Als zakengemeenschap hebben we een aantal ongekende jaren achter de rug die de manier waarop we zaken deden en hoe we ons leven leidden, op zijn kop zette. Hoewel we in 2022 terugkeerden naar sommige aspecten van de normaliteit, was het nog steeds geen uitzondering.
Ook al zijn we teruggekeerd naar een pre-pandemische wereld, het gedrag en de wensen van consumenten zijn veranderd. 2022 gaf marketeers een run voor hun geld toen consumenten de broekriem aanhaalden en hun uitgaven opnieuw evalueerden. In 2023 zullen waarschijnlijk soortgelijke veranderingen in het bestedingspatroon plaatsvinden als bij het gebruik van apps om uitgaven bij te houden verhoogd met 9% dit jaar.
Voordat u aan de alarmbel trekt, betekent dit niet dat uw winst gedoemd is. Het betekent dat bedrijven die aandacht besteden aan de marketinglessen die in 2022 zijn geleerd, het veel gemakkelijker zullen hebben om hun doelen te bereiken.
De best presterende bedrijven weten dat ze zich via hun contentmarketing kunnen aanpassen aan deze veranderende behoeften. Blijf lezen om in de inhoudslessen te duiken die marketeers nemen in 2023.
6 Contentmarketinglessen om mee te nemen in 2023
Les 1: Evalueer uw budget voor contentmarketing opnieuw
Met bijna 43% van de internetgebruikers melden dat ze adblockers gebruiken, een verschuiving in uw aanbod aanbrengen en uw marketingtaal aanpassen, is misschien niet voldoende. De consumenten van vandaag zijn op zoek naar verbinding, meer dan betrokkenheid, ze willen bedrijven die hun behoeften begrijpen in plaats van behandeld te worden als één in de menigte.
Consumenten weten dat advertenties geen een-op-een gepersonaliseerde ervaring zijn en ze negeren graag massale marketingboodschappen. De topbedrijven weten dat meer advertenties hen niet zullen redden, maar investeren in een sterke inbound marketing strategie kan.
Zoals met de meeste dingen in het leven, krijg je waar je voor betaalt met inhoud en de bedrijven die niet investeren in deze belangrijke tool zien niet voor niets het rendement. Om nieuwe klanten aan te trekken, moet de inhoud boeiend of leerzaam zijn. Elk stuk inhoud moet waarde toevoegen aan de consument, anders heeft het geen marketingkracht.
Het volgende jaar zouden veel teams budgetten moeten verschuiven van klikken naar videografen en makers van inhoud. Als u investeert in het zijn van de go-to-bron voor informatie in uw niche, zult u uzelf vestigen als een leider in die ruimte.
Les 2: Plan om interactieve inhoud op te nemen
Ja, we weten dat de aandachtsspanne korter wordt, maar daarom is interactieve inhoud niet zo effectief. Mensen zijn vergelijkbaar maar uniek en iedereen verwerkt informatie op een andere manier. Sommige mensen zijn lezers, dus traditionele blogs en artikelen zullen hen aantrekken, terwijl andere mensen liever de informatie horen, wat betekent dat ze op zoek zijn naar video's of podcasts.
Interactieve inhoud gaat verder dan je traditionele blog of video, omdat de gebruiker actief betrokken moet zijn om de inhoud te krijgen. Dit kan zijn:
- Spellen
- quizzen
- Persoonlijkheidstests en beoordelingen
- Polls
- Assessments
- Kosten- of ROI-calculators
- Interactieve webinars
- Interactieve eBooks
Interactieve inhoud kan u ook manieren bieden om uw inhoud harder te laten werken, aangezien veel van deze kunnen worden gemaakt op basis van een bestaand artikel of video.
Les 3: De verschuiving naar video en virtueel is een feit
Bedrijven doen er veel langer over om digitale trends te doorzien dan individuen, maar als je video nog niet onder de knie hebt en je niet bezighoudt met virtuele werelden, raak je achterop.
De populariteit van apps als TikTok en Reels van Instagram heeft duidelijk gemaakt dat merken video volledig moeten gaan omarmen als ze relevant willen blijven in het huidige marketinglandschap. Een geweldige video marketing strategie voor volgend jaar zal ervoor zorgen dat waardevolle marketingdollars niet worden uitgegeven aan inhoud die niet converteert!
