Marketeers achtervolgen trends zoals surfers chase golven. In een informatieve industrie betaalt het voor de curve.
Dus hoe weet je welke trends enorm zullen zijn - en welke zullen gewoon washouts zijn?
Net als de beste surfers hebben de toonaangevende marketeers een oog voor grote bewegingen in hun ruimte ontwikkeld. In plaats van tijd en energie te verspillen op kleine trends, gaan ze allemaal voor de grote.
Vandaag duiken we in enkele van de grootste Inbound marketing trends die dit jaar vorm krijgen. Wendbaar zijn in een veranderende branche zoals marketing betekent dat je altijd in staat bent om met volle kracht vooruit te komen. Hoe meer kansen u grijpt, hoe hoger uw inkomsten zullen zijn.
1) Interactieve inhoud
Bij de ondervraagden zei 75% van marketeers dat ze waren Hun investering in content marketing verhogen. En hoewel traditionele bloginhoud nog steeds domineert, wint interactieve inhoud stoom.
Webinars, infographics, interactieve apps, polls, rekenmachines en andere rijke inhoud brengen nieuw leven op uw website.
"Niet onderbreken wat uw kopers willen consumeren - be Wat zij willen consumeren. "
- Mike Volpe, CybeReason
Marketeers zijn het erover eens dat interactieve inhoud - waarmee gebruikers iets kunnen uitproberen of ermee kunnen spelen - dat wel is Effectiever dan statische inhoud op een paar manieren:
- 81% zegt dat interactieve inhoud effectiever is om de aandacht van kijkers te trekken
- 79% is het ermee eens dat interactieve inhoud resulteert in terugkerende bezoekers en het behoud van merkboodschappen verhoogt
Door de klantenervaring met interactieve elementen te verhogen, ziet u meer tijd op pagina en hogere betrokkenheidsniveaus, waardoor inhoud waarschijnlijk tractie oplevert.
2) Kunstmatige intelligentie
De meest opvallende trend in inkomende marketing is kunstmatige intelligentie (AI). Geactiveerd door machine learning algoritmes en aangevuurd door data analytics, zijn enorme sets klantgegevens nu toegankelijker of waardevolder dan ooit.
AI-oplossingen hebben de mogelijkheid om klantgedrag te voorspellen met behulp van voorspellende analyses die veel te complex zijn voor welke mens dan ook. Als gevolg hiervan beginnen meer bedrijven AI te gebruiken om hun marketingprocessen te automatiseren op basis van bruikbare inzichten die zijn opgedaan met die analyses.
Welke soort inzichtelijke inzichten hebben we het over?
"... Welke persoonlijkheidskenmerken zij delen, wat hen motiveert, welke de kans hebben de inhoud met anderen te delen en nog veel meer.
Met behulp van persoonlijkheidsinzichten konden we een targetingstrategie op basis van Twitter-gebruikers bouwen die meer ontvankelijk zouden zijn voor onze inhoud, waardoor onze campagnesresultaten verbeterd werden en gemaximaliseerd Het geld dat we hebben uitgegeven aan Twitter Ads. "
- David Rodriguez, Telefonica
Naast verbeterde targeting en informatief mogelijkheden, begint AI ook klantinteracties te automatiseren.
Chatbots zijn een prima voorbeeld, gevonden op vele webpagina's om de klantenservice te verbeteren. Facebook heeft ook bots gerold om de gebruikerservaring te ondersteunen.
In de afbeelding hierboven kunt u zien hoe 1-800-Flowers gebruik maakt van chatbots om online aankoop te stroomlijnen. AI raakt zoals deze niet alleen de service verbeteren, maar ook helpen om meer data op te bouwen, waardoor bedrijven de informatie die zij nodig hebben om leads naar de verkoop om te zetten.
3) Mobiele Inkomende Marketing
In 2017 heeft Google aangekondigd dat 50% van de zoekvragen waren Gebeurt van mobiele apparaten Twee jaar later is mobiel-responsive site-ontwerp nu een verplichte functie. De mobielvriendelijke trend zet zich voort en stimuleert marketeers om meer te creëren Mobiele-klaar content.
De sleutel is het maken van inhoud die boeiender en relevanter is voor mensen die ernaar kijken vanaf een klein apparaat dat onderweg is.
Het gaat erom dat uw inhoud gepersonaliseerd, verteerbaar en gemakkelijk te delen is. Terwijl gebruikers heen en weer schakelen tussen mobiele en desktop-apparaten om onderzoek te doen en aankopen te doen, zullen marketeers die een naadloze cross-channel- en cross-device-ervaring bieden, worden beloond met hogere inkomsten.
