SEO kan voor kleine bedrijven een noodzakelijk kwaad lijken. Zo bereikt u potentiële klanten op internet... maar is het de tijd en het geld waard? Kun je zelfs opvallen tussen miljoenen webpagina's? Maar vrees niet! Optimalisatie van SEO voor kleine bedrijven is volledig beheersbaar als de juiste stappen worden genomen.
SEO is een krachtig hulpmiddel om niet alleen klanten te vinden, maar ook om een sterke merkreputatie op te bouwen. Veel van de angst voor SEO komt voort uit een verkeerd begrip van wat het is en hoe het werkt. Laten we zonder verder oponthoud eens kijken hoe SEO een cruciaal onderdeel kan zijn van uw marketingstrategie voor kleine bedrijven.
Wat is zoekmachineoptimalisatie?
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) omvat alle tactieken die zijn ontworpen om de prestaties van een website in de zoekresultaten van zoekmachines te verbeteren. (Het acroniem kan ook een afkorting zijn voor Search Engine Optimizer, oftewel iemand die aan SEO doet.)
Historisch gezien betekende SEO een hoge ranking voor de juiste zoekwoorden. Als iemand zou zoeken naar 'fietsenwinkel Gainesville', zouden zoekmachines de resultaten opleveren die ze het meest betrouwbaar achtten, namelijk dat andere sites naar hen linken en dat de inhoud die combinatie van trefwoorden bevatte.
Het ligt nu wat gecompliceerder. Onder leiding van de steeds innoverende Google richten zoekmachines zich nu op de intentie van de gebruiker. Ze maken gebruik van de locatie van elke gebruiker, eerdere zoekopdrachten en gedragskenmerken om te bepalen welke pagina's het beste passen bij de zoekopdracht.
Zoekmachines kunnen nu ook vragen ontleden, en dat is hoe de meeste gebruikers hun zoekopdrachten nu invoeren. In feite, meer dan 70% van de zoekopdrachten zijn longtail-zoekopdrachten. In het ideale geval wordt uw fietsenwinkel weergegeven voor zowel een basiszoekwoordcombinatie (bijv. 'fietsenwinkel Gainesville) als een longtail-sleutelzin, bijv. 'Waar kan ik fietsen bij mij in de buurt kopen?').
Deze enorme verschuiving in algoritmen is ontwikkeld om twee problemen op te lossen:
Black-hat SEO-tactieken
Omdat vroege zoekmachines afhankelijk waren van de dichtheid en het uiterlijk van zoekwoorden, zouden SEO-strategen inhoud vol met zoekwoorden "stoppen". Hierdoor werd content vaak vrijwel onleesbaar. We hebben allemaal websites gezien met openingsparagrafen zoals "Als je op zoek bent naar een fietsenwinkel in Gainesville, is het belangrijk om alle opties voor fietsenwinkels in Gainesville te evalueren om de beste plek te vinden om een fiets te kopen in Gainesville."
Google geeft nu prioriteit aan inhoud die lezers aanspreekt. In hun nieuwe focus op pagina-ervaring is 'tijd doorgebracht op de site' een kritische statistiek voor paginarangschikking, wat betekent dat onhandige inhoud wordt bestraft.
Sommige gewetenloze SEO's hebben zelfs "verhulde" trefwoorden, bijvoorbeeld door de tekst "fiets fietsen fietsen winkel winkels kopen een fiets Gainesville" in het wit tegen een witte achtergrond. Google bestraft deze tactieken nu en zal sites die ze gebruiken de-ranken.
Valse reputatie
De oorspronkelijke naam voor Google was "Backrub" (ja, echt waar) omdat ze de eerste zoekmachine waren die backlinks beschouwde als een teken van gerenommeerde inhoud. Hun theorie was dat mensen meer geneigd waren terug te linken naar sites die ze waardevol vonden. Daarom moeten websites met het hoogste aantal backlinks het hoogst worden gerangschikt.
Slimme SEO-strategen realiseerden zich dat ze alleen maar backlinks naar hun site hoefden te maken. Een tijdlang waren er zelfs linkfarms waarin webmasters honderden backlinks konden genereren.
Uiteindelijk kwam Google er natuurlijk achter dat er op deze manier misbruik werd gemaakt van backlinks. Nu dragen alleen backlinks van sites met een sterke domeinautoriteit bij aan rankings. Als je een backlink naar je site hebt van Buzzfeed of Forbes, is dat een enorme SEO-boost. Aan de andere kant betekent een link van seosmallbiz123abc.com niets en, als die site is gemarkeerd als spamsite, kan dit zelfs uw reputatie schaden.
Dus, hoe kunt u de juiste SEO-tactieken toepassen voor uw bedrijf? Gezien de veranderingen in de algoritmen van zoekmachines sinds de begindagen van het web, vraagt u zich misschien af: "Als zoekwoorden en backlinks er niet echt toe doen, wat heeft SEO dan voor zin?"
Vergis je niet: zoekwoorden en backlinks zijn nog steeds belangrijk, maar niet uit hun context. Zoals met de meeste dingen in de marketingwereld, streef naar kwaliteit, niet naar kwantiteit.
Om het belang van SEO voor kleine bedrijven verder te belichten, laten we enkele populaire mythes ontkrachten.
Mythen en feiten over SEO voor kleine bedrijven
Mythe: SEO is niet nodig.
Sommige mensen beweren dat SEO dood is omdat de meeste bedrijven leads genereren via sociale media of verkeer genereren met betaalde advertenties. Hoewel dit beide effectieve tactieken zijn, is SEO nog steeds belangrijk - al was het maar omdat de huidige SEO-technieken ook de ervaring van uw klanten verbeteren.
