Facebook gelanceerd op de 4th Van feb 2004.

Ik had het geluk om een ​​vroege adopter te zijn en de evolutie van het platform te observeren, omdat het groeide in wat het vandaag is. Facebook speelt nog steeds een groot deel in mijn dagelijks bestaan ​​en blijft vorm geven aan hoe ik, en vele anderen, met de wereld interageren.

Deze dagen zijn zelfs mijn grootouders interactief op Facebook - let erop dat ze het internet niet kunnen surfen of 'de Google-machine gebruiken'. Deze toegankelijkheid en eenvoud is waarom Facebook nog steeds het grootste sociale mediaplatform is.

Digitale marketeers hebben moeite gehad om deze krachtige tool te gebruiken om hun doelgroep te bereiken en nieuwe kansen te ontdekken. Vandaag, meer dan ooit, moeten moderne digitale marketeers leren hoe het gereedschap wordt gebruikt, of het risico om een ​​digitale dinosaurus te worden.

Dan

Facebook-merkpagina's worden pas gelanceerd in 2007. (Voordat een aantal merken begonnen met het creëren van accounts als mensen als gevolg van de initiële snelle adoptie van sociale media als marketing tool.)

Wanneer Facebook brandpagina's lanceerde, creëerden veel bedrijven promotiecampagnes waarbij gebruikers werden aangemoedigd om de inhoud of promotie te delen om een ​​kans te kunnen winnen.

Omdat Facebook de gegevens niet beschikbaar heeft gemaakt, waren er veel plugins van derden die werden gecreëerd om deze campagnes te ondersteunen en ervoor te zorgen dat er een soort analyse was om te zien hoe effectief ze waren.

Naast plug-ins van derden werden ook bots ontwikkeld om pagina's te helpen hun schare fans te laten groeien en lijken ze prominenter en aantrekkelijker voor gebruikers. Helaas waren dit geen echte mensen en genereerde het geen authentieke waarde, waardoor het nog moeilijker werd om investeringen in het platform te rechtvaardigen. Gedurende deze periode werd het geaccepteerd als beste praktijk om nooit voor een fan te betalen.

Op maart 1st 2012, Facebook introduceerde tijdlijn, een krachtig instrument voor merken om een ​​grondige sociale aanwezigheid te hebben, waarbij de social media revolution in volle versnelling wordt geschopt.

Facebook1Nu

Facebook blijft het grootste sociale media platform beschikbaar voor de moderne marketeer. Het heeft momenteel meer dan 1.6 miljard actieve gebruikers, 22% van de totale bevolking van de aarde.

Facebook2

Facebook-reclame is door de jaren heen ontwikkeld en biedt een groot aantal verschillende advertentieblokken, targetingopties, criteria en meer, waardoor het een effectief, maar complex advertentiemedium is.

Naast het bovenstaande is Facebook analytics uitgegroeid tot ongelooflijk robuuste, met de data die gebruikt worden om de uitgaven- en marketingstrategieën te stimuleren, doordat verdere investeringen in het platform worden bevorderd.

Met steeds meer gebruikers die elke dag meedoen, biedt Facebook rijke, gedetailleerde gegevens over verschillende demografische gegevens. Dit is geweldig voor marketeers, omdat het ons in staat stelt om de relevantie en daarmee de betrokkenheid van onze marketingcampagnes te vergroten. Als moeder ontvang ik regelmatig advertenties voor kinderen in de opstartfase, die veel relevanter en nauwkeuriger is dan de 'spray and pray'-benadering van traditionele marketing.

Ondanks de schijnbaar eindeloze mogelijkheden die Facebook aanbiedt, komt het wel met zijn eigen set uitdagingen. Onthoud dat fan-base marketeers moesten voeden, vermaken en groeien? Toen kwam Edgerank, Facebook's meest brutale algoritme. Het is de manier waarop Facebook de groeiende aanwezigheid van sociale media in digitale marketing en betrokkenheid monetiseert. Het vereist in wezen dat marketeers betalen om hun publiek op Facebook te bereiken, of het risico om een ​​van de merken te worden die alleen maar over 6% van hun markt bereiken zonder Edgerank. Organisch bereik en betrokkenheid is daarom een ​​ding van het verleden, en marketeers moeten in een eindeloze kuil van investeringen betalen om hun publiek te bereiken en relevant te blijven, met verbeterde berichten en andere advertentieblokken.

Marketingstrategieën zijn ook erg verschillend van wat ze vroeger waren. Zij moeten nu een aantal elementen overwegen om hun sociale strategieën te begeleiden:

Creativiteit:

Het creëren van zeer enthousiaste inhoud in de vorm van verhalen, live video, sterke beelden en meer, wordt gebruikt om bewustwording, onderwijs en betrokkenheid te stimuleren. Vandaag gaat het om betrokkenheid in plaats van 'shares' en 'likes'.

Reclame:

Facebook introduceerde business manager, waardoor marketeers een paar verschillende doelstellingen kunnen selecteren. Bijvoorbeeld:

Targeting:

Dit houdt in dat u uw pagina bevordert om uw publiek te laten groeien. (Lijkt veel op het kopen van likes, toch?)

Facebook3

Mijn persoonlijke favoriet is de targeting opties. Het is een pittige gedachte, maar Facebook kent ons beter dan we ons soms kennen en kunnen ons helpen om onze exacte doelmarkt te bereiken, ongeacht wie ze zijn of waar ze in de wereld zijn.

Facebook4

Advertentieformaten:

Er zijn verschillende advertentieformaten beschikbaar, zoals een mobiele weergave en de laatste toevoeging die is gericht op Instagram-advertentieblokken.

Een bepaald advertentieformaat dat is opgelicht in termen van effectiviteit door de manier waarop Facebook is geëvolueerd zijn videoadvertenties.

Video's worden nu automatisch afgