De enorme hoeveelheid inhoud die vecht om aandacht in de inbox van klanten heeft het zijn van een e-mailmarketeer zeker moeilijker gemaakt. Marketeers proberen nieuwe onderwerpregels, afbeeldingen en teksten om lezers te verleiden niet alleen te openen, maar ook door te klikken.
Vandaag duiken we in een ouderwetse internettool die nu populair is trend in e-mail.
Wat is een GIF?
Je hebt ze overal op internet gezien, maar wist je dat GIF's een van de oudste webbestandsindelingen? GIF's bestonden al voor smartphones! Ontwikkeld door CompuServe in 1987, hebben GIF's het internet al tientallen jaren stormenderhand veroverd.
GIF's zijn zo aantrekkelijk voor e-mailmarketeers omdat ze zo eenvoudig te integreren zijn. Dit zijn afbeeldingsbestanden, geen video, dus er is geen audio of enorme bestandsgrootte om rekening mee te houden. Net als een flipbook is een GIF een reeks snel bewegende afbeeldingen, zodat ze verschijnen als een korte video. Deze lussen eindeloos maar zijn meestal ongeveer 4 seconden lang.
Begin je te begrijpen waarom dit compacte, gemakkelijk te uploaden en algemeen geaccepteerde beeldformaat steeds vaker wordt gebruikt door e-mailmarketeers?
Voordelen van het gebruik van GIF's in e-mails
Vooral als het op e-mail aankomt, bieden GIF's marketeers veel mogelijkheden om hun publiek niet alleen te entertainen, maar ook te betrekken en voor te lichten. GIF's werken omdat ze eenvoudig zijn - geen audio, alleen superkorte video. Je hebt geen heel creatief team nodig om GIF's te maken, ze kunnen worden gemaakt op basis van bestaande middelen en ze kunnen opnieuw worden gedeeld vanuit een groot aantal bronnen. Laten we eens kijken naar enkele manieren waarop u GIF's kunt gaan gebruiken om boeiendere e-mails te maken.
1. Teken ze in
GIF's trekken de aandacht, vooral in traditioneel statische kanalen zoals e-mail. Als er een product, dienst of evenement is waarop u de aandacht wilt vestigen, kan het gebruik van een GIF een winnende strategie zijn.
Wanneer er geen beweging wordt verwacht, zoals in je sociale feed, wordt het veel pakkender en krachtiger. Het kan subtiel zijn, zoals iemand die een jas uittrekt of vlammen bewegen in een open haard. Veel afbeeldingen die al in uw bibliotheek staan, kunnen worden omgezet in eenvoudige GIF's of kopiëren kan worden geanimeerd in een GIF met behulp van een eenvoudige tool zoals Canva. Gebruik deze in plaats van de oorspronkelijke geplande afbeelding of koptekst.
2. Pronk met product
Alle producten of services die beter presteren met een 'show vs tell'-strategie kunnen enorm profiteren van GIF's. In plaats van te proberen te laten zien met statische afbeeldingen of mensen naar een volledige video te proberen te duwen, kun je hun aandacht trekken met wat beweging in de e-mail.
GIF's geven je veel meer bereik zonder te veel in één e-mail te stoppen. Als er verschillende kleuren van een product zijn, kan dat een GIF zijn. Als een product een verrassende of verborgen functie heeft, kan dat een GIF zijn. Als een service meerdere afbeeldingen nodig heeft om uit te leggen, kan dat een GIF zijn. Gebruik ze strategisch om iets verborgens, spannends of interessants te markeren.
3. Opvoeden en informeren
Gebruik GIF's om eenvoudige stappen te demonstreren, de eerste paar seconden van een veelgevraagde tutorial te laten zien of de veelzijdigheid van een product uit te leggen.
GIF's geven marketeers veel macht om hun lezers te informeren omdat ze zo in het oog springen. En we weten allemaal dat sommige dingen gemakkelijker te begrijpen zijn als je ze kunt zien. Dit is precies de gelegenheid om dat te doen. Omkeerbare producten kunnen laten zien hoe gemakkelijk het is om ze om te draaien. Nieuwe kledingstukken kunnen op verschillende manieren gestyled worden getoond. Softwarebedrijven kunnen in een dashboard laten zien waar nieuwe technische updates te vinden zijn.
4. Markeer video-inhoud
Laten we eerlijk zijn, soms is een foto met een afspeelknop niet zo pakkend als het zien van 3 seconden van een belangrijk deel van de video. GIF's geven marketeers de mogelijkheid om kritieke momenten in de video's te laten zien waardoor mensen de rest willen bekijken.
Vooral voor bedrijven die veel video-inhoud produceren, zou het een eenvoudige taak zijn om GIF's van de video's te maken en die in e-mails te gebruiken om mensen te verleiden door te klikken en te kijken. Een andere strategie is om GIF's onderaan de e-mail te gebruiken om de aandacht van mensen naar beneden te trekken. Als je videocontent meestal in de tweede helft van een campagne terechtkomt, kunnen GIF's het antwoord zijn op meer betrokkenheid!
5. Persoonlijkheid injecteren
Omdat GIF's over het algemeen komisch en leuk zijn, voegen ze meteen een vleugje speelsheid toe aan e-mails. Dit voegt op zijn beurt een vleugje persoonlijkheid en echtheid toe aan het merk. Het vermenselijkt elk merk onmiddellijk, omdat we zo gewend zijn om GIF's te gebruiken als een uitdrukking van emotie, van frustratie tot vreugde.
Als je moeite hebt om contact te maken met je klanten, is het gebruik van GIF's een geweldige manier om het merk te personaliseren EN jezelf gedenkwaardig te maken. GIF's zijn nog niet oververzadigd in e-mails, dus als je er campagnes mee verzendt, vallen ze natuurlijk op. Maar daar komt langzaam verandering in 51.28% van marketeers zei dat ze geanimeerde GIF's op zijn minst soms gebruiken in hun marketing-e-mails. Loop niet achter de bocht!
Deze persoonlijkheid moet natuurlijk wel passen bij het merk en aansluiten bij je doelgroep. Als het gebruik van GIF's van populaire tv-programma's niet iets is waar je publiek mee zou resoneren, blijf dan bij enkele van de andere voorbeelden in dit artikel of maak je eigen merk-GIF's.
Wees creatief
Uiteindelijk gaat het bij het injecteren van GIF's in uw e-mailmarketingstrategie om creatief worden en buiten de gebaande paden denken. GIF's zijn niet beperkt tot memes of filmfragmenten. Foto's van bedrijfsuitjes, video's van webinars en zelfs eenvoudige tekstkoppen kunnen worden omgezet in GIF's.
Als je al een gesprek hebt gehad met je juridische afdeling over het gebruik van auteursrechtelijk beschermd materiaal, wees dan niet bang! U kunt nog steeds de activa binnen handbereik gebruiken om te profiteren van deze strategie om te diversifiëren en betere visuele inhoud creëren.
