Veel bedrijven zetten blogs op zonder enige planning achter de inspanning. Maar het starten van een blog voor uw bedrijf is geen taak die u zonder nadenken kunt uitvoeren.

En dit is de reden waarom veel zakelijke blogs nooit merkbare resultaten opleveren: ze worden gerangschikt op willekeurige zoekwoorden die nooit verkopen of leads opleveren. Ze hebben geen betrokkenheid en geen gemeenschap.

Bovendien is een zakelijke blog meestal een eiland: iemand schrijft inhoud voor hen en publiceert deze willekeurig wanneer ze tijd hebben. Geen andere teamleden weten wat er met de blog aan de hand is of waarom.

Als je van plan bent om bloggen toe te voegen aan je digitale marketingstrategie, doe het dan vanaf het begin goed.

Hier is de controlelijst:

1. Ken je waarom

Begrijp duidelijk uw primaire reden voor het starten van een zakelijke blog in de eerste plaats. Schrijf het op, houd het zichtbaar, deel het met uw marketingteam en raadpleeg het vaak.

Deze duidelijkheid over het doel zorgt voor de motivatie die uw team nodig heeft om consequent aan uw blog te blijven werken.

Actiepunt: 

Schrijf op waarom je een blog opzet. Voor elk marketingproject, of het nu online is of niet, geloof ik in het beginnen met het grote geheel.

Uw waarom heeft zeer waarschijnlijk invloed op uw succes. Als u bijvoorbeeld blogt voor SEO en om meer leads of verkopen te genereren, moet u uw inhoud plannen rond de problemen van uw doelgroep. Als u een blog start om geciteerd te worden en om connecties met journalisten op te bouwen, moet u uw niche-inhoudversterkers in gedachten houden: wat kan hun nieuwsgierigheid prikkelen en hen aanmoedigen om over uw bedrijf te schrijven.

Definieer duidelijk of het hoofddoel van uw blog is om te onderwijzen, te entertainen en/of te inspireren.

Of uw blog nu het bewustzijn vergroot, een probleem oplost of een wens vervult, het kennen van het doel van de site zal het proces voor het maken en ontwerpen van inhoud leiden om uw onderwerp zo goed mogelijk onder de aandacht te brengen.

2. Kies een niche binnen uw niche

Tenzij uw niche niet erg competitief is en u er veel van af weet, duik dan nooit als eerste in alles proberen te dekken. Ik heb deze fout een paar keer te vaak gemaakt met mijn eigen projecten.

Het is erg moeilijk om je op elk aspect van een branche te richten als je alleen bent, en zonder een budget van meerdere duizenden dollars voor inhoudschrijvers per maand, kun je niet op al het nieuws inspelen en zal je blog worden beschouwd als als kwantiteit boven kwaliteit.

Hoogstwaarschijnlijk sta je op het punt te bloggen over dingen waar andere mensen al over bloggen. En die andere mensen doen het veel beter. Zij hebben gemeenschap en jij niet. Zij zijn bekend en jij niet. Er is heel veel geweldige inhoud over alles. Waarom zou iemand je blog willen lezen? Wat maakt het speciaal? Wat is anders? Tenzij u iets unieks en waardevols naar het internet brengt, zult u hoogstwaarschijnlijk onopgemerkt blijven.

Richt u op een kleinere niche binnen uw niche waarin uw blog zich kan specialiseren, en van daaruit kunt u een goede naam voor uzelf opbouwen.

Actiepunt: 

Schrijf op waarover je wilt dat je blog gaat. Deze stap hangt nauw samen met je missieverklaring: wat je wilt dat je blog doet. Het ligt misschien voor de hand en het lijkt misschien alsof u het niet hoeft op te schrijven, maar dit is belangrijk om richting te geven en het grotere geheel te helpen opbouwen.

Zoekwoordonderzoek zal een grote hulp zijn in dit proces, omdat het een geweldige manier is om invalshoeken te ontdekken die nog niet tot de dood zijn gedekt, maar waar veel vraag naar is bij uw publiek. SE Ranking biedt allerlei tools voor zoekwoordonderzoek die u zal helpen met die taak.

Sommige van deze tools zullen u redelijk bekend voorkomen, bijvoorbeeld lijsten met zoekwoorden filteren op "moeilijkheidsgraad van zoekwoorden" (dwz organische concurrentie). Maar andere tools zijn absoluut uniek. Deze omvatten het groeperen van trefwoorden, mindmaps voor trefwoorden en een zoeker voor inhoudsideeën.

