Marketingcampagnes zijn leuk om inspiratie uit te halen. Sommige marketingcampagnes van 2021 waren geweldige voorbeelden van de staat van onze branche, wat er goed gaat, wat er verandert en wat er gaat komen op het gebied van marketing. Waarom zou u niet van de gelegenheid gebruik maken om terug te blikken en enkele lessen te overwegen die de campagnes van vorig jaar hebben opgeleverd? In die geest (en gewoon omdat het leuk is!), is hier een terugblik op enkele van de beste marketingcampagnes van 2021 en waardoor ze opvielen. Er zijn hier zeker nuttige tips voor elke marketeer en maker van inhoud die op zoek is naar inspiratie in 2022.
Met zoveel bedrijven die constant proberen op te vallen in een zwaar verzadigde markt, zijn er altijd een paar die moeiteloos de aandacht lijken te trekken met een echt innovatieve campagne. Laten we aftellen wat de team bij SharpSpring heeft besloten behoorden tot de 11 beste marketingcampagnes van vorig jaar.
1. Clorox "Voor de momenten die je niet mag missen"
In een korte video, laat Clorox klanten zien hoe haar producten sanitaire problemen oplossen tijdens de pandemie. Het product wordt gebruikt om high-touch gebieden schoon te maken tijdens een supermarkt run als een vrouw winkelt voor ingrediënten voor een "kan niet missen" familie diner-moment. De video eindigt met een gelukkig gezin dat aan tafel gaat voor het avondeten.
The Takeaway: Een goede marketingcampagne laat niet alleen zien hoe het bedrijf een probleem oplost, maar beïnvloedt ook de emoties van de kijkers en geeft de doelgroep een goed gevoel.
2. Progressief
In "De advertentie waar niets gebeurt" Progressive promoot zijn verzekeringsaanbod in één simpele regel. De potentiële verzekeringsklant vraagt of er nu iets geks zal gebeuren, en de vertegenwoordigers van de Progressive antwoorden door in wezen te zeggen dat mensen genoeg hebben meegemaakt. Wanneer drie NSYNC-leden bij het huis verschijnen, is hun goedkeuring door beroemdheden niet nodig. Deze advertentie laat zien dat simpel soms het beste is.
De afhaalmaaltijd: niet alles hoeft overdreven te zijn om de aandacht te trekken. Eenvoud kan een grote bijdrage leveren aan het genereren van buzz, zolang de marketingcampagne trouw blijft aan de identiteit van het merk.
3. Applebee's 'Fancy Like'
Toen Walker Hayes' hit 'Fancy Like' en zijn bijbehorende TikTok-video viraal gingen op sociale media, Applebee's heeft kennis genomen van de naam van het merk in de beroemde songtekst. Het marketingteam benutte hoe de songteksten overeenkwamen met de stijl van hun merk en creëerde tv-commercials om reclame te maken voor Applebee's en om de door gebruikers gegenereerde inhoud van TikTok te laten zien van gebruikers die de 'Fancy Like' TikTok-dans doen. Het lied en de virale dans maakten mensen blij en gaven Applebee's de kans om ze aan het lachen te maken (terwijl ze hun advertentie consumeerden).
De afhaalmaaltijd: het genereren van positieve emoties zoals opwinding en optimisme is enorm effectief voor het vergroten van de naamsbekendheid.
4. Apple's iPhone 12 Fumble
Apple zette zijn trend van korte commercials die één functie benadrukken van zijn producten in 2021. In een video van 38 seconden loopt een iPhone-gebruiker over een trottoir en glipt hun iPhone uit hun handen. De iPhone zweeft door de lucht terwijl de gebruiker rommelt. De iPhone valt op de grond en breekt of krast niet. Deze korte video maakt mensen enthousiast om een smartphone te bezitten die niet zal breken met een alledaagse onhandigheid.
De afhaalmaaltijd: focussen op een enkel element en de boodschap duidelijk houden, kan in marketing in uw voordeel werken.
5. Canva
Marketeers en kleine bedrijven moeten vaak presentaties maken om hun ROI te bewijzen of om nieuwe marketingideeën aan hun teams over te brengen. Canva's "Geniet van presentaties"-advertentie laat zien hoe teams eenvoudig presentaties kunnen maken en eraan kunnen samenwerken, rechtstreeks in de Canva-app. De video toont een team dat 20 minuten voor een vergadering aan een presentatie werkt met behulp van de functies en sjablonen van Canva.
De afhaalmaaltijd: laat uw product in actie zien om de belangrijkste punten van uw product te laten zien.
6. LUSH Cosmetica
Berichten op sociale media zijn geweldig voor merken die door gebruikers gegenereerde inhoud van klanten willen benadrukken. Merken minder geld uitgeven aan UGC-campagnesen consumenten delen eerder hoe ze de producten of diensten van een merk gebruiken. Bedrijven die content van volgers delen, krijgen online meer naamsbekendheid en merkbetrokkenheid.
The Takeaway: Mensen delen graag dingen die hen na aan het hart liggen. Organisch betrokken raken bij een community kan de naamsbekendheid vergroten.