De hierboven afgebeelde e-mail voor het verlaten van de mobiele winkelwagen van Amazon is een perfect voorbeeld van hoe u mobiele gebruikers kunt bereiken. De automatisering van Amazon is geavanceerd genoeg om gebruikers via mobiel te bereiken telkens als Ze zijn klaar om te kopen - zelfs als de kar op het bureaublad was.
Inter-communicerende platforms zijn wat mobiele, Omni-channel strategieën… En bieden gebruikers de naadloze merkervaring die ze verwachten.
4) Marketing Automation
Bedrijven zijn nu uitgaven Meer op marketing technologie Dan op reclame zelf. Aangezien inkomende trends zoals contentmarketing en mobiele uitbreiding, zullen de middelen om gebruikers bij elkaar te volgen en te betrekken, stijgen om te matchen.
marketingautomatisering Stelt bedrijven in staat om rijke klantenprofielen te ontwikkelen, hun leads te prioriteren met lead scoring, georiënteerde campagnes te organiseren met triggered messaging over elk kanaal en vervolgens de definitieve conversie te vragen wanneer de tijd juist is.
Marketingautomatisering biedt ook end-to-end zichtbaarheid van de reis van elke lead door de marketing- en verkooptrechter, waardoor barrières tussen afdelingen worden weggenomen als het gaat om het vinden van en handelen naar inzichten. Hierdoor kunnen verkoop en marketing nauwer met elkaar worden geïntegreerd, wat een 'smarketing'-benadering van campagnes mogelijk maakt.
A klanttevredenheid van Heinz Marketing laat zien dat 61.5% van de marketeers die bedreven zijn in "smarketing" verwachten dat hun budgetten dit jaar zullen stijgen. Naarmate de online klantbetrokkenheid en de daaropvolgende vloeiendheid van gegevens in de hele sector toenemen, Marketing automatisering wordt cruciaal voor succes.
5) Video Marketing
Google weet dat 50% van de online gebruikers Zoek video's Over een product of dienst voordat u een winkel bezoekt. En Wordstream ontdekte dat 45% van de mensen Kijk meer dan een uur Van Facebook of YouTube video's per week.
Naarmate het mobiele gebruik toeneemt, kunt u verwachten dat video van hoge kwaliteit in de toekomst elk jaar nieuwe niveaus en nieuwe gebruikers zal bereiken.
Video stelt marketeers snel in staat om grote hoeveelheden informatie te leveren. Het maakt niet uit waar je publiek in de marketing trechter staat, Video leidt tot een hoog niveau van retentie.
De uitbreiding van Facebook Live, Snapchat en Instagram video maakt video content een integraal onderdeel van elke inkomende marketingstrategie.
De uitdaging waarmee marketeers worden geconfronteerd, is om hyperboeiende video's te maken die resulteren in conversies en aandelen. Virale video-inhoud is als de heilige graal, en met goede reden.
Het is moeilijk om binnen zo'n korte tijdspanne tegelijkertijd entertainment en richting te geven aan kijkers. Zorg ervoor dat u emotionele verhalen en creatieve beelden gebruikt om kijkers te binden en ze naar de uiteindelijke CTA te sturen.
Hierboven zien we Dollar Shave Club die - in plaats van te vertellen - hun publiek laat zien dat zij het vertrouwen hebben. In 2017 en daarna zullen we blijven zien dat de beste marketeers deze evenwichtsoefening op effectieve (en hilarische) manieren beoefenen.
Surf's Up
Marketeers die golven willen maken met hun publiek, draaien zich om deze top vijf trends. Naarmate online consumentenpsychologie ontwikkelt, is het aan bedrijven om hun klanten te voorzien wat zij willen, wanneer ze willen het - anders worden ze hoog en droog achtergelaten.
Verhoog uw inbound marketingstrategie door te investeren in video en interactieve inhoud. En vergeet niet ervoor te zorgen dat alles mobielvriendelijk is.
AI en marketingautomatisering zullen responsieve, intuïtieve klantinteracties blijven ondersteunen, die op hun beurt superieure klantervaringen zullen opleveren en meer conversies zullen genereren. De mogelijkheid om gegevens op vloeiende, bruikbare manieren te gebruiken, geeft bedrijven meer mogelijkheden dan ooit tevoren.
Dus waar wacht je op? Duik er nu in!
