Inzicht in marketing van video-inhoud

Je zou video-inhoud moeten maken - maar als je wilt 91% van kleine bedrijven, je gebruikt zelfs geen YouTube. Ga als volgt te werk om te beginnen met strategie, ontwikkeling en marketing van video-inhoud. Volg deze tips om een ​​videomarketingplan te ontwikkelen dat geschikt is voor uw bedrijf.

Wat is videocontentmarketing?

Om marketing van video-inhoud uit te leggen, moeten we beginnen met het concept van inhoudmarketing. Hier is de definitie volgens het Content Marketing Institute:

"Contentmarketing is een strategische marketingbenadering gericht op het creëren en distribueren van waardevolle, relevante en consistente content om een ​​duidelijk omschreven publiek aan te trekken en te behouden - en uiteindelijk winstgevende klantacties te stimuleren."

Met andere woorden, contentmarketing is wanneer u spannende, interessante content gebruikt om mensen naar uw merk te trekken. Het is een langzame strategie die mensen niets probeert te verkopen totdat ze al fans van je bedrijf zijn.

Dus video content marketing is gewoon content marketing via video's. Maar zoals je zult zien, is er een hele wereld aan opties: verschillende videoformaten, lengtes, platforms en stijlen.

Waarom u een marketingplan voor video-inhoud nodig heeft

Inhoud domineert digitale marketing in de 21st eeuw. Klanten willen meer van u dan alleen een geweldig product of service. Ze kijken naar merken voor informatie, assistentie en zelfs entertainment.

Elk merk in 2019 zou contentmarketing moeten gebruiken om contact te maken met zijn klanten. En omdat video de meest populaire vorm van online-inhoud wordt, heeft elk merk een strategie voor video-inhoud nodig.

Dus dat is het standpunt van de klant. Maar het hebben van een strategie is ook belangrijk binnen uw bedrijf. Het produceren, plannen en delen van video-inhoud kan ingewikkeld zijn - dus je hebt een duidelijk videomarketingplan nodig dat je team kan volgen.

Kies een videoformaat

Het grootste debat op dit moment in marketing van video-inhoud is: horizontaal of verticaal?

Verschillende videoplatforms zijn aangepast voor verschillende formaten. Video's op YouTube of Vimeo worden bijvoorbeeld altijd horizontaal weergegeven - terwijl Instagram-video uitsluitend verticaal is. Videoclips op Twitter liggen er tussenin, met een ongeveer vierkante vorm.

Bovendien heeft elk platform zijn eigen aanbevolen afmetingen voor video's. Je moet dus nadenken over:

  • Welke platforms zijn het belangrijkst voor u.
  • Wat uw budget is voor video-apparatuur, bewerkingstools en training of personeel aannemen.
  • Of u van plan bent om aanpasbare inhoud te maken of verschillende inhoud voor verschillende indelingen te maken.
  • Hoe video te filmen die gemakkelijk kan worden aangepast voor andere formaten.
  • Hoe u video voor andere indelingen aanpast.

Kies een videolengte

Er is een geheim aan het beoordelen van de lengte van de video. Natuurlijk zijn er altijd uitzonderingen, maar in het algemeen:

Horizontale video's zijn lang, verticale video's zijn kort.

Denk er over na. De meeste verticale video's worden op Instagram of Facebook-verhalen geplaatst - korte, informele media waar mensen snelle updates en grappen delen. Verticale video wordt gemengd met andere soorten inhoud, zoals tekstberichten en foto's.

Maar horizontale videoplatforms, zoals YouTube, zijn alleen gewijd aan video's. U kunt het zich dus veroorloven om iets langer te lopen en onderwerpen gedetailleerder te verkennen.

Hier zijn enkele ideeën voor het ontwikkelen van video-inhoud voor zowel korte als lange video:

  • Inzichten en advies. Deel snelle tips in een verhaal of maak langere video's voor webinars en online cursussen.
  • Achter de schermen. Kijkers zijn dol op videoposts die hen achter de schermen brengen. Film een ​​minidocumentaire in uw bedrijf of plaag volgers met een snelle clip.
  • Vragen en antwoorden. Vragen- en antwoordsessies kunnen zo lang of kort zijn als u wilt. Facebook- en Instagram-verhalen zijn een geweldig medium voor het beantwoorden van vragen via video, of u kunt een wekelijkse YouTube-video plannen waarin u vragen van klanten behandelt.
  • Live video. De meeste mensen geven er de voorkeur aan om live content in korte bursts te filmen. U kunt echter ook live videofeeds instellen tijdens merkevenementen of presentaties. Zorg er gewoon voor dat de mensen op de camera weten dat ze worden gefilmd.

Vergeet niet dat als je video's aan verschillende formaten wilt aanpassen, je dezelfde inhoud voor zowel lange als korte video's kunt gebruiken. Film een ​​lang stuk video-inhoud en deel het vervolgens op in korte clips om te gebruiken als trailers en posts op sociale media.

Check out deze gids tot het hergebruiken en recyclen van video-inhoud via sociale netwerken.

Toegankelijkheid is de sleutel tot marketing van video-inhoud

Het is een langzaam proces, maar merken en marketeers beginnen meer aandacht te besteden aan toegankelijkheid. Dat betekent tekst markeren zodat deze goed werkt met schermlezers, transcripties leveren voor podcasts, alt-tags invullen, nadenken over hoe uw ontwerp werkt met visuele beperkingen en meer.

Verrassend is dat marketing van videocontent voorloopt op het gebied van toegankelijkheid. Waarom? Omdat veel mensen video's zonder geluid bekijken Naarmate autoplay-video's en sociale video populairder worden, hebben steeds meer mensen hun apparaten standaard gedempt.

Zorg ervoor dat je video duidelijk ondertiteld en gestructureerd is, zodat mensen de boodschap zonder geluid kunnen begrijpen. Wanneer u video's online plaatst, vult u alle meta-informatie in.

Optimaliseer uw video-inhoudstrategie voor SEO en sociale media

Denk ten slotte na over hoe mensen je video's zullen ontdekken. Zowel SEO als sociale media moeten deel uitmaken van uw marketingplan voor video-inhoud. Dat betekent sleutelwoorden gebruiken in video's en metabeschrijvingen; inhoud maken die beantwoordt aan de interesses van de kijker.

Kies als onderdeel van uw strategie voor video-inhoud of u prioriteit wilt geven aan sociale aandelen of webverkeer. Natuurlijk kunt u beide gebruiken - maar mogelijk moet u verschillende video-inhoud produceren voor SEO en sociale doeleinden. Je moet binnen je overkoepelende contentstrategie en marketingdoelen naar video content marketing kijken.

Klaar om marketingautomatisering in actie te zien?

Plan vandaag nog een gepersonaliseerde live SharpSpring-demo.

MIJN DEMO PLANNEN