Elke industrie die sterk afhankelijk is van technologie heeft jaar na jaar grote veranderingen ondergaan. Marketing is een van die landschappen die zo snel veranderen, dat het een uitdaging is om de best practices bij te houden.

Hier volgen 10-tips om uw marketingstrategie dit jaar te optimaliseren, gebaseerd op de nieuwste trends:

1. Zoek naar kansen om te diversifiëren

De meeste marketingbudgetten van vandaag staan ​​niet toe dat bedrijven elk distributiekanaal in één keer nastreven. U moet zorgvuldig kanalen selecteren die waarschijnlijk een hoog rendement op uw investering opleveren. Zoek dus naar mogelijkheden om uw strategie te diversifiëren door eerst uw publiek te onderzoeken. Identificeer nichekanalen waar je de marketingruis kunt doorbreken, zoals op YouTube, socialemediagroepen, enzovoort. Dan kun je je strategie diversifiëren, wetende dat de uitbetaling de investering waard is.

2. Omarm sociaal betaald

86% sociale marketeers al Facebook-advertenties gebruiken en de advertentie-inkomsten van het platform blijven groeien. Ondertussen zijn betaalde advertentie-opties beschikbaar op Instagram, Pinterest, Twitter en elders. Social-mediaplatforms zijn hun algoritmen aan het verfijnen, waardoor het voor merken duidelijk is dat betaalde promotie een must is als u zichtbaarheid wilt. Als u wilt dat uw sociale strategie in stand blijft of aan kracht wint, is het omarmen van betaald sociaal gedrag een must.

3. Concentreer u op uw bestaande inhoud

De meeste marketeers begrijpen tegenwoordig dat ze grote hoeveelheden inhoud moeten produceren om een ​​traffic-base te bouwen. Ze richten zich vaak op het maken van nieuwe inhoud, waarbij ze de waarde in hun bestaande activa over het hoofd zien. Als u gelijke tred wilt houden met de concurrerende markten van vandaag, is het belangrijk uw huidige inhoud optimaal te benutten.

U kunt bijvoorbeeld:

  • Identificeer uw populairste inhoud en gebruik deze inzichten om toekomstige inhoud die u maakt te informeren.
  • Update oude inhoud met nieuwe gegevens, visuals of perspectief en publiceer opnieuw voor meer bereik.
  • Gebruik oude inhoud als een infographic, video, diapresentatie, enz. U kunt ook een serie blogposts omzetten in een e-gids of een e-book.

4. Voedende merkadvocaten

Mensen zoeken aanbevelingen van hun collega's om aankoopbeslissingen te nemen. Uw eigen klanten zijn een krachtige hulpbron om u te helpen nieuwe doelgroepen te bereiken en conversies te genereren. Om het beste uit uw merkadvocaten te halen, maakt u campagnes om hen te motiveren uw boodschap te verspreiden. Creëer een online community of bied beloningen voor doorverwijzingen, bijvoorbeeld. U kunt ook een merkhashat maken en het publiek aanmoedigen om het te gebruiken.

Audi maakte ooit gebruik van een hashtag, een fan gemaakt op Twitter, genaamd #WantanR8. Ze verrasten de Twitter-gebruiker door haar een dag R8 te laten rijden, gebruikten vervolgens de hashtag om het voertuig te promoten en bieden meer gratis ritten aan Twitter-fans:

5. Optimaliseer de gebruikerservaring voortdurend

Het creëren van een bericht dat spreekt tot uw doelgroep is slechts de eerste stap naar succes in online marketing. Het maakt niet uit hoe goed uw inhoud is, het leidt niet tot conversies zonder een uitstekende gebruikerservaring van de website (UX).

Zorg er dus voor dat u constant bezig bent met het testen en optimaliseren van UX om marketingdoelen te bereiken. Dit omvat het verbeteren van de sitesnelheid en -navigatie, zodat uw inhoud eenvoudig te gebruiken is op mobiele apparaten en meer.