SE-classificatie

SE-tanken kan worden geïntegreerd met SharpSpring, dus misschien heb je al toegang tot die tools!

3. Laat uw eerste artikel schrijven

Dit is een grote stap. Dit zal u helpen de juiste persoon te vinden om de inhoud van uw blog te maken.

Uit mijn eigen ervaring, en uit gesprekken met anderen, lijkt het erop dat de grootste barrière voor bloggen het maken van de eerste post is.

Je hebt misschien al veel talent binnen je huidige team, maar deze mensen zijn te verlegen om vrijwilligerswerk te doen. Getalenteerde schrijvers zijn vaak introverte mensen.

Moedig teamoverstijgende inzendingen aan van artikelen over het door u gekozen blogonderwerp. Maak duidelijk dat blogschrijvers een duidelijk auteurschap op de blog hebben, zodat hun inspanningen worden erkend.

Je hebt altijd een kans om een ​​schrijver in te huren als je in huis geen goede kunt vinden. Maar houd er rekening mee dat uw bestaande team uw bestaande klanten het beste kent, zodat zij zich gemakkelijker kunnen inleven in hun behoeften en hun inhoud kunnen afstemmen op hun persoon dan wie dan ook van buitenaf.

Bovendien zal het opnemen van uw bedrijf in uw zakelijke blogplan hen gemotiveerder en enthousiaster maken. Werken aan een gemeenschappelijk doel zal uw team verenigen, bestaande silo's van de organisatie verwijderen en de belangenbehartiging van werknemers bevorderen.

Begin met je bestaande team: het zal je verbazen hoeveel schrijftalent je al hebt.

Actiepunt

Google Docs is een geweldige manier om uw inhoudsinzendingen te beheren. Instrueer uw werknemers eenvoudig om inhoud in Google Docs te schrijven en u links te sturen wanneer deze klaar zijn. Het is gratis en lijkt precies op Word, dus uw teamleden zullen er geen enkel probleem mee hebben om het uit te zoeken.

Google Docs

Het helpt als u een lijst met bronnen maakt op hoe je boeiende content maakt, hoe je opvalt en hoe te brainstormen meer inhoudelijke onderwerpen. U kunt bronnen aan die kennisbank blijven toevoegen zodat uw team hun schrijfvaardigheid kan verbeteren.

4. Stel uw blog-CMS in

Dit is hopelijk iets dat u kunt uitbesteden. WordPress is hier de standaardoptie, en hoewel er nogal wat zijn een paar WordPress-alternatieven daarbuiten, zou ik nog steeds bij WordPress blijven.

Het kan zijn dat ik geen ervaring heb met het gebruik van andere CMS'en, dus ik ben bevooroordeeld. Praat met uw ontwikkelaars: zij kunnen enkele argumenten hebben om andere platforms te gebruiken. Ik hou van WordPress omdat het gemakkelijk is en veel documentatie bevat waarmee bedrijven problemen kunnen oplossen, zelfs als ze geen budget hebben om interne ontwikkelaars in te huren.

U kunt beginnen met het standaard WordPress-thema en u kunt zich zorgen maken over het later wijzigen ervan. Op dit punt ben je gewoon dingen aan het opzetten: Lancering van uw project is een ander onderwerp.

Actiepunt

Stel uw Google Analytics, Search Console en essentiële WordPress-plug-ins. Dit zijn allemaal eenmalige taken.

5. Creëer uw kanalen voor het genereren van leads

Het nemen van deze stap is belangrijk omdat u uw conversie in gedachten moet houden bij het plannen van uw blogstrategie. Het niet instellen van sitewide en contextuele CTA's is een van de meest voorkomende blogfouten.

Elk van uw artikelen moet uw publiek duidelijk door uw verkoopkanaal leiden, op een zeer niet-opdringerige en niet-promotionele manier.

Actiepunt

Plaats een e-mail "opt-in" op uw site, zodat u vanaf de eerste dag kunt beginnen met het opbouwen van uw abonneebestand.

Ook jij kunt creatief aan de slag! Stel enquêtes, boekingsformulieren, downloadformulieren, enz. in om uw CTA's van pagina tot pagina te diversifiëren. WP-formulieren kan u helpen bij het opzetten van allerlei webformulieren.

