Mensen in de VS brengen gemiddeld 5 uur per dag door op mobiele apparaten. Hier zijn vijf van de toonaangevende mobiele marketingtactieken voor bedrijven in 2020 om u te helpen bewustwording, conversies en inkomsten te genereren.
Mobiel domineert de interneteconomie. Met mensen nu schijnbaar vastgebonden naar hun compacte apparaten, tijd die nu aan mobiel wordt besteed overtreft de tijd besteed aan desktops met 51% tot 42%.
Aangezien gebruikers de reis van de koper vanaf hun mobiele apparaten regelen, is de uitdaging voor marketeers de relevantie. Hoe kunt u de gerichte berichten met precieze timing bezorgen en authentiek blijven bij mobiele gebruikers?
Hier zijn vijf belangrijke mobiele marketingtactieken voor bedrijven die conversies zullen genereren voor uw volgende campagne:
- Promoot uw aanbiedingen met betaalde mobiele advertenties
- Maak mobielklare e-mailcampagnes
- Maak gebruik van zoekmachine marketing (SEM) voor mobiel
- Boeien met mobiele video
- Optimaliseer uw mobiele campagne met gegevens
1. Promoot met betaalde mobiele advertenties
Met mobiel adverteren kunt u zich op kopers richten waar en wanneer het er toe doet - in realtime. Pay-per-click (PPC) -reclame is een geweldige manier voor merken om hun bereik op mobiel te vergroten. Om te beginnen met PPC, biedt u op advertentiezoekwoorden. Stel vervolgens een budget in en betaal alleen wanneer er op uw advertentie wordt geklikt.
Of u nu advertenties voor een speciale aanbieding of uw beste stuk inhoud weergeeft, PPC-advertenties kunnen effectief zijn bij het genereren van bekendheid, aanmeldingen en verkopen.
Controleer uw koper personas om de juiste advertentiekanalen voor PPC te helpen bepalen. Hoe gebruikt uw publiek sociale media? Welk partnernetwerk past bij uw product of dienst? Welke zoekwoorden zijn het meest effectief?
Er bestaan verschillende mobiele advertentietypen, zoals:
- Banners
- Native advertenties
- Video
- Interstitials
- SMS-berichten
- Push notificaties
- Zoekmachine Marketing (SEM)
Retargeting van mobiele advertenties is ook zeer effectief. Retargeting werkt door off-site advertenties weer te geven aan eerdere websitebezoekers. De gemiddelde klikfrequentie (CTR) voor retargeting advertenties is 10x groter dan voor typische banneradvertenties.
Maak voor elke mobiele advertentie een optimale conversie door voor elke advertentie een speciale bestemmingspagina te maken.
2. Maak e-mailcampagnes voor mobiel
Mobiel heeft desktop officieel ingehaald als de manier om e-mail te controleren. Volgens het recente Amerikaanse voorkeurenrapport voor consumentenapparatuur van MovableInk, 66% van alle e-mail in de VS wordt nu geopend en gelezen op smartphones of tablets, vergeleken met 34% op desktop.
Ervan uitgaande dat uw koppen relevant zijn, is mobiel gebruik een zegen voor klikfrequenties.
Mensen die een e-mail openen op mobiele apparaten, hebben 65% meer kans om door te klikken op een ander apparaat, volgens Campaign Monitor. Dit bevestigt dat gebruikers hun e-mails op mobiele apparaten screenen en vervolgens belangrijke correspondentie op andere apparaten opnieuw bezoeken.
Met marketingautomatisering kunnen merken profiteren van deze omnichannel-verandering in gebruikersgedrag. Met deze platforms kunt u segmenteer, target en activeer e-mails om unieke, gepersonaliseerde en impactvolle berichtenreeksen te maken.
Stel dat een mobiele gebruiker uw e-mailaanbieding doorklikt maar niet wordt voltooid. Om de conversie vast te leggen, automatiseert u eenvoudig een e-mailserie om ze op tijd voor desktopgebruik te bereiken.
E-mail overtreft de meeste andere mobiele kanalen met een gemiddelde conversieratio van 3%. De sleutel tot mobiel e-mailsucces is het gebruik van gedragsgegevens om op het juiste moment de juiste boodschap te activeren.
3. Maak gebruik van SEO voor mobiel
Mobiele apparaten zijn handig op die vitale micromomenten wanneer mensen willen doen, gaan, weten of kopen. Als resultaat, bijna 60% van alle zoekopdrachten komt van mobiele apparaten.
Door uw mobiele website te optimaliseren voor zoeken, kunt u uw zichtbaarheid en inkomsten maximaliseren. Mobiele SEO is echter heel anders dan voor desktop. Bijvoorbeeld, lange staart zoekwoorden worden zelden gebruikt op mobiel.
Om te slagen, moet u zoekwoorden targeten die specifiek zijn voor mobiele gebruikers.