Hoewel we nog een eindje verwijderd zijn van een echte 'metaverse', wil dat niet zeggen dat merken niet al begonnen zijn uit te zoeken waar marketingkansen liggen in deze digitale universums.
Zelfs als het lijkt alsof uw bedrijf lichtjaren verwijderd is van deelname aan VR-marketing, is de rest van de wereld dat niet.
Les 4: Creëer een betere contentervaring
Contentstrategieën mogen niet iets zijn dat u instelt en vergeet. Consumentengedrag, voorkeuren en bekendheid met uw merk veranderen in de loop van de tijd, wat betekent dat dezelfde campagne niet voor altijd even effectief zal zijn. Het is belangrijk om terug te gaan en belangrijke stukken content opnieuw te evalueren en te vragen of deze stroom klanten nog steeds helpt om verder te komen op hun traject.
Het doel van contentmarketing is niet om zoveel mogelijk content te produceren, het is om tools te creëren die nuttig zijn voor uw klanten, zodat u een langdurige relatie met hen opbouwt. Bij het uitwerken van een contentstrategie is het belangrijk om te vragen hoe elk stuk waarde toevoegt aan de klant. Als dat niet het geval is, moet die campagne terug naar de tekentafel worden gebracht.
Verplaats u in de schoenen van uw consument. Is de inhoud die ze ontvangen educatief, nuttig of vermakelijk?
Het merk is voor de meeste consumenten slechts een voorbijgaande gedachte. Je moet opvallen door waarde toe te voegen. Verwacht dat best presterende bedrijven nieuwe personalisatie- en hyperpersonalisatiestrategieën zullen uitvoeren.
Les 5: Leun naar SEO
Het creëren van de beste kwaliteit content ter wereld zal niet helpen om zaken te doen als niemand het kan vinden. Daarom zijn SEO en contentmarketing altijd hand in hand gegaan. Een verdubbeling van een contentstrategie betekent dat er ook een SEO-element moet zijn. Het ziet er misschien niet uit zoals u gewend bent.
Verwacht voor het komende jaar minder nadruk op zoekwoorden en paginarangschikking en meer aandacht voor trendjacht. SEO blijft cruciaal om belangrijke inhoud en kay-pagina's geïndexeerd te krijgen, maar SEO-teams die nog niet op zoektrends letten, zullen dat in hun plannen willen opnemen.
Als het goed wordt gedaan, kan SEO enorm helpen bij het informeren van uw contentmarketingstrategie door het contentteam te waarschuwen wanneer er een verschuiving is in de populariteit van een bepaalde zin. Trendinzichten kunnen ook worden gebruikt om redactionele kalenders te plannen waarin specifieke seizoens- of jaarlijkse trends vooraf kunnen worden gepland.
Les 6: Maak gebruik van empathische contentstrategieën
Steeds meer consumenten stellen bedrijven verantwoordelijk voor hun milieu- en sociale impact. De klanten van vandaag zijn kieskeurig over wie en waar ze kopen, omdat ze merken willen steunen die aansluiten bij hun waarden.
Uit enquêtes blijkt dat consumenten willen dat merken een moreel kompas hebben. Bijna 38% van de consumenten zeiden dat ze willen dat bedrijven maatschappelijk verantwoord ondernemen en hun impact op het milieu verminderen.
Dit is de reden waarom zoveel merken zich hebben gericht op menselijker zijn en dat zal niet snel verdwijnen. H&M heeft bijvoorbeeld recycleboxen in winkels over de hele wereld waar consumenten een zak met oude of ongewenste kleding kunnen inleveren in ruil voor een bedankbon voor hun volgende aankoop. Nespresso biedt een recyclingprogramma voor hun aluminium koffiepads. Deze initiatieven erkennen de impact van de bedrijven in deze sectoren en laten publiekelijk zien wat ze doen om deze te verminderen.
Bedrijven die empathische inhoud willen gebruiken, moeten afkomstig zijn van een plek die trouw is aan het merk, anders zullen klanten het snel als een prestatie noemen. Deze vorm van marketing zal alleen effectief zijn als het bedrijf echt bereid is een standpunt in te nemen.
Vooruitkijkend
Contentmarketing verandert om aan te sluiten bij het gedrag van consumenten en consumenten zijn vrij duidelijk over wat ze willen (en niet willen) zien van merken. De bedrijven die luisteren zullen het komende jaar domineren.
