In 1996 verklaarde Bill Gates dat "inhoud koning is." Over 20 jaar later blijven marketeers zich houden aan zijn profetische verklaring.
Waarom is inhoud nog steeds koning?
Is het omdat 93% van B2B marketeers . content marketing? Ja.
Is het omdat content marketing kost 62% minder dan traditionele marketing, en genereert 3x zo veel leads, volgens DemandMetric? Absoluut.
King Content is echter niet altijd perfect. In feite heeft Havas Group uitgevoerd een 10-jaar studie bekijk de prestaties van topmerken tegen de competitie. De studie van betekenisvolle merken vond dat de inhoud van de meeste merken zo goed presteert dat de impact op het bedrijfsleven verwaarloosbaar is.
84% van consumenten verwachten merken om content te creëren, maar 60% van de inhoud die door toonaangevende merken is gemaakt, is van laag gehalte, irrelevant of onhandelbaar. Dat betekent dat de meeste merken geld verspillen.
De betekenisvolle merken die een goede inhoud creëren zijn beter dan de markt door 206%. De inhoud van anderen wordt gezien als rommel door de consument.
De 2017 Staat van Inkomend Rapport gevonden dat 63% van de marketeers denkt dat het genereren van verkeer en leidt tot hun primaire uitdaging. Hoe is het mogelijk om de high-performers te verslaan?
Als het maken van kwaliteitsinhoud het probleem is, is marketingautomatisering de oplossing. Het vermindert de handmatige inspanning en tegelijkertijd de effectiviteit verbeteren. Dit geeft marketeers meer tijd in de dag om knockout content te creëren, plus de tools om die inhoud te leveren met het grootste effect.
In dit blog wordt gedetailleerd beschreven hoe u het bereik en de impact van uw contentmarketing kunt verbeteren met marketingautomatisering. Van lijstopbouw tot betrokkenheid bij lead generation, zullen we belangrijke manieren bespreken om de marketingstrategie van uw merk te verbeteren.
Laten we eens kijken naar 3 essentiële tips om uw content marketing te automatiseren.
#1 Meld abonnees op van nuttige inhoud met e-mail
Ik ga hier een sprong maken: hoogstwaarschijnlijk als je het woord 'inhoud' hoort, is bloggen het eerste waar je aan denkt.
Het blog is de middelpunt van uw content marketing strategie, omdat het komt waar consumenten over uw product of dienst komen leren.
ONDERZOEK tonen die 70-80% van de geavanceerde consumenten van vandaag negeren advertenties. In plaats daarvan zoeken ze organische inhoud uit betrouwbare bronnen, voorafgaand aan aankoop.
Beschouw dat bedrijven die blog ontvangen, krijgen meer website bezoekers van 55%. B2B-bedrijven die meer dan 4x per week bloggen, zien de grootste toename in traffic en leads. Inbound marketing succes hangt af van het aanbieden van constant geweldige inhoud.
Laten we bijvoorbeeld zeggen dat uw bedrijf verlichtingsoplossingen verkoopt. U maakt inhoud die consumenten informeert, uw producten onderscheidt en waarmee lezers uw product thuis kunnen voorstellen. Het leveren van geweldige afbeeldingen, handige installatietips en voorbeelden van verbouwingen met getuigenissen is essentieel voor het tot stand brengen van een relatie die tot een verkoop leidt.
Deze bronnen die u hebt gemaakt, zal Slechts profiteer uw publiek als ze zich bewust maken dat ze bestaan. Alerts abonnees op elke nieuwe blog post om de impact van uw activa en de ROI van uw content marketing te maximaliseren. Het leveren aangepaste voorgemaakte e-mails naar de inbox van je publiek met een link naar elk gepubliceerd bericht, zal de lezers beter verbeteren.
Verhoog deze tactiek door e-mail nieuwsbrieven te automatiseren om een maandelijkse of wekelijkse inhoudsopgave te markeren. Boven zien we de wekelijkse e-mail nieuwsbrief van New Yorker, die wordt verzonden naar abonnees die hen aanmoedigt de nieuwste essays op de site te lezen.
Het automatiseren van e-mailberichten is een surefire manier om Verkeer verkeer naar uw blog en deelnemen aan e-mail abonnees.
