Facebook gelanceerd op de 4th Van feb 2004.
Ik had het geluk om een vroege adopter te zijn en de evolutie van het platform te observeren, omdat het groeide in wat het vandaag is. Facebook speelt nog steeds een groot deel in mijn dagelijks bestaan en blijft vorm geven aan hoe ik, en vele anderen, met de wereld interageren.
Tegenwoordig werken zelfs mijn grootouders op Facebook. Laat het feit dat ze niet op internet kunnen surfen of de Google-machine niet gebruiken. Deze toegankelijkheid en eenvoud is waarom Facebook het grootste sociale mediaplatform tot nu toe blijft.
Digitale marketeers hebben moeite gehad om deze krachtige tool te gebruiken om hun doelgroep te bereiken en nieuwe kansen te ontdekken. Vandaag, meer dan ooit, moeten moderne digitale marketeers leren hoe het gereedschap wordt gebruikt, of het risico om een digitale dinosaurus te worden.
Dan
Facebook-merkpagina's worden pas gelanceerd in 2007. (Voordat een aantal merken begonnen met het creëren van accounts als mensen als gevolg van de initiële snelle adoptie van sociale media als marketing tool.)
Wanneer Facebook brandpagina's lanceerde, creëerden veel bedrijven promotiecampagnes waarbij gebruikers werden aangemoedigd om de inhoud of promotie te delen om een kans te kunnen winnen.
Omdat Facebook de gegevens niet beschikbaar heeft gemaakt, waren er veel plugins van derden die werden gecreëerd om deze campagnes te ondersteunen en ervoor te zorgen dat er een soort analyse was om te zien hoe effectief ze waren.
Samen met plug-ins van derden werden er bots ontwikkeld om pagina's te helpen bij het vergroten van hun fanbase en die prominenter en aantrekkelijker lijken voor gebruikers. Helaas waren dit geen echte mensen en genereerde het geen authentieke waarde, waardoor het nog moeilijker werd om investeringen in het platform te rechtvaardigen. Gedurende deze periode werd het als best practice geaccepteerd om nooit voor een fan te betalen.
Op maart 1st 2012, Facebook introduceerde tijdlijn, een krachtig instrument voor merken om een grondige sociale aanwezigheid te hebben, waarbij de social media revolution in volle versnelling wordt geschopt.
Nu
Facebook blijft het grootste sociale media platform beschikbaar voor de moderne marketeer. Het heeft momenteel meer dan 1.6 miljard actieve gebruikers, 22% van de totale bevolking van de aarde.
Facebook-reclame is door de jaren heen ontwikkeld en biedt een groot aantal verschillende advertentieblokken, targetingopties, criteria en meer, waardoor het een effectief, maar complex advertentiemedium is.
Naast het bovenstaande is Facebook analytics uitgegroeid tot ongelooflijk robuuste, met de data die gebruikt worden om de uitgaven- en marketingstrategieën te stimuleren, doordat verdere investeringen in het platform worden bevorderd.
Met steeds meer gebruikers die elke dag meedoen, biedt Facebook rijke, gedetailleerde gegevens over verschillende demografische gegevens. Dit is geweldig voor marketeers, omdat het ons in staat stelt om de relevantie en daarmee de betrokkenheid van onze marketingcampagnes te vergroten. Als moeder ontvang ik regelmatig advertenties voor kinderen in de opstartfase, die veel relevanter en nauwkeuriger is dan de 'spray and pray'-benadering van traditionele marketing.
Ondanks de schijnbaar eindeloze mogelijkheden die Facebook aanbiedt, komt het wel met zijn eigen set uitdagingen. Onthoud dat fan-base marketeers moesten voeden, vermaken en groeien? Toen kwam Edgerank, Facebook's meest brutale algoritme. Het is Facebook's manier om de groeiende aanwezigheid van sociale media in digitale marketing en betrokkenheid te gelde te maken. Het dwingt in wezen marketeers om te betalen om hun publiek op Facebook te bereiken, of riskeert een van de merken te worden die slechts ongeveer 6% van hun markt bereikt zonder Edgerank. Organisch bereik en betrokkenheid is daarom een ding van het verleden, en marketeers moeten in een eindeloze kuil van investeringen betalen om hun publiek te bereiken en relevant te blijven, met verbeterde berichten en andere advertentieblokken.
Marketingstrategieën zijn ook erg verschillend van wat ze vroeger waren. Zij moeten nu een aantal elementen overwegen om hun sociale strategieën te begeleiden:
Creativiteit:
Het creëren van zeer enthousiaste inhoud in de vorm van verhalen, live video, sterke beelden en meer, wordt gebruikt om bewustwording, onderwijs en betrokkenheid te stimuleren. Vandaag gaat het om betrokkenheid in plaats van 'shares' en 'likes'.
