Wat hebben psychologen gemeen met marketeers? Nou... veel eigenlijk. Beide kijken naar menselijk gedrag om te helpen voorspellen welke acties een persoon zou kunnen ondernemen. Een van de manieren waarop marketeers psychologie hebben gehackt, is door middel van kleurentheorie. In het volgende artikel zullen we onderzoeken hoe kleurentheorie u kan helpen bij het selecteren van de beste kleurenschema's voor e-mailmarketing.
Een studie uit 2014 gevonden dat de kleur van een logo van invloed was op hoe consumenten op merken reageerden. Sommige kleuren maakten merken herkenbaar, terwijl andere de merken modern of leuk maakten. Heb je ooit een merk beoordeeld alleen op het logo? Dan ken je dit concept al!
Jarenlange psychologische experimenten hebben bewezen dat kleuren niet alleen esthetisch aantrekkelijk zijn, maar ook een effect hebben op onze hersenen, vooral onze emotionele reacties. Kleurpsychologie onderzoekt dit feit door te onderzoeken hoe kleur menselijk gedrag en besluitvorming beïnvloedt. Het implementeren van kleurenpsychologie in e-mailmarketing betekent aandacht besteden aan hoe verschillende kleuren van invloed kunnen zijn op de manier waarop kopers een merk of marketingcampagne waarnemen.
Ook al zijn kleuren erg belangrijk in hoe een bedrijf wordt gezien, ongeveer 65% van de eigenaren van kleine bedrijven gaf toe dat ze hun logokleuren kozen op basis van persoonlijke smaak en voorkeur. Hoewel een volledige re-branding misschien niet mogelijk is, kun je nog steeds strategisch zijn over de kleuren waarmee je werkt om te creëren boeiendere e-mailmarketing.
We zullen niet ingaan op de grondbeginselen van de kleurentheorie hier, maar laten we eens kijken hoe u het meteen in uw e-mailmarketingstrategie kunt opnemen.
Hoe u de beste kleuren voor uw e-mails kiest
Het optimaliseren van kleuren voor uw e-mails komt allemaal terug bij uw publiek - geen verrassing daar! Als je aan een kleurenschema denkt, ontleed je niet elke pixel in je campagnes. In plaats daarvan kunt u met kleurenpsychologie in e-mailmarketing strategischer nadenken over uw call-to-actions (CTA's) en gebruikerservaring (UX).
Eerst moet je bedenken met wie je praat. Als uw markt goed verdienende, oudere personen is, is het logisch om vast te houden aan een meer ingetogen, verfijnd palet. Als uw doelgroep trendgericht is, jonge shoppers, dan zou iets in de trendkleuren van vandaag perfect bij hen passen.
Nu je je publiek kent, is het tijd om na te denken over de doel van uw e-mailcampagne. Kleur speelt een belangrijke rol in hoe uw klanten zullen reageren. Heeft u een grote CTA die alle aandacht krijgt, moedigt u de lezer aan om door producten in de e-mail te bladeren, of presenteert u informatie aan het eind met een CTA? Het uiteindelijke doel zal je strategie veranderen.
Campagnes die een sterke call-to-action bovenaan nodig hebben, kunnen heldere, krachtige kleuren gebruiken, zoals rood of oranje. Als je de aandacht van de lezer op de e-mail probeert te trekken, zal het gebruik van subtiele tinten bovenaan en fellere kleuren bij de vouw de ogen van de gebruikers naar beneden trekken en hen aanmoedigen om naar boven te scrollen.
Met een doel voor ogen kunt u nu de kleuropties verkennen. Heb je een opvallende kleur zoals rood nodig voor de knopen of wil je rustig en vriendelijk overkomen met een tint blauw of geel?
Kleuroverwegingen
Van bepaalde kleuren is bekend dat ze specifieke emoties oproepen. Het is afhankelijk van uw doelgroep om te bepalen welke u moet gebruiken, maar kan essentieel zijn voor het opbouwen van uw merk relatie met uw klanten. Kleurbetekenissen kunnen verschuiven tussen culturen en gender, dus het onderzoeken van kleurbetekenissen voor uw doelmarkt is een goed begin.
