landing pagina's zijn een cruciaal onderdeel van marketingautomatisering, maar weet u hoe u het succes van bestemmingspagina's kunt meten? Bestemmingspagina's geven u de kans om het bericht dat uw potentiële klanten ontvangen te beheren wanneer ze doorklikken op een e-mail, post op sociale media of een ander conversiepunt. Als uw bestemmingspagina's echter niet zijn gebouwd om doorlopende conversies te maximaliseren, begint u prestatiedip te zien bij al uw marketinginspanningen.

Haal het meeste uit uw contentmarketingstrategie door te begrijpen hoe u de prestaties van de bestemmingspagina meet. De volgende zijn de metriek je zou moeten kijken naar:

1. Paginaweergaven

Het meest voor de hand liggende wanneer u bedenkt hoe u het succes van de bestemmingspagina kunt meten, is uw aantal paginaweergaven. Als mensen niet naar uw pagina kijken, zal dit uw marketing niet helpen. Als u naar uw verkeer kijkt, meet dan zowel uw totale paginaweergaven als uw nieuwe paginaweergaven, ook wel unieke bezoekers genoemd. Als u het aantal paginaweergaven begrijpt, krijgt u een idee welke van uw bezoekers nieuw verkeer zijn, in tegenstelling tot degenen die na een eerder bezoek naar de bestemmingspagina zijn teruggekeerd.

2. Bouncepercentage

Een bouncepercentage geeft het aantal kijkers aan dat uw pagina bezoekt en vertrekt zonder een andere actie op de pagina te ondernemen. Een hoog bouncepercentage kan erop duiden dat u rekening moet houden met de gebruikerservaring van uw bestemmingspagina.

Dit zijn allemaal factoren die de prestaties van uw bestemmingspagina beïnvloeden. Ze hebben allemaal invloed op de bereidheid van een gebruiker om actie te ondernemen op uw bestemmingspagina en om door te gaan met uw merk, product of service.

3. Sessieduur

De sessieduur is direct gerelateerd aan uw bouncepercentage - het is niet voldoende om te zien of gebruikers uw pagina al dan niet verlaten; het is belangrijk om te begrijpen hoe snel ze vertrekken. Als uw gemiddelde sessieduur slechts een paar seconden is, doet u waarschijnlijk niet genoeg om de aandacht van een gebruiker te trekken en hem de informatie te geven waarnaar hij op zoek is. Als er een relatief lange sessieduur is, maar je bouncepercentage nog steeds hoog is, heb je misschien een verwarrende of frustrerende gebruikerservaring of gewoon te veel inhoud. De sessieduur kan dus een maatstaf zijn voor het succes van de bestemmingspagina.

Houd er rekening mee dat bestemmingspagina's niet bedoeld zijn als uw volledige website - ze zijn specifiek voor een campagne of marketingboodschap en bedoeld om uw doelgroepen aan te spreken voordat u ze uw volledige verhaal geeft. Weersta de drang om de pagina met inhoud te overspoelen, omdat dit kan leiden tot een overvloed aan informatie.

4. Verkeersbron

Als u campagnes op meerdere kanalen en unieke verkooppunten uitvoert die allemaal naar dezelfde bestemmingspagina verwijzen, moet u weten waar die leads vandaan komen. Als het grootste deel van uw paginaverkeer afkomstig is van betaalde sociale media, kunt u overwegen uw uitgaven aan die kanalen te verhogen. Als veel leads uw bestemmingspagina bereiken via e-mailcampagnes, bent u wellicht van plan de tactiek in de toekomst te herhalen. Door te oefenen, begint u campagnes te beperken tot de kanalen en outlets die het beste werken voor uw bedrijf en begrijpt u hoe u de prestaties van de bestemmingspagina kunt meten.

5. Conversieratio

Last but not least, het conversiepercentage vertelt u hoeveel gebruikers daadwerkelijk de actie ondernemen waarnaar de bestemmingspagina hen leidt. Landingspagina's zijn immers bedoeld als conversiehubs - ongeacht of die conversieactie een formulier vult, een item downloadt, een video bekijkt, een afspraak plant of een directe aankoop doet.

Definieer de actie die u wilt dat gebruikers op de pagina ondernemen en gebruik taal die uw call-to-action (CTA) versterkt. Maak het gebruikers eenvoudig om de gewenste actie te ondernemen. Als u bijvoorbeeld formuliervullingen wilt, zorg er dan voor dat het formulier prominent is geplaatst en relatief weinig velden heeft om het invullen gemakkelijk te maken.

Prestaties van bestemmingspagina's samenbrengen

Nadat u uw bestemmingspagina's heeft gelanceerd, stelt u doelen voor uzelf en checkt u regelmatig in. Als u eenmaal weet hoe u de prestaties van uw bestemmingspagina kunt meten, kunt u uw bestemmingspagina's aanpassen om te vinden wat voor u werkt. Voor kortere campagnes kan wekelijkse rapportage zinvol zijn, terwijl langere campagnes mogelijk slechts tweewekelijkse of maandelijkse rapportage vereisen. Geef uw campagne voldoende tijd om te werken - de meeste digitale tactieken hebben een week tot een maand nodig om grip te krijgen, terwijl het voor grotere doelen maanden of jaren kan duren om resultaten te zien.

Houd er rekening mee dat benchmarks voor deze statistieken verschillen per branche, regio en doelgroep. Voor meer informatie over het meten van de prestaties van bestemmingspagina's, neem met ons contact als een betaling is mislukt. or krijg een demo.

Het succes van een bestemmingspagina meten is deel 1 van 4 in onze nieuwe "Marketing succes meten"Serie! Kom snel terug voor onze volgende aflevering.

AUTEUR
avatar
Kim Anchors

gerelateerde berichten