WP-formulieren

E-mailabonnees zullen veel eerder producten kopen dan andere individuele vormen van verbinding. Sommige mensen hebben lucratieve bedrijven opgericht met alleen een e-maillijst!

Promoten!

Doe mee met je sociale netwerk en laat mensen weten dat je een blog begint. Dit is handig voor het creëren van een eerste lezersbestand. Hoogstwaarschijnlijk zullen uw vrienden u helpen bij het plaatsen van uw inhoud in hun respectievelijke gemeenschappen. Mond-tot-mondreclame is de sleutel.

Zorg ervoor dat je mensen laat weten wanneer je nieuwe content hebt. Moedig mensen aan om zich aan te melden voor uw e-maillijst, zich te abonneren via RSS-feed en u te volgen op de respectieve socialemediakanalen.

Actiepunt

Ik raad je aan om je aan te melden Virale inhoud Bee, een blogcommunity waar je gebruik maakt van het netwerk van invloedrijke bloggers om jouw inhoud en de inhoud van anderen binnen "tribes" mede te promoten.

Het is een geweldige community en kan je blog-inspanningen echt helpen vergroten, vooral als je voor het eerst begint.

Virale inhoud Bee

5. Begin relaties op te bouwen met andere bloggers

Meld u aan voor hun mailinglijst en becommentarieer/deel hun berichten. Als iets wat ze schrijven een eigen bericht oproept, citeer dan hun artikel en link ernaar terug in je bericht.

Deze relaties zijn een bron van motivatie en inzicht, helpen je een breder publiek te bereiken en vergroten je algehele kans om een ​​succesvolle blogger te worden.

Iets waarvan ik wou dat ik meer had gedaan toen ik net begon, was interactie met gemeenschappen. Het opbouwen van een persoonlijkheid en reputatie binnen forums en plaatsen zoals Reddit kan een geheel nieuwe bron van verkeer en volgers creëren.

Ik raad je ten zeerste aan om net zo hard te werken om berichten op discussiefora en deelgemeenschappen te plaatsen als voor je blog. Je zult snel een piek in je verwijzingsverkeer zien.

BONUS TIP: Volhouden

Een tijdlang kan het lijken alsof al je inspanningen nergens toe leiden. Het is ook erg ontmoedigend om een ​​episch bericht te publiceren en nooit enige indicatie te krijgen dat iemand het zelfs maar gelezen heeft.

Als je zin hebt om op te geven, houd het dan nog minstens een maand vol. Succesvolle bloggers melden vaak dat hun keerpunt plaatsvond rond de tijd dat ze zich voorbereidden om hun blog te sluiten.

Bloggen is een belangrijk onderdeel van een SEO-strategie voor bedrijven van elke omvang, dankzij het vermogen om verkeer te genereren via zoekopdrachten met informatieve intentie. Verwacht een geleidelijke groei, dus heb geduld en geef niet op!

Takeaways:

  1. Identificeer uw beoogde micromarkt of niche. Je kunt niet alles zijn voor alle mensen, maar je kunt wel een godsgeschenk zijn voor enkelen. Deze mensen zullen van jou en je merk gaan houden.
  2. Begrijp de lezers voor wie u schrijft: Begrijp ze goed, hun motivaties, wat hen van streek maakt en wat hen opwindt
  3. Laat uw CTA's instellen. Dit is een geweldige manier om de e-mailadressen vast te leggen van mensen die op bezoek komen
  4. Houd uw aanmeldingsbonus klaar om te rollen. Dit is de reden waarom mensen je hun e-mailadressen geven, dus het kan maar beter goed zijn, deze stap bevat een aanmeldingspagina/box.

Zorg dat je een reeks gratis producten van superwaarde hebt om de liefde van je lezers voor jou te vergroten. Je moet de liefde van je lezers verdienen; u moet gunsten verlenen voordat uw lezers u voldoende gaan vertrouwen om u geld te gaan betalen om hen diensten of gunsten te verlenen.

AUTEUR
Ann Smarty
Ann Smarty is het merk NINJA bij Internet Marketing Ninjas en de oprichter van talloze startups, waaronder MyBlogGuest, MyBlogU, ViralContentBee en TwChat. Haar ideeën voor contentmarketing zijn te zien geweest in The New York Times, Mashable, Entrepreneur, Search Engine Land en nog veel meer.