Reclame:
Facebook introduceerde business manager, waardoor marketeers een paar verschillende doelstellingen kunnen selecteren. Bijvoorbeeld:
Targeting:
Dit houdt in dat u uw pagina bevordert om uw publiek te laten groeien. (Lijkt veel op het kopen van likes, toch?)
Mijn persoonlijke favoriet is de targeting opties. Het is een pittige gedachte, maar Facebook kent ons beter dan we ons soms kennen en kunnen ons helpen om onze exacte doelmarkt te bereiken, ongeacht wie ze zijn of waar ze in de wereld zijn.
Advertentieformaten:
Er zijn verschillende advertentieformaten beschikbaar, zoals een mobiele weergave en de laatste toevoeging die is gericht op Instagram-advertentieblokken.
Een bepaald advertentieformaat dat is opgelicht in termen van effectiviteit door de manier waarop Facebook is geëvolueerd zijn videoadvertenties.
Video's worden nu automatisch afgespeeld wanneer gebruikers door hun tijdlijnen scrollen, waardoor video de meest aantrekkelijke advertentie-indeling is. Sommige gebruikers kunnen het niet laten om een video te bekijken als deze eenmaal is begonnen.
Inzichten:
Een van de meest interessante aspecten van Facebook-marketing is de hoeveelheid robuuste data die een digitale marketer voor dagen kan houden. Dit omvat verschillende acties en zelfs reacties op elke post, pagina bereik, likes, views en meer die een sterke indicatie kunnen geven waar u meer kansen voor een bedrijf kunt vinden.
En als dat niet genoeg was, kun je een pixel toevoegen aan je eigen site, waarmee je conversies kunt bijhouden van de klik naar het einde.
Waarheen vanaf hier?
Hier zijn de belangrijkste gebieden van Facebook's focus:
-
- Video: Zoals u waarschijnlijk hebt gaven, is de belangrijkste trend op dit moment video. Video-gebaseerde marketing en diensten groeien snel, en Facebook staat aan de voorkant van deze ontwikkeling door de eerste ooit 3-D / 360 film op te roepen Hier en Nu. Ze hebben ook live video streaming gelanceerd en binnenkort wordt deze service een van de primaire videoplatforms. We zien de impact op tv-kijknummers al met meer en meer mensen aan online entertainment.
- Internet toegang: Een andere belangrijke noot is Facebook's Free Basics-project, dat de toegang tot iedereen binnen de komende jaren toegang geeft tot iedereen. Vroeger bekend als Internet.org, is dit project een krachtbeweging, ondanks het feit dat het zwaar wordt bekritiseerd vanwege zijn ambitieuze reikwijdte.
- 10-jaar roadmap: De 10-jaarproject-routekaart van Facebook bevat een aantal behoorlijk indrukwekkende plannen, waarvan er enkele al zijn geïmplementeerd. Onder hen zijn enkele behoorlijk formidabele executies waaronder virtual reality en geavanceerde kunstmatige intelligentie.
- Voortdurende groei: Naarmate Facebook groeit, verdiept de kennis en inzichten die marketeers over gebruikers hebben, samen met de pool to market. In feite zien we vandaag een ongekende groei in de 65-jaar oude markt die een grote indicator is voor het bereik van Facebook - en het vertoont geen tekenen van vertraging.
Hoe past het allemaal bij marketingautomatisering?
Het is een no-brainer - als u gebruikers naar uw website stuurt via Facebook na een zeer gerichte advertentie, weet u dat ze geïnteresseerd zijn!
Marketingautomatisering stelt u als marketeer in staat om die interesse met beide handen te pakken door een speciale campagnegroep voor Facebook-gebruikers te creëren. Op deze manier kun je ze koesteren op basis van de informatie die je al over ze hebt.
Het eindresultaat? Hot leads leveren voor verkoop en relevante, nuttige inhoud voor gebruikers - iedereen wint.
Daarnaast kunt u met behulp van een marketingautomatiseringsplatform het succes van elke post die u daar hebt geplaatst, meten. Het beantwoordt aan dat leeftijd oude marketingvraag over wat voor soort inhoud uw gebruikers interesseert, en het leidt uw inhoudsteam om zich te richten op wat werkt en wat de hoogste ROI genereert.
Facebook is misschien niet de juiste keuze voor elk merk op dit moment, maar als de meeste moderne marketeers van plan zijn relevant te blijven bij hun gebruikers, zullen ze de evolutie van Facebook moeten monitoren en profiteren van marketing automatiseringsoplossingen.
Want laten we wel wezen - wie houdt er niet van sociale media?
* Bronnen:
