlijke merk wilde werken en ik ben zeker blij dat ik dat gedaan heb. Dat opende zoveel kansen en stelde me voor aan zoveel mensen dat ik mijn leven kon veranderen en nog meer merken kon opbouwen. Ik hoop dat deze gids je zal aanmoedigen om hetzelfde te doen!
