Als marketeer omvatten uw doelen waarschijnlijk het genereren van gekwalificeerde leads, het creëren van thought leadership in uw vakgebied en het opbouwen van merkbekendheid. Om elk van deze doelen te bereiken, moet u de productie van inhoud beheersen. Zelfs met de groei en evolutie van marketingautomatisering, één ding is nog steeds waar: inhoud heerst! Voor jouw content om daadwerkelijk te leiden tot verbeterd thought leadership en vraaggeneratie, moet u de distributie van digitale inhoud op de juiste manier integreren.

Simpel gezegd, met digitale inhoudsdistributie kunt u inhoud promoten bij een online publiek op meerdere inhoudsdistributieplatforms in meerdere indelingen. Er zijn drie manieren om inhoud te verspreiden: eigendom, verdiend en betaald.

Wat is Owned Content Distribution?

Eigen kanalen zijn van uw bedrijf. Ze kunnen uw website, blog, sociale media-profielen of e-mailnieuwsbrieven bevatten.

Een van de voordelen van eigen distributie is dat u kunt beslissen wanneer, hoe vaak en hoe u uw inhoud wilt leveren.

Wat is de distributie van verdiende inhoud?

Verdiende - of gedeelde - inhoudsdistributie is wanneer een derde partij uw inhoud gratis deelt of promoot via sociale media, vermeldingen, gastartikelen of productrecensies.

Verdiende inhoudsdistributie helpt u een breder publiek te bereiken, meer bekendheid te krijgen en mogelijk uw autoriteit te vergroten, en dat allemaal zonder een cent uit te geven.

Wat is betaalde contentdistributie?

Betaalde inhoudsdistributie is wanneer u betaalt om uw inhoud op bepaalde sites of kanalen te laten delen. Dit komt voornamelijk in de vorm van PPC, sociale advertenties of betaalde influencer-inhoud.

7 Trends voor digitale inhoudsdistributie

Het kiezen van de strategie voor het verspreiden van digitale inhoud hangt af van uw doelgroepen en het algemene doel van uw strategie. Dat gezegd hebbende, zijn er enkele distributietrends die u kunt overwegen om in 2020 in uw marketingstrategie op te nemen.

1. Gastposting

Gastposting - of bloggen - is waar u een post schrijft voor een site van derden. De inhoud bevat een link terug naar uw website.

De voordelen van het plaatsen van gasten zijn onder meer:

  • Verhoog het kwaliteitsverkeer naar uw site.
  • Bouw domein en zoekmachine autoriteit.
  • Merkbekendheid ontwikkelen.
  • Verhoog het aantal abonnees op uw website.

2. Door gebruikers gegenereerde inhoud

Door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) is inhoud die gratis is gemaakt door klanten, klanten of bijdragers. Volgens Adweek, 85% van de mensen vertrouwt op inhoud die is gemaakt en gedistribueerd door andere gebruikers.

Voorbeelden van gunstige UGC zijn onder meer:

  • Vraag huidige klanten of klanten om een ​​getuigenis te schrijven en plaats deze vervolgens op uw blog of website.
  • Vragen om feedback op sociale media en delen wat je ontvangt.
  • Het opnieuw posten van de inhoud die je volgers je taggen op sociale media.
  • Een wedstrijd organiseren.

Denk aan de Coca-Cola "Share a Coke" -campagne, waarbij het marketingteam flessen personaliseerde door namen op de etiketten te zetten. Klanten publiceerden foto's van zichzelf met hun gepersonaliseerde flesje cola op hun sociale platformen.

Op een persoonlijke manier met een product omgaan is het soort interactie dat klanten willen.

Ter referentie: UGC valt onder de distributie van eigen of verdiende inhoud, afhankelijk van waar de inhoud zich bevindt.

3. Influencer Marketing

Influencer marketing is een tactiek waarbij een merk inhoud verspreidt via individuen die de macht hebben om de mening van consumenten te vormen. Beïnvloeders zijn er in vele varianten, waaronder beroemdheden, opinieleiders, experts uit de branche en persoonlijkheden op sociale media.

Influencer-marketing heeft een sterk rendement op investering (ROI). Bekijk deze statistieken:

  • 82% van de klanten zei dat ze waarschijnlijk de aanbeveling van een micro-influencer zouden volgen (met 1,000 of minder volgers).
  • 63% van de consumenten zegt dat ze influencer-berichten over een merk meer vertrouwen dan reclame van een bedrijf over hun eigen merk.
  • 84% van de klanten vertrouwt online beoordelingen net zo goed als een persoonlijke aanbeveling.

4. Gediversifieerde inhoud

Als het gaat om de inhoud die u deelt op uw website of sociale profielen, zorg er dan voor diversifieer wat je creëert.

De meest succesvolle soorten inhoud zijn onder meer:

  • infographics: Infographics nemen complexe inhoud en presenteren deze op een manier die vriendelijk is voor het oog en gemakkelijk te begrijpen is.
  • Galleries: Galerijen of fotoverhalen zijn een visueel aantrekkelijke manier om een ​​verhaal te creëren.
  • Video's: Clips moeten tussen de 15 en XNUMX seconden zijn. Je moet altijd ondertitels toevoegen, zodat mensen je inhoud zonder geluid kunnen bekijken. Probeer waar mogelijk live video's op te nemen.
  • podcasts: Dit speelt op verschillende zintuigen dan het geschreven woord; je kunt je stem gebruiken om bepaalde aspecten van wat je zegt te accentueren.
  • Interactieve inhoud: Gebruik meer afbeeldingen in statische inhoud, zoals grafieken, zodat het lijkt alsof de inhoud beweegt. Dit omvat ook games, quizzen, polls, interactieve eBooks, rekenmachines en andere inhoud waar de lezer actie onderneemt of keuzes maakt die van invloed zijn op de inhoudservaring.