In de westerse cultuur zien we deze veel voorkomende kleuren vaak geassocieerd met deze stemmingen:
Rood
Rood geeft energie en stimuleert. Het trekt de aandacht, onze ogen worden er naar toe getrokken. Rood stimuleert letterlijk onze hersenen. Studies hebben aangetoond dat rood het zenuwstelsel meer beïnvloedt dan welke andere kleur dan ook; als mensen naar rood kijken bloeddruk stijgt. Rood communiceert kracht, assertiviteit, kracht en warmte.
Oranje
Deze kleur staat voor positiviteit, warmte en geluk. Het wordt ook vaak geassocieerd met optimisme en vertrouwen. Je zult deze kleur veel zien in logo's van sportteams en kinderspellen, omdat het van nature een positieve houding uitlokt. Het wordt ook vaak gebruikt om een deal weer te geven, dus het kan worden opgenomen wanneer de e-mail een korting of aanbieding is.
Geel
Pas op met geel. Hoewel het vaak wordt gebruikt om plezier en speelsheid te vertegenwoordigen, kan te veel ervan of de verkeerde tint onaangenaam zijn. Je wilt niet dat iemand wegrent voor je campagnes vanwege een te gele achtergrond! Als uw team niet is bemand met een ontwerpprofessional, vindt u hier: één tool die u kunnen helpen bij het kiezen of gebruiken van een van de vele beschikbare kleurenpaletgeneratoren.
Groen
Het vertegenwoordigt de natuur, groei, sereniteit, vruchtbaarheid en welvaart. Groen is rustgevend voor onze hersenen. Het geeft een gevoel van rust en herstel. Het brengt echter ook een gevoel van urgentie met zich mee als het gaat om het nemen van beslissingen. Bij gebruik in e-mailcampagnes kan deze kleur een krachtig hulpmiddel worden voor kortingen, uitnodigingen voor evenementen en beperkte productaanbiedingen.
Paars
Deze kleur roept een gevoel van rust en luxe op. Het is ook vaak verbonden met spiritualiteit en vrouwelijkheid. Paars is een zeldzame kleur in de natuur, wat het een gevoel van rijkdom en luxe geeft. Er is ook gevonden dat het het deel van de hersenen stimuleert dat verantwoordelijk is voor het oplossen van problemen en creativiteit.
Blauw
Blauw wordt meestal geassocieerd met rust en vertrouwen. Het geeft ook een gevoel van intelligentie, communicatie, vertrouwen, efficiëntie, sereniteit, plicht, logica, koelte en reflectie. Je zult deze kleur het meest opmerken in merklogo's, vooral merken die vriendelijk en betrouwbaar willen lijken, zoals Meta (voorheen Facebook), IKEA, PayPal en vele, vele anderen.
Zwart
Dit is de kleur die het meest wordt geassocieerd met elegantie, luxe, verfijning, kracht en stabiliteit. Kledingvoorschriften voor luxe evenementen vragen meestal om zwarte kleding. Het kan echter ook worden geassocieerd met duisternis en angst, zoals op Halloween of in enge films.
Wit
Deze kleur is strak en eenvoudig - denk aan fris wit linnen of een blanco witte pagina. Het kan gevoelens van een nieuwe start of een schone lei geven. Het staat voor puurheid, eenvoud, koelte, verfijning en een nieuw begin.
Key Takeaways
Met een beetje creatief denken, kun je kleurenpsychologie in je best practices voor e-mail meteen. Het doel is om een paar kleuren te vinden die goed werken voor belangrijke elementen van uw marketing, zoals oranje voor aankondigingen of blauw voor knoppen.
U kunt direct beginnen met het gebruik van kleurenpsychologie in uw e-mails door:
- Bedenk hoe u wilt dat de ogen van een lezer door de e-mail reizen.
- Concentreer u op de CTA's of waar u wilt dat het oog van de klant als eerste gaat.
- Gebruik kleuren die passen in of een aanvulling zijn op het merkenpalet om alles samen te binden.
Vergeet niet te A/B-testen! De beste manier om te weten of een nieuw ontwerpelement werkt of niet, is door: A / B-test het tegen uw normale sjabloon. Als u wilt zien hoe eenvoudig sjabloonaanpassingen en A/B-testen zijn binnen SharpSpring, plan vandaag nog een demo in!