Hier zijn een paar manieren om zoekwoordonderzoek voor mobiel uit te voeren:
- Gebruik een tool voor zoekwoordonderzoek en kijk dan onder "gerelateerde termen" voor kortere versies van SEO-trefwoorden voor desktops. Een zoekopdracht op het bureaublad voor een 'Thais restaurant bij mij in de buurt dat bezorgt' zou zich bijvoorbeeld vertalen in een mobiele zoekopdracht voor 'Thais eten bij mij in de buurt.'
- Voeg locatietermen toe in combinatie met uw zoekwoorden. Volgens Google 94% van de mobiele gebruikers zoekt naar locatiegebaseerde informatie. Dit komt omdat veel zoekopdrachten plaatsvinden tijdens het transport of vóór vertrek.
- Voeg de zinsnede 'bij mij in de buurt' toe aan uw zoekwoorden op het bureaublad. Denk met Google meldt dat 88% van alle zoekopdrachten bij mij in de buurt gebeurt op mobiel. Dit zoektype groeit jaar op jaar met 146%.
De volgende logische stap is om u te registreren bij Google Mijn Bedrijf. Hiermee wordt uw bedrijf letterlijk op de lokale kaart gezet, zodat zowel mobiele als desktopgebruikers u kunnen ontdekken.
4. Boeien met mobiele video
Mensen houden van video omdat het een gemakkelijke, boeiende en informatieve manier is om inhoud te consumeren.
Video is een perfect medium voor het vertellen van digitale verhalen en laat u de voordelen van uw product of dienst op een memorabele manier illustreren. De beste merken gebruiken video om zinvolle en authentieke gebruikersrelaties te ontwikkelen die leiden tot conversies en loyaliteit.
Video is een veelzijdige manier om gerichte resultaten te genereren in de marketingtrechter. Van merkinhoud tot sociale media, je kunt video gebruiken om je publiek te informeren, betrokkenheid te genereren of de verkoop te stimuleren.
Overweeg dat:
- 50% van de millennials zou stoppen met wat ze doen om een video te bekijken van een favoriete YouTube-persoonlijkheid. (Denk na met Google)
- 57% van de mensen zegt dat video's hen het vertrouwen geven om te kopen producten online. (E-tailing Consultancy)
- Mensen die een demo-video bekijken, hebben bijna 2x meer kans om te kopen dan niet-kijkers. (Adobe)
Of uw doel nu merkbekendheid of conversies is, video is een impactvol hulpmiddel dat investeringen rechtvaardigt.
5. Optimaliseer uw mobiele campagne met gegevens
Tussen de pushmeldingen, e-mails en meer, genereren mobiele campagnes enorme hoeveelheden gegevens. Om precies te ontdekken wat uw doelgroep wil, is enige analyse en aanpassing nodig.
Aan welke lengte video geven gebruikers de voorkeur? Hoe presteren uw betaalde advertenties? Moet uw mobiele UX-ontwerp worden aangepast?
Kijk naar jou mobiele analyse voor antwoorden op deze en andere belangrijke vragen.
Identificeer gebruikersgedrag om u te helpen de meest lonende mobiele ervaring te creëren. Krijg inzicht in kritieke KPI's en bekijk vervolgens hoe u het beste resultaten kunt behalen. Met veel bruikbare inzichten bij de hand, is het optimaliseren van uw mobiele marketingcampagne een eenvoudig proces.
Beoordeel uw mobiele campagnes met statistieken zoals:
- Mobiel bouncepercentage: hoge cijfers suggereren een ineffectieve waardepropositie, verkeerd uitgelijnde advertentieberichten of een verwarrend UX-ontwerp.
- Pagina's per sessie: vergelijk uw cijfers met benchmarks in de branche en uw desktopsite. Een laag aantal pagina's geeft waarschijnlijk aan dat inhoud, bruikbaarheid en navigeerbaarheid ontbreken.
- Mobiele conversie: lage cijfers suggereren dat uw aanbieding voor bestemmingspagina's niet is uitgelijnd, uw aanbieding onaantrekkelijk is of dat het UX-ontwerp moet werken.
- Snelheid mobiele site: langzame laadtijden hebben invloed op elk van de bovenstaande statistieken, plus uw zoekrangschikking. Gebruik Test mijn site van Google om ervoor te zorgen dat u geen inkomsten verliest aan een trage mobiele ervaring.
Aan de slag met Mobile Marketing Tactics for Business
De hedendaagse mobiele consument creëert zijn eigen niet-lineaire aankooppad. Dit betekent dat merken volledig betrokken moeten zijn bij hun klantenbestand om te slagen met mobiele marketing.
Gebruik mobielvriendelijke SEO-tactieken die de mobiele UX verbeteren en de zichtbaarheid bevorderen om gevonden te worden. Mobiele advertenties helpen u uw breedste klantenbestand te bereiken met aantrekkelijke inhoud en relevante aanbiedingen.
Gerichte berichten - betaald of onbetaald - zijn een kritieke functie in uw campagne. Dit is wat u in staat stelt om een zinvolle dialoog met gebruikers openen, orkestreren en koesteren.
Mobiele marketing is het meest effectief wanneer u in contact blijft met gebruikers zonder een contactpunt te missen.