Besteed in 2020 meer tijd aan hoe u uw inhoud presenteert en minder tijd aan het maken. Kijk bovendien naar wat je al hebt gemaakt en kijk of je het op een nieuwe, innovatieve manier kunt hergebruiken. Deze suggestie brengt ons bij onze volgende trend in de distributie van digitale inhoud.

5. Herbestemming

Waarom zou u de inhoud niet hergebruiken waar uw publiek al interesse in heeft getoond? Bekijk uw analyses, ontdek welke inhoud het populairst is en zoek vervolgens naar manieren om dit te doen hergebruiken en opnieuw delen creatief met uw publiek.

Hier zijn een paar trucs om uw bestaande inhoud opnieuw te gebruiken:

  • Koppel nieuwe blogposts aan oudere blogposts om meer bezoekers te trekken.
  • Kijk naar de zoekwoorden die in die oudere blogs en pijlerpagina's zijn getarget en herbeoordeel en heroptimaliseer.
  • Wijzig de titels en metatags van uw berichten.
  • Voeg nieuwe visuele elementen toe aan uw oudere berichten om de inhoud te diversifiëren.
  • Schrijf een bronnenlijstartikel met uw beste inhoud met behulp van analyses.
  • Voeg oude inhoud toe aan uw nieuwsbrief.
  • Update en wijzig de publicatiedata in uw oudere berichten.
  • Herintroduceer oude berichten door video's rond hun onderwerpen te maken.

6. Email reclame

E-mail marketing is een van de sterkste vormen van distributie van digitale inhoud, aangezien het een gepersonaliseerde communicatiestroom is die een vertrouwensrelatie opbouwt tussen u, uw merk en uw contactpersoon.

Volg deze tips om uw e-mailmarketing te verbeteren:

  • Segmenteer uw leads in dynamische lijsten: Het organiseren van uw leads resulteert in meer gepersonaliseerde interacties en hogere conversies.
  • Maak visuele workflows: Hiermee kunt u automatisch leads verwijderen uit een actiegroep of lead-nurturing-reeks wanneer een specifieke gebeurtenis plaatsvindt.
  • Personaliseer e-mails: Volgens Experian, gepersonaliseerde e-mails leveren 6x hogere transactietarieven op.
  • Heeft één doel voor elke e-mail: Maak de stap die u aanmoedigt om de voorsprong duidelijk te maken.

7. Sociale media marketing

Social media marketing, zowel biologisch als betaald, is een essentieel onderdeel van het algehele succes van uw bedrijf en de groei van uw merkbekendheid.

Het internet heeft 4.54 miljard gebruikersof 59% van de bevolking. Bijna de helft van die gebruikers bevinden zich op sociale medianetwerken. Sociale media bieden u de mogelijkheid om daadwerkelijk contact te maken met uw klanten, meer leads via de trechter te voeden en een veel groter publiek te bereiken dan welk ander contentdistributieplatform dan ook.

Lange-vormige sociale-mediamarketing helpt drastisch het organische verkeer van een website te laten groeien, ontdek de distributieplatforms voor sociale media-inhoud die we aanbevelen in de onderstaande sectie.

Top Content Distribution Platforms om te gebruiken in uw strategie

De gouden regel die marketeers gebruiken, is om 20% van je middelen te besteden aan het maken van inhoud en 80% van je middelen om deze te verspreiden.

Aangezien 80% van uw middelen zijn gericht op het bereiken van de beoogde doelgroep en het creëren van de merkbekendheid waar u naar hunkert, moet u de best mogelijke contentdistributieplatforms gebruiken.

Lange-vormige distributieplatforms voor sociale media-inhoud

Door uw inhoud te publiceren op sites die de voorkeur geven aan long-form, is de kans groter dat u goed scoort wanneer mensen long-tail-zoekopdrachten uitvoeren op zoekmachines.

Verken platforms zoals Quora, Reddit of Medium en plaats antwoorden op de vragen die mensen naar uw website leiden. U kunt ook ongevraagde antwoorden op veelgebruikte termen schrijven (gebruik hiervoor uw SEO-experts) en crosslinken naar items op uw website.

Het gebruik van lange-inhoudsplatforms voor distributie van sociale media is een krachtige methode om organisch verkeer te vergroten.

Geautomatiseerde marketingplatforms

gebruik een platform dat uw marketing automatiseert, zoals SharpSpring, helpt uw ​​organisatie om meer leads te genereren, die leads om te zetten in sales en de ROI te optimaliseren. Repetitieve taken zoals het verzenden van e-mails, het verzenden van sociale berichten en het bijhouden van webanalyses zijn geautomatiseerd, zodat uw team zich meer op marketing kan richten.

Volgens een rapport van VB Insight zag 80% van de gebruikers van marketingautomatisering hun aantal leads toenemen en 77% zag het aantal conversies toenemen.

Voordat u de beste strategieën voor de distributie van digitale inhoud in uw marketing opneemt, moet u de sterkst mogelijke inhoud en master creëren het creëren van een contentmarketingstrategie. Voor meer informatie over SharpSpring's marketingautomatisering, deze link or krijg een demo <p></p>

AUTEUR
Rebecca Wentworth