Pop-ups zijn een van de lastigste marketingtools die er zijn. Ze kunnen u helpen uw conversieratio te verbeteren of deze te belemmeren, afhankelijk van hoe u ze gebruikt. Casestudy's laten zien dat pop-ups de conversieratio's kunnen verhogen met 1000% of meer, wanneer ze niet opdringerig of irritant zijn.
Gelukkig bestaan pop-ups al heel lang, dus verstandige marketeers hebben al geleerd welke strategieën wel en niet werken. Hier zijn 5 veelgemaakte fouten die je moet vermijden om een effectieve pop-up marketingstrategie te bouwen.
Fout 1: een pop-up met volledige pagina gebruiken
Het gebruik van een pop-up die de hele pagina beslaat, zal zeker de aandacht van uw publiek trekken, maar niet op een goede manier. Pop-ups worden verondersteld een beetje storend te zijn, maar niet tot ergernis.
Blijf bij het gebruik van pop-ups die de aandacht trekken, maar gebruikers niet volledig blokkeren voor de inhoud die ze gebruiken. Er zijn veel verschillende soorten pop-ups die u kunt gebruiken en die niet het hele scherm bestrijken, zoals zwevende balk, zijbalk, inline en side-in pop-ups.
Hier is een voorbeeld van een pop-up met zwevende balken Salt Strong die de aandacht trekt maar de inhoud van hun blog niet wegneemt:
Vasthouden aan een minimaal intrusieve pop-up zorgt ook voor een goede gebruikerservaring op mobiele apparaten, waarbij zelfs kleinere pop-ups mogelijk een hele pagina op kleine schermen kunnen beslaan. Google heeft hiervan nota genomen en bestraft in feite sites die intrusieve pop-ups vertonen op pagina's die worden vermeld in mobiele zoekresultaten. Het vermijden van pop-ups van volledige pagina's heeft dus dubbele voordelen voor gebruikerservaring en SEO.
Fout 2: Verknalering van uw pop-up-timing
De meest effectieve pop-ups verschijnen wanneer bezoekers van de site er het meest van kunnen profiteren. Maar de meeste sites krijgen de timing niet goed.
De meest voorkomende fout die u ziet, is een site die bezoekers bombardeert met een pop-up call-to-action (CTA) voordat ze de kans hebben gehad om de inhoud op de pagina te consumeren. Dat zorgt ervoor dat mensen de pop-up sluiten, zodat ze terug kunnen gaan naar het lezen (waardoor de pop-upinhoud volledig wordt gemist) of met irritante bewegingen van de pagina weg kunnen navigeren.
Er zijn twee manieren om te controleren wanneer een pop-up verschijnt op uw site:
- Gebruikersgedrag
- Vertraging
U kunt bijvoorbeeld een pop-up activeren om weer te geven wanneer iemand op een pagina-element klikt of probeert de pagina te verlaten. U kunt ook een pop-up instellen om te verschijnen nadat iemand een bepaald bedrag op de pagina heeft gescrolld (bijv. 25%).
Dit pop-upvoorbeeld van de Backlinko blog activeert wanneer bezoekers naar boven scrollen:
Het instellen van een pop-up om weer te geven na een vertraging van vijf of 10-seconde is een ander slim idee, behalve wanneer mensen graag tabbladen openen om later te lezen. Ze komen altijd terug om een pop-up te bekijken voordat ze een woord van de inhoud hebben gelezen.
Kies een pop-up-timingstrategie die het meest zinvol is voor uw site, inhoud en doelgroep. Test het vervolgens met de bezoekers van uw site om te zien wat werkt.
Fout 3: Vergeten om uw waardevoorstel te benadrukken
Pop-ups zijn effectief omdat ze storend werken en een krachtige CTA bieden, waardoor bezoekers van de site kunnen zien wat ze vervolgens moeten doen. Maar ze zijn niet bijzonder effectief als ze niet illustreren Waarom samen met de hoe.
Je hebt waarschijnlijk genoeg pop-ups gezien die zeggen: "Meld je aan voor onze nieuwsbrief!" En laat het daarbij. Maar de meeste mensen willen weten wat voor soort waarde ze moeten verwachten voordat ze hun e-mailadres aanbieden.
Als u uw conversieratio met pop-ups wilt verhogen, probeert u belangrijke details op te nemen die bezoekers laten zien waarom ze actie moeten ondernemen. hier is een goed voorbeeld:
Als u een gratis gids promoot, moet u benadrukken wat zij ervan zullen leren. Als u aanmeldingen voor nieuwsbrieven aanmoedigt, legt u uit wat voor soort aanbiedingen en inzichten zij zullen ontvangen. Als u een uitverkoop promoot, gebruik dan grote vetgedrukte letters om de aandacht te vestigen op het begin en het einde.
Zelfs als u denkt dat de voordelen ervan zijn geïmpliceerd, moet u ze met uw webexemplaar spellen om meer conversies te stimuleren.
Fout 4: Generieke of irrelevante pop-ups gebruiken
Veel marketeers maken de fout om generieke pop-ups te maken voor hun site. Deze geven geen gerichte boodschap en conversies lijden daardoor.
In plaats daarvan moet u altijd pop-ups ontwerpen die overeenkomen met de pagina's waarop ze verschijnen en leiden tot. Onze blog richt zich bijvoorbeeld op marketeers en bureaus die hun strategieën willen verbeteren met behulp van marketingautomatisering. Dus deze pop-up met softwarevergelijkingsgids die wordt weergegeven, is superrelevant voor de behoeften van die doelgroep en leidt naar een pagina met meer relevante informatie:
Wanneer u gerichte pop-ups maakt, moet u er ook voor zorgen dat u ze niet misplaatst met de verkeerde site-inhoud. Als iemand bijvoorbeeld uw e-commerce winkel doorzoekt voor badkameraccessoires, dient u hem geen pop-up te geven voor kortingen op meubilair in de woonkamer.
Fout 5: gebruik van te veel pop-ups
Pop-ups zijn een krachtige, effectieve marketingtool, maar alleen als u ze spaarzaam gebruikt. Als u elke sitepagina en blogpost behandelt als een mogelijkheid om pop-ups weer te geven, zult u zeker veel meer mensen irriteren dan u zult converteren.
Hier is een voorbeeld van een site die hun dagelijkse promoties benadrukt in een pop-up met de volledige pagina:
De nadruk uw dagelijkse aanbiedingen is een goede strategie, maar het zou beter gediend als een zijbalk of een banner in plaats van een volledige pagina pop-up elke dag.
Gebruik in plaats daarvan alleen pop-ups op belangrijke pagina's die veel verkeer genereren of waar bezoekers waarschijnlijk worden geconverteerd, zoals uw startpagina of blog-inhoud. Probeer de kans te verkleinen dat een bezoeker meerdere pop-ups tegenkomt in zijn browsesessie. U kunt ook de bezoekers van uw site volgen om ervoor te zorgen dat u dezelfde pop-ups niet weergeeft aan mensen die al zijn geconverteerd.
Volg de regels, optimaliseer uw resultaten
Pop-ups zijn effectief om de aandacht van uw bezoekers te trekken, maar ze daadwerkelijk tot actie aanzetten is een ander verhaal. Effectieve pop-ups vinden een balans tussen het bieden van waarde op het juiste moment en op de juiste plaatsen om u te helpen leads vast te leggen en conversies te genereren. Vermijd deze veel voorkomende 5-fouten en u krijgt gegarandeerd het maximale uit pop-ups voor uw marketingdoelen.