7. Popeye's Kip
Popeyes vervolgde het gelach van de 2019 trending gefrituurde kip topic op Twitter toen fastfoodketens het uitvechten in tweet-threads. Popeye's slaagde erin het brutale spel onder de knie te krijgen door regelmatig te stoten op concurrenten als Chick-fil-A en Wendy's. In 2021 tweette het merk “... allemaal goed” in een poging om de naamsbekendheid te vergroten en de betrokkenheid bij klanten op sociale media te behouden. De reden waarom dit zo goed werkte als een marketingcampagne is simpel: het was grappig. Humor kan een grote bijdrage leveren aan het genereren van naamsbekendheid. Het wordt steeds moeilijker om online aandacht te krijgen, dus heeft Popeye's besloten iets onverwachts te doen en een paar snode opmerkingen te plaatsen bij andere restaurantketens. Dit grappige commentaar genereerde volgers en betrokkenheid voor het merk.
De afhaalmaaltijd: wees niet bang om humor in je voordeel te gebruiken.
8. Facebook #Moedersweek
Facebook heeft een stap gezet om gezinnen te helpen zich verbonden te voelen tijdens de pandemie met zijn moederweekmarketingcampagne 2021. in een artikel op de Facebook Newsroom-site, stelt het bedrijf: "Bij videobellen gaat het erom contact te maken met de mensen die er het meest toe doen in ons leven en speciale momenten met elkaar te delen - zelfs als we fysiek niet bij elkaar zijn." Naast de commercial en een Portal-vakantieverkoop, bood Facebook evenementen aan voor zijn doelgroep om deel te nemen aan discussies over herkenbare onderwerpen. De campagne vestigt de aandacht van moeders en gezinnen op hoe het Portal-apparaat van Facebook hen helpt verbonden te blijven.
De afhaalmaaltijd: het vormen van menselijke verbindingen met uw doelgroep kan een grote bijdrage leveren aan het bevorderen van merkloyaliteit.
9. NFL's voetbal is voor iedereen
"Voetbal is voor iedereen” was een marketingcampagne die de NFL in 2021 lanceerde ter ondersteuning van de LGBTQ+-gemeenschap en The Trevor Project. De advertentie toonde tekst die "iedereen" verving door verschillende inclusieve woorden om de LGBTQ+-gemeenschap te vertegenwoordigen. Het Trevor Project is een organisatie die de LGBTQ+-gemeenschap ondersteunt en crisisinterventie biedt. De NFL moedigde donaties aan The Trevor Project aan. Deze campagne is geweldig omdat het een zaak van sociale rechtvaardigheid ondersteunt. Als gevolg hiervan vergroot het de naamsbekendheid.
De afhaalmaaltijd: het steunen van een goed doel kan veel buzz genereren voor uw bedrijf en een leger van loyale klanten opleveren die ook dat doel steunen.
10. Nike's "beste dag ooit"
Nike uitgebracht a korte film in 2021 als onderdeel van de Play New-campagne. "Best Day Ever" toont clips van atleten met verschillende achtergronden en vaardigheden. Het aanbieden van dit soort inclusiviteit is op zich al een geweldige marketingstrategie. Het product spreekt voor zich.
De afhaalmaaltijd: in de huidige markt is het streven om uw producten inclusiever te maken een geweldige manier om sympathie te krijgen en nieuwe klanten binnen te halen.
11. McDonald's "Je bent loyaal geweest"
Met de lancering van het loyaliteitsprogramma "MyMcDonald's Rewards" toont McDonald's de loyaliteit van klanten met zijn "You've Been Loyal" commercial. Na hoogtepunten uit het leven van één persoon, toont de commercial een klant die als kind bij McDonald's bestelt en vervolgens moeder wordt en ook bestelt bij het fastfoodrestaurant. De commercial eindigt wanneer de klant via de gebruiksvriendelijke app en het beloningssysteem bestelt. Met de MyMcDonald's Rewards en app biedt het bedrijf klanten contactloos bestellen en gratis friet voor klanten die nieuw zijn in de app en het beloningsprogramma. Daarnaast biedt het bedrijf ook een keuze uit een van de vier menu-items gratis na hun eerste aankoop. Door middel van deze reclamespot met loyaliteitsprogramma's laat het bedrijf zien hoe belangrijk het restaurant is voor zijn klanten tijdens de reis van het leven.
The Takeaway: loyaliteitsprogramma's met gulle beloningen zullen ervoor zorgen dat je klanten terugkomen, en vrijgevigheid kan een goede look zijn voor grote merken.
Dit jaar en elk jaar hebben marketeers het werk voor ons om ons te onderscheiden en ons te onderscheiden van de rest. Het maakt niet uit in welke business je zit, een marketingautomatisering platform kan u helpen uw doelgroep efficiënter en effectiever te bereiken in 2022. Het SharpSpring alles-in-één marketingautomatiseringsplatform biedt voortdurend nieuwe tools en integraties om uw campagnes persoonlijker, doelgerichter en impactvoller te maken. Voor meer informatie over hoe ons team u kan helpen uw marketingstrategie te verbeteren en uw digitale voetafdruk te vergroten, kunt u een gratis demonstratie. We zouden graag van je horen.