Het belang van linkbuilding verandert langzaam maar zeker, hoe graag kleine bedrijven ook willen blijven. In het verleden begon linkbuilding als een manier om de organische zoekresultaten te verbeteren, en het secundaire voordeel was het helpen van lezers en het genereren van verkeer op die manier.
Google wilde daar natuurlijk verandering in brengen, want lezers zijn (en zullen altijd) het belangrijkste zijn voor Google.
Link building is nog steeds een geweldige manier om te klimmen je weg naar de top van een SERP, maar je mag niet vergeten dat het genereren van verkeer nog steeds een focus moet zijn, vooral nu de algoritmen van Google veranderen om linkbuilding alleen te laten slagen als dat natuurlijk is (hierover later meer).
De vraag is dan simpel: hoe kun je linkbuilding meer laten draaien om het genereren van verkeer en minder om het verbeteren van je ranking?
Bouw verkeer genererende links
De meeste kleine bedrijven zullen zich bewust moeten inspannen voor linkbuilding voor het genereren van verkeer. Dit wil niet zeggen dat je oude tactieken per se moeten worden geëlimineerd, er zijn gewoon andere manieren om links op te bouwen die aan je strategie moeten worden toegevoegd.
Overweeg enkele van deze tips hieronder:
Nofollow-links zijn nog steeds waardevol
Nofollow is een linkkenmerk dat op een link wordt geplaatst die de bots van zoekmachines vertelt om die link niet te crawlen. In tegenstelling tot het kenmerk dat alleen werkt voor een link waaraan het is toegevoegd, voorkomt de Nofollow-metatag dat alle links op een webpagina worden gevolgd.
Veel gezaghebbende bedrijven gebruiken de nofollow-kenmerk zodat wanneer iemand een link op de bedrijfswebsite probeert te plaatsen, ze weten dat dit voor waarde is en niet voor SEO-winst.
Links op sociale media-accounts en in commentarensecties van een pagina zijn ook typisch nofollow. Sommige bedrijven zullen dit soort links vermijden omdat ze geen PageRank doorgeven, maar de waarheid is dat deze links nog steeds waardevol zijn.
Ze sturen relevante lezers naar uw website en helpen u om dat verkeer te genereren. Als je werkt met een site die veel zichtbaarheid krijgt, kan die nofollow-link nog belangrijker zijn dan de dofollow-link die je een dag eerder op die kleinere site kreeg.
Wikipedia nofollowt al zijn links, maar zou je een link van Wikipedia doorgeven alleen omdat het een nofollow-link is? Quora volgt al zijn links niet, maar het heeft ook een enorme capaciteit voor het ontdekken van inhoud en het genereren van verkeer.
Als verkeer geen goed genoeg argument voor je is, heb ik goed nieuws: Google gebruikt mogelijk nofollow-links in hun algoritme. Google heeft aangekondigd dat ze zou nofollow kunnen gebruiken links in hun algoritme wanneer en als ze dat nodig achten. Dus dofollow of nofollow, een link is het nastreven waard als er potentieel voor bezoekersaantallen in zit.
Kwaliteit boven kwantiteit
De oude veronderstelling voor bedrijven was dat hoe meer links op een grotere verscheidenheid aan sites, hoe beter. Google heeft deze logica doorbroken met dingen als Penguin-updates om te proberen mensen te laten weten dat kwaliteit belangrijker is dan kwantiteit.
Betalen voor links op websites en directory's of rondgaan en links krijgen op niet-gerelateerde websites zal je niet langer helpen, dus focus op kwaliteit. Kwalitatieve linkbuilding betekent dat u relevante links krijgt, en dit is waar lezers op gaan klikken en u gaat dat verkeer genereren.
Maar in werkelijkheid, hoe onderscheid je een kwaliteitsbron van een middelmatige bron?
Ten eerste herkent u in veel gevallen een authentieke kwaliteit door simpelweg naar een site te kijken. De meeste sites in uw niche zullen u bekend voorkomen, of u zult mensen herkennen die voor hen schrijven.
Afgezien van een eenvoudige handmatige beoordeling, zijn sites zoals Ahrefs kan u vertellen of de site organisch zoekverkeer ontvangt en hoeveel. Organisch verkeer is een groot teken van waarde: als Google mensen naar een website stuurt, wordt die website vertrouwd door Google.
Gezaghebbende websites
Dit idee overlapt met het laatste punt. U wilt niet alleen dat uw links op websites van slechte kwaliteit staan, maar u wilt ook de nadruk leggen op gezaghebbende websites die al een tijdje bestaan.
Deze websites hebben de meeste zichtbaarheid, dus de kans is groot dat u verkeer van deze sites genereert. Probeer links te verdienen op twee websites met een hogere PR en positie voor elke website waarvoor u schrijft die misschien niet zo ontwikkeld is.
Kwaliteitssites vereisen inhoudsitems van hoge kwaliteit waarnaar ze willen linken, dus neem even de tijd om uw huidige inhoudsstrategie te evalueren als uw inhoud daadwerkelijk backlinks verdient:
- Vergelijk uw inhoud met de inhoud van uw concurrenten
- Zie wat er in uw niche is geschreven en gelinkt
- Diversifieer uw inhoudsmiddelen door infographics te maken (met behulp van online hulpmiddelen) en video's (met tools zoals Movavi)
- Implementeren marketingautomatisering om het meeste te halen uit elke verbinding die u weet op te bouwen: automatiseer follow-ups en volg elke lead.
De vraag is meestal hoe u met succes contact kunt opnemen met die gezaghebbende sites?
Ik raad aan om mensen achter elke site te zoeken (schrijvers en redacteuren) en rechtstreeks contact met hen op te nemen in plaats van een generiek contactformulier op de site te gebruiken.
Er zijn verschillende manieren om schrijvers en journalisten te bereiken, waaronder sociale media (Twitter en LinkedIn zijn het beste voor dit soort contactpunten) en hun persoonlijke websites.
Als u een volledige strategie voor het verwerven van links gaat starten, heeft u een apart domein nodig om uw e-mailadressen in te stellen, aangezien outreach-e-mails gescheiden moeten zijn van uw klantenondersteuning en officiële e-mailadres. U kunt een goedkoop domein vinden deze merknaamgenerator gebruiken.
Zorg ervoor dat u uw domein heeft en e-mailadres instellen een paar weken of zelfs een paar maanden voordat u met uw outreach begint, om ervoor te zorgen dat uw domein voldoende is ingesteld om niet in de spamfilters te komen.
Meteen om een link vragen is geen goede manier om een relatie op te bouwen met een nicheschrijver of -redacteur, dus bedenk een engagementstrategie. Ze uitnodigen om een webinar te hosten of ze uitnodigen voor een interview zijn beide geweldige ideeën, vooral met de veelheid van platforms die het werk gemakkelijk maken.
Het veranderen van uw linkbuilding-strategie om u te concentreren op het genereren van verkeer is de enige manier om resultaten te behalen met uw SEO-strategie. Veel geluk!