6. Verbind online en offline strategieën

Het online en offline creëren van een consistente klantervaring is een belangrijk aspect van gedenkwaardige marketing in 2019. Steeds meer bedrijven gebruiken persoonlijke evenementen om het publiek te beïnvloeden en de verkoop te stimuleren, maar ze beschouwen deze vaak als geïsoleerd van online marketinginitiatieven. Om het beste uit persoonlijke marketing te halen, moet u eerst bepalen welke stappen u wilt dat uw publiek na het evenement neemt (bijvoorbeeld deelnemen aan uw e-mails, aanmelden voor een gratis productdemo, enz.). Creëer vervolgens een persoonlijke ervaring die hen op deze reis voedt.

7. Prioriteit geven aan authenticiteit

Consumenten zijn zich er tegenwoordig van bewust dat de inhoud die bedrijven creëren, door de agenda wordt aangedreven. Ze zullen waarschijnlijk niet positief reageren op de verkoopinhoud, dus merken moeten betere strategieën ontwikkelen om authentieke relaties met hun doelgroepen op te bouwen. Een van de beste manieren om met uw marketing voorrang te geven aan authenticiteit, is door live content te maken. Een live podcast hosten, Facebook Live-video's streamen, enz. Maak fouten en ga mee met de stroom - je zult er versteld van staan ​​hoe positief je publiek hierop zal reageren.

8. Maak een gedenkwaardig bericht

Er zijn maar zo veel manieren om uw producten en diensten via marketing direct te promoten. Soms is het de moeite waard om afstand te nemen van uw belangrijkste marketingagenda om verhalen te vertellen die uw merk memorabeler en sympathieker maken. Hoe creatiever u krijgt met verhalen vertellen, hoe groter de kans dat u opvalt en uw merkimago verbetert.

Een geweldig voorbeeld van een marketingcampagne met deze focus komt van de luier merk Huggies. Ze vonden onderzoek naar de positieve impact van knuffels op baby's - knuffels helpen hun immuunsysteem op te bouwen, vitale functies te stabiliseren, de ontwikkeling van de hersenen te verbeteren, enz. Dit inspireerde de "No Baby Unhugged" -campagne om ouders voor te lichten over de voordelen van skin-to contact met huiden, en het bieden van vrijwilligers in ziekenhuizen voor baby's die behoefte hebben aan knuffels:

9. Partnerships bouwen

Adverteren is een geweldige manier om uw bereik op sociale media en internet te vergroten. Maar het is niet te vergelijken met de kracht van een sterke aanbeveling van deskundige influencers. Werk samen met andere grote spelers in uw branche om een ​​nieuw publiek te bereiken en een sociaal bewijs te krijgen voor uw bedrijf. Je kunt ook de hulp inroepen van micro-influencers om te dienen als je merkadvocaten op sociale media en de blogosfeer.

10. Maak prestatieanalyse een lopende strategie

Elke doorgewinterde marketeer kent het belang van prestatieanalyses om hun strategie te optimaliseren. Maar wachten tot het einde van een marketingcampagne om te analyseren en aan te passen, beperkt de potentiële voordelen van prestatieanalyse aanzienlijk.

Topmarketeers vertrouwen niet op prestaties uit het verleden om toekomstige inspanningen te informeren - ze passen hun campagnes in realtime aan op basis van de nieuwste inzichten. Uw marketingautomatiseringsplatform zou u vele mogelijkheden moeten bieden analyseer de prestaties van uw marketinginspanningen.

Blijf op de hoogte van de trends

Het hebben van een sterke marketingstrategie vergt meer dan alleen het aanpassen van uw prioriteiten jaar na jaar. Je moet constant op zoek naar technologieën en kansen om je te onderscheiden van de massa. Volg het nieuwste tech- en marketingnieuws om op de hoogte te blijven van de belangrijke trends en veranderingen waarvan u gebruik moet maken.

AUTEUR
Isabel Hasty
Isabel Hasty
Isabel Hasty schrijft en bewerkt casestudy's om succesverhalen van klanten en trends in de branche te delen. Ze produceert een verscheidenheid aan content voor het genereren van leads, waaronder white papers, blogs, infographics en thought leadership-artikelen.

gerelateerde berichten