Zeg vaarwel tegen traditionele marketingmethoden. Verouderde en ontwrichtende tactieken die om aandacht smeken, worden achterhaald door effectieve contentmarketing. En het begint allemaal met een solide contentmarketingstrategie.
Wat is contentmarketing?
Reclame bestaat al zo lang als verkopers op de straatmarkt klanten vragen om hun goederen te proberen. Gelukkig voor ondernemers zijn de marketingmethoden in de loop der jaren wat verfijnder geworden. Evoluerend van ontwrichtende billboards, flyers, radioadvertenties en televisiecommercials naar gestroomlijnde, dynamische creatieve inhoud die consumenten aantrekt met gerichte bedoelingen, waardoor uw content marketing strategie is nu de manier om te gaan voor een effectieve digitale marketingstrategie.
Vaak gebruikt in blogs, een goed ontworpen contentmarketingstrategie verhoogt de online aanwezigheid van een bedrijf zonder overdreven "verkoopbaar" te zijn. Zie het op deze manier: in plaats van een advertentie in het gezicht van uw websitebezoekers te laten zien, biedt u hen nuttige informatie die ook uw merk promoot en in een positief daglicht plaatst.
Hoewel de term contentmarketing pas in 2001 werd bedacht, dateert het perfecte voorbeeld van deze advertentiemethode uit 1904. Marketers bij Jell-O besloten om een gratis receptenboek aan te bieden aan hun doelgroep. Deze eenvoudige maar effectieve zet resulteerde in een omzet van $ 1 miljoen, en we praten nog steeds over deze vroege contentmarketingstrategie. Het belangrijkste verschil is nu dat dit soort aanbiedingen doorgaans in digitale vorm wordt aangeboden.
Voordelen van een contentmarketingstrategie
Een verfijnde contentmarketingstrategie kan u helpen uw bedrijf sneller op te schalen. Het gratis aanbieden van iets van waarde aan uw doelgroep is een geweldige manier om tongen aan het zwiepen te krijgen. Als uw inhoud nuttig genoeg is, vertellen mensen het aan hun vrienden en familie. Ze kunnen het ook delen op sociale media, wat meer bezoekers naar uw website kan leiden.
Eenmaal op uw website kunnen bezoekers profiteren van uw andere gratis inhoud, zoals uw blog. Als u een blog up-to-date houdt met handige informatie voor uw publiek, zullen ze zich waarschijnlijk abonneren op uw nieuwsbrief of e-maillijst. Dit zal je helpen een online community van loyale volgers op te bouwen en gegevens te verzamelen over wat deze klanten het leukst vinden. Blogs zijn ook geweldig om nieuwe populaire leads aan te trekken en ervoor te zorgen dat langdurige klanten loyaal blijven.
Kortom, een goede contentmarketingstrategie hoeft niet duur te zijn en kan een lange weg banen bij het cultiveren van merkidentiteit en een sterke online community. Al deze dingen leiden uiteindelijk tot betere verkopen en een hogere ROI.
Bouwen aan een contentmarketingstrategie die werkt
Voordat je voor jezelf begint te denken dat je gemakkelijk elke dag waardevolle inhoud kunt pompen voor het komende jaar, moet je een contentmarketingstrategie bedenken die op de lange termijn daadwerkelijk duurzaam is.
Eerst moet u uw doelen stellen. Natuurlijk heeft u op dit moment al zakelijke doelen, maar heeft u de tijd genomen om uw marketingdoelen? Zo niet, dan is dat uw eerste stap.
Zorg ervoor dat uw contentmarketingstrategie realistische doelen stelt. Je denkt misschien dat je elke dag content kunt genereren, maar als je dit probeert, zul je snel doorbranden. Begrijp in plaats daarvan uw sterke en zwakke punten en gebruik ze in uw voordeel. Als schrijven een sterk punt voor je is, kun je brainstormen over een gigantische lijst met blogideeën en deze in verschillende groepen indelen. Vervolgens kunt u prioriteit geven aan welke onderwerpen het meest geschikt zijn voor uw publiek en van daaruit een inhoudsschema maken.
Als schrijven niet in uw stuurhut ligt, kunt u samenwerken met een externe freelanceschrijver om inhoud te genereren en het samenwerkingsproces zal u waarschijnlijk sterker maken.
Houd tijdens het hele proces uw doelen in gedachten. Je krijgt niet van de ene op de andere dag een miljoen volgers of abonnees. U kunt echter geleidelijk uw e-maillijst en het volgen van sociale media opbouwen door consistente, waardevolle inhoud te plaatsen die uw publiek wil zien.
Vervolgens moet je erachter komen welke social media platforms uw doelgroep gebruikt. Het aanmaken van een account op elk platform kan overweldigend zijn. Doe in plaats daarvan wat onderzoek om te zien waar uw publiek online samenkomt. Zodra u begint met het publiceren van artikelen op uw blog, moet u deze op sociale media delen om uw publiek te vergroten.
Vergeet niet om jezelf te temperen. Je wilt je publiek niet irriteren door dagelijks vijf e-mails of tien posts op Facebook te sturen. Maak gebruik van je koper persoon en leer wanneer de beste tijden zijn om een bericht te posten of te verzenden. U wilt dat uw publiek uw inhoud leest, niet ontvolgt of zich uitschrijft omdat ze geïrriteerd waren.
Inkomende marketing versus contentmarketing
Inhoud en Inbound marketing gaan meestal hand in hand. Beide zijn niet-invasieve advertentietactieken waarmee potentiële klanten het merk kunnen opzoeken.
Het belangrijkste verschil tussen de twee is dat inbound marketing iets duidelijker is. Een voorbeeld is een pop-upadvertentie of promotiebanner die wordt weergegeven wanneer iemand de website van uw bedrijf bezoekt. Dit soort advertenties is niet storend omdat de gebruiker de site heeft bezocht. In dit geval is inbound marketing een informatieve manier van adverteren. Het is alsof het merk ze vriendelijk welkom heet, bijvoorbeeld door te zeggen: "Sinds je hier bent, hebben we een uitverkoop."
In Conclusie
Nu je een beter begrip hebt van contentmarketing en hoe nuttig het is, kun je aan de slag met het opstellen van je dynamische contentmarketingstrategie voor je publiek. Als u meer wilt weten over marketingautomatisering, kijk dan eens SharpSpring vandaag?
