Contentmarketing is de ruggengraat geworden van een sterke marketing strategie Marketeers hebben geleerd dat als je de inhoud bouwt, ze zullen komen. In die geest ben je op de juiste plek als je op zoek bent naar enkele professionele tips voor het schrijven van een betere inhoudskalender in 2021!
In eerste instantie klinkt contentmarketing en het opzetten van een contentkalender misschien eenvoudig, toch? Je brainstormt over enkele ideeën, denkt na over waar ze zullen wonen, wie ze zal maken, en zet een eenvoudige kalender op.
Maar voor een echt effectieve contentmarketingstrategie moet je dit elke maand blijven doen. Oh nee! Hoe ontwikkelen bedrijven regelmatig nieuwe, frisse en boeiende berichten? Wanneer consistentie is cruciaal voor succes in contentmarketing, dat legt veel druk!
De sleutel is het maken van een slimmere inhoudskalender die echt werkt voor uw bedrijf. Te vaak worden inhoudskalenders behandeld als een bijzaak of als een manier om teams op het goede spoor te houden. In werkelijkheid zijn ze een krachtig hulpmiddel voor strategische planning dat teams nuttige inzichten en gegevens kan bieden voor de planning voor de toekomst.
Bent u klaar om uw saaie inhoudskalender met cookie-cutter te veranderen in een waardevolle planningstool die betere inhoud kan genereren en het team slimmer kan laten werken, niet harder?
Laten we een duik nemen in het bouwen van een betere, effectievere inhoudskalender.
Tips voor het schrijven van een betere contentmarketingkalender
Zorg voor een mix van groenblijvende en actuele inhoud
We komen allemaal vast te zitten in de val van het willen van nieuw, nieuw, nieuw. Hoewel nieuwe en actuele inhoud een essentieel onderdeel is van elk contentmarketingprogramma, is een belangrijker onderdeel dat wel groenblijvende inhoud die op elk moment van het jaar opnieuw en opnieuw kunnen worden gebruikt. Zelfs merken die seizoensgebonden zijn, profiteren van content die het hele jaar door gepromoot kan worden.
Dit soort groenblijvende stukken is meestal het meest waardevol voor uw klanten. Dit soort video's of artikelen kan de waarde van uw product laten zien, een speciaal verborgen kenmerk van een product benadrukken, veelgestelde vragen beantwoorden of de klant informeren over uw branche.
Bij het plannen van evergreen-content moet de focus liggen op het creëren van waarde voor de klant, niet alleen op het creëren van content die niet seizoensgebonden is. Probeer een lijst met klantvragen of pijnpunten te maken. Dit zijn geweldige video's of artikelen die regelmatig op sociale media kunnen worden gedeeld, opgenomen in pagina's met veelgestelde vragen of zelfs kunnen worden toegevoegd aan welkomstseries bij het onboarding van klanten.
Bij het samenstellen van een inhoudskalender, nadat het jaar is gevuld met alle relevante feestdagen en evenementen, is het een goed idee om door te gaan en de kalender te vullen met groenblijvende inhoud, zelfs tot het volgende jaar. Vooral als je team al evergreen-inhoud beschikbaar heeft, is de kalender bijna de helft af!
Maak inhoudsbakken
Inhoudsbakken zijn onderwerpen of thema's die betrekking hebben op verschillende aspecten van het bedrijf. Deze zijn vooral handig bij grote contentteams die veel vrijheid hebben met creatieve richting, maar ze zijn ook een ongelooflijke manier om gefocust en duidelijk te worden over de doelen van de contentmarketingstrategie.
Als uw bedrijf de spil in het midden van een wiel is, zijn emmers met inhoud de spaken! Het zijn thema's die rechtstreeks verband houden met de kerndoelen van uw bedrijf. Door van tevoren over deze buckets te beslissen, kan het inhoudsteam meer gefocust en direct zijn met hun berichten.
Content-buckets kunnen alles zijn dat nuttig en leerzaam wordt geacht voor klanten met betrekking tot uw merk, maar het beperken van het aantal buckets is essentieel. De meeste merken willen het bij 4-6 emmers of minder houden. Dit moeten ook brede, algemene onderwerpen zijn die als leidraad worden gebruikt.
Een bedrijf met vitaminesupplementen kan bijvoorbeeld onderwerpen bevatten als gezondheid en welzijn, vitamine-educatie, duurzaamheid van het bedrijf en tips voor een actieve levensstijl.
Vernieuw de belangrijkste inhoud jaarlijks
Met zo'n grote focus op nieuwe inhoud, wordt het gemakkelijk om oude inhoud te vergeten als deze eenmaal is gepromoot. Maar er is tijd en geld gestoken in het maken van die inhoud, zodat deze nog steeds waarde biedt voor uw lezers.
Een goede gewoonte om erin te komen, zodat geweldige, oude inhoud geen stof in de backend van uw site blijft verzamelen, is update jaarlijks de best presterende inhoud. We zeggen dat het best presteert omdat niet elke post een overwinning zal zijn en sommige dingen op het juiste moment zullen komen. Als uw bedrijf duizenden artikelen per jaar publiceert, zou er een heel team van mensen nodig zijn om ze allemaal door te nemen en bij te werken.
Concentreer u in plaats daarvan op uw best presterende inhoud van het jaar. Kijk naar de top 15-25 artikelen of hoeveel in de topposities uw website ook constant goed bezoekers sturen. Dat zijn degenen die moeten worden bijgewerkt.
Als het gaat om het bijwerken van berichten, kan deze kleine truc dat wel uw ranking voor die berichten verhogen, bespaar tijd voor uw inhoudsteam en vul de inhoudskalender met berichten waarvan u weet dat het publiek er dol op zal zijn.
Gebruik gastposts en door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC)
Doe niet al het werk zelf! Neem contact op met influencers, opinieleiders, artiesten en zelfs uw klanten om inhoud voor u te maken.
Samenwerken met andere makers van inhoud is een geweldige manier om niet alleen een deel van de werklast van uw team te verlichten, maar helpt ook om uw merk onder de aandacht van hun publiek te brengen. Voor veel van dit soort samenwerkingen is natuurlijk een budget nodig, maar de merkblootstelling die gepaard gaat met het samenwerken met de juiste influencer is het waard. Sommige succesvolle influencer-marketingcampagnes kunnen dat zelfs verdien $ 6.50 voor elke uitgegeven dollar.
met zegt 48% van de klanten bewerend dat door gebruikers gegenereerde inhoud een geweldige methode voor hen is om nieuwe producten te ontdekken, is het geen wonder dat zoveel merken dit hebben toegevoegd als onderdeel van hun inhoudsstrategie.
Verminder, hergebruik, hergebruik
Als je niet uit één stuk meerdere formaten inhoud maakt, werk je te hard! Elk stuk geplande inhoud kan in feite 5-7 afzonderlijke stukken inhoud zijn die op meerdere platforms kunnen worden gebruikt. Elk creatief item moet in meerdere indelingen worden geleverd om dit gemakkelijker te maken.
Blogposts zouden Instagram Stories-series moeten zijn, video's die voor YouTube zijn opgemaakt, kunnen worden opgedeeld in fragmenten van 15 seconden voor sociale media, en whitepapers kunnen geanimeerde video's worden.
Mensen genieten van het consumeren van inhoud op verschillende manieren. Door content in meerdere formaten aan te bieden, maak je niet alleen het creatieproces van content beter beheersbaar, maar vergroot je ook de kans dat de content bij de juiste mensen terechtkomt.
Maak een sectie in uw inhoudskalender met inhoudstypen en behoeften voor elk kanaal, zoals afbeeldingen en videoformaten, om ervoor te zorgen dat dit belangrijke stuk onderdeel wordt van het inhoudsproces.
Rapporteren en beoordelen
Dit belangrijkste onderdeel van het maken van een betere contentmarketingkalender is om bekijk en analyseer de gegevens We weten dat dit het belangrijkste is dat wordt vergeten als het om inhoud gaat. Waarom het succes van een enkele blogpost bijhouden?
Gemakkelijk! Om te weten of u tijd moet verspillen door opnieuw over hetzelfde onderwerp te schrijven. Of om te begrijpen of uw publiek de voorkeur geeft aan geschreven inhoud boven video. Zonder de tijd te nemen om de prestaties van inhoudscampagnes te analyseren, gooit u spaghetti naar de muur en laat u achter wat blijft hangen.
Door elke maand de best presterende inhoud te beoordelen, bevindt het inhoudsteam zich nu op een betere plek om de beste evergreen-inhoud te hergebruiken, omdat deze gewoon in de kalender kan worden geplukt voor de volgende maand of het volgende jaar. Analyse kan inhoudteams ook informeren over welke soorten inhoud ze meer moeten maken. Ze kunnen zien of dit publiek dol is op how-to-artikelen of dat ze gewoon leven voor video's over productrelease.
Met rapportage kunnen teams de focus verleggen naar de inhoud die daadwerkelijk converteert en inhoud die alleen maar stof in uw backend verzamelt, buiten gebruik stellen.
Conclusie
Contentmarketing kan eenvoudig zijn als u ervoor zorgt dat het voor u werkt. Als je team constant content probeert te achtervolgen, zullen ze altijd het gevoel hebben dat ze achterlopen. Werken met een meer strategische, slimmere contentkalender zal betere resultaten opleveren en een efficiënter team creëren! Begin vandaag met het implementeren van enkele van deze wijzigingen Laat het ons weten hoe het uw contentcreatieproces heeft geholpen.