Over het algemeen is SEO echter een van de minst dure manieren om potentiële klanten aan te trekken. Betaalde advertentiecampagnes kunnen voor een nieuw bedrijf verboden zijn en het kost tijd om sociale media op te bouwen. Bovendien houdt SEO tegenwoordig meer in dan hoog scoren in de zoekresultaten - het is ook een manier om uw online reputatie een boost te geven.
Mythe: SEO is duur en weggegooid geld.
Wanneer het correct wordt gedaan en in overeenstemming is met uw algemene marketingstrategie, is SEO niet erg duur. Het probleem is dat SEO-bedrijven met "slangenolie" zijn opgedoken en beweren dat ze ongelooflijke resultaten kunnen leveren in slechts 30 dagen - voor een prijs. Elk bureau dat zijn zout waard is, weet beter dan harde beloftes te doen.
Dat komt omdat er geen one-size-fits-all benadering van SEO is. Sommige merken kunnen profiteren van blogs die organisch verkeer aantrekken, terwijl andere moeten worden geoptimaliseerd voor lokale kaartresultaten of gesproken zoekopdrachten. SEO is in ieder geval veel meer dan zoekwoorden en backlinks.
Mythe: SEO duurt lang om te werken.
Veel ondernemers duiken meteen in betaalde advertenties omdat ze snel resultaat willen. Dat is begrijpelijk, maar advertentiecampagnes leveren vaak niet meteen een hoge ROI op. Het kost tijd om uw doelgroep aan te passen, creatieve varianten te testen en uw advertentie-uitgaven te optimaliseren.
Daarentegen werkt SEO relatief snel — hoewel het ook een nooit eindigende taak. Bots crawlen constant het web en als ze waardevolle inhoud op uw site ontdekken, zullen ze deze aan relevante gebruikers laten zien. Bovendien bevat SEO nu Google Mijn Bedrijf, dat onmiddellijk verschijnt wanneer iemand naar uw bedrijf of branche zoekt. De gemiddelde GMB-vermelding verschijnt meer dan 1,000 keer per maand. Dat is gratis reclame!
Waarom SEO uw tijd waard is
Zie je hier een thema? SEO gaat niet over het hacken van je weg naar een hogere paginarangschikking. Het omvat uw algemene strategie om uw online reputatie te verbeteren en de juiste gebruikers te bereiken. Dit betekent dat u geen geld hoeft op te hoesten voor twijfelachtige SEO-tactieken. Beschouw het in plaats daarvan als een investering in de digitale aanwezigheid van uw merk.
SEO als marketingstrategie
De eerste stap om meer vertrouwd te raken met SEO is om het niet langer als een 'webmaster-ding' te zien en het te gaan zien als een cruciaal onderdeel van uw marketingstrategie. Ja, voor sommige taken heeft u misschien een webontwikkelaar of codeur nodig, maar deze moet nauw samenwerken met uw marketingteam.
Hier zijn de vier belangrijkste taken om SEO uit te voeren in overeenstemming met uw marketingdoelen:
- Stem het kooptraject van uw doelgroep af op uw sitestructuur. Dit kan zo simpel zijn als het uitbreken van uw pagina's voor verschillende zoekintenties (bijv. "fietsreparatie Gainesville" versus "fietsen kopen Gainesville"). Om te voorkomen dat verschillende doelgroepsegmenten door elkaar worden gehaald en uw site onoverzichtelijk wordt, unieke bestemmingspagina's maken voor elke sociale media- of advertentiecampagne.
- Identificeer de belangrijkste verlangens, uitdagingen en 'knelpunten' van uw ideale klanten (wat bij hen past) en creëer vervolgens inhoud die daarmee overeenkomt. Maak gebruik van veelvoorkomende longtail-vragen, bijvoorbeeld "wanneer moet ik mijn fietsketting vervangen?" Geef elke pagina of post een geoptimaliseerde titel die klikken verleidt wanneer deze in de zoekresultaten verschijnt. Probeer de vragen van uw doelgroep te beantwoorden in de subkoppen van uw inhoud om uw kans om in de "Mensen vragen ook" sectie.
- Creëer een betere gebruikerservaring. Dit betekent het verwijderen van met trefwoorden gevulde of dubbele inhoud, het reorganiseren van uw sitemap, het implementeren van reagerend ontwerp, en het stroomlijnen van uw code om de laadtijden te versnellen. Controleer of er voor elk van uw pagina's ten minste één statische tekstlink op uw site staat. (En vergeet niet om gebroken links te herstellen.)
- Investeer in lokale SEO. Zoals eerder vermeld, is Google Mijn Bedrijf een uitstekende manier om ervoor te zorgen dat uw bedrijf wordt weergegeven in de resultaten van Maps. GMB-vermeldingen verschijnen echter ook naast reguliere zoekresultaten. U kunt ook beoordelingen verzamelen, updates plaatsen en anderszins uw reputatie beheren. Claim uw GMB-vermelding en voeg ook lokale informatie (bijvoorbeeld uw adres en telefoonnummer) toe aan uw website.
Afsluiten
SEO hoeft geen mysterieuze mix van trefwoorden, links en verborgen code te zijn. In feite zou het een natuurlijke uitbreiding moeten zijn van uw doelstellingen voor merkuitlijning. Zodra u zich richt op het leveren van hoogwaardige inhoud aan de juiste mensen, volgt SEO vanzelf. Hoewel het tijdrovend kan zijn, is het de investering zeker waard als uw digitale aanwezigheid consequent wordt weergegeven voor uw ideale publiek. In SEO, een grotere kwaliteit van webcontent leidt tot een grotere hoeveelheid van leads en klanten.
Om uw website te stroomlijnen, gebruikersgedrag bij te houden en uw inhoud allemaal op één plek te beheren, hoeft u niet verder te zoeken dan SharpSpring. Boek nu een demo.