#2 Empower Lead Gen met Gated Content
Om te hekken of niet te hekken? Dat is de vraag waarmee veel content marketeers worden geconfronteerd.
Gated content vereist dat de lezer een formulier invult voordat hij toegang krijgt. Nadat de naam en e-mail zijn ingevoerd, kan de bron worden gedownload. Maar het is moeilijk om te weten wanneer je dat formulier moet opstellen.
Pro Tip: Gating werkt het best met inhoud op hoger niveau, zoals lange gidsen of branche-witboeken.
Waarom? Omdat alleen kwaliteitslijnen de tijd hebben om toegang te krijgen tot de informatie.
De Wistia-gids voor videobemarking (hierboven weergegeven) is zeker om geïnteresseerde leads terug te geven omdat alleen iemand in de rij om videodiensten te gebruiken, deze specifieke en diepgaande inhoud zal kijken.
Maak gebruik van uw automatisering om deze gated leads te richten met een e-mailcamping. Zodra u triggers in uw automatiseringswerkstroom instelt, stuurt de druppelcampagne de juiste gedragsmail naar abonnees.
Als de abonnee bijvoorbeeld niet de eerste e-mail heeft geopend met de gids binnen, krijgen ze een tweede e-mail, waarbij ze worden herinnerd om te lezen. Maar als de abonnee leest, krijgen ze de volgende gratis inhoud om hen dichter bij een koopbeslissing te brengen. Bij het aanmoedigen van leads is geactiveerde e-mail inhoud enorm krachtig.
Dynamische gedragsmails zijn cruciaal voor het leveren van belangrijke stukken informatie op het juiste moment van het aankoopproces. Het sturen van een stroom gerichte en relevante inhoud houdt in dat er leads worden verloofd, terwijl u het merk van uw merk in uw ruimte voortdurend aantoont.
#3 Gebruik aangepaste formulieren om uw e-mail lijst te laten groeien
Content marketing heeft een publiek nodig. Een robuuste e-mail lijst is uw persoonlijke gemeenschap die klaar staat om te lezen, delen en converteren op basis van wat u levert.
Think Monetate via CampaignMonitor, e-mailmarketing schakelt meer conversies dan enig ander marketingkanaal. Om uw conversies te verhogen, maak meerdere mogelijkheden voor prospecten om je lijst aan te melden.
Marketing automation platforms omvatten een verscheidenheid van aangepaste vorm bouwers en pop-up sjablonen om dit makkelijk te maken Kies de perfecte handige CTA-knop kleur, vorm en tekst voor uw merk om conversies te runnen.
Zodra de vooruitzichten zijn aangemeld, worden hun gegevens toegevoegd aan uw aangewezen lijst in de database. Autocomplete formulieren zijn ideaal voor het verminderen van wrijving bij aanmelding en het verhogen van conversies.
U kunt ook abonneerknoppen toevoegen aan uw startpagina in plaats van alleen pop-ups te gebruiken. Deze knoppen kunnen overal op uw site zitten en werken bijzonder goed wanneer ze worden gediend na blog berichten. Houd deze basis, zoals we in het bovenstaande voorbeeld zien. Gecompliceerde vormvullingen creëren wrijving die conversies vermindert en de klantenervaring vermindert.
Automatisering platforms geven u alle benodigde gereedschappen groeien en je e-mail lijst bereiken.
Inhoud Compleet
Marketeers willen hun inhoud onderscheiden als de meest succesvolle marketing automatiseringsoplossingen. Automatisering stroomlijnt het creatieproces om een betere inhoud mogelijk te maken, en versterkt het bereik en de impact van marketingmateriaal.
Om uw email-lijst het meest effectief te laten groeien, bouwt u aangepaste aanmeldformulieren op met conversie-ready CTA's vanuit uw automatisering. Zorg ervoor dat je abonnee bijwerkt wanneer nieuwe inhoud klaar is, omdat dit de betrokkenheid vergroot, het merk van uw merk op de markt verhoogt en de verkoop vergemakkelijkt. Vervolgens versnellen de inspanningen van de leidinggeneratie door uw beste inhoud te "gaten" om gekwalificeerde leads te realiseren.
Door deze drie automatiserings tactieken te combineren zorgt u ervoor dat uw voortreffelijke inhoud voortdurend maximale resultaten rijdt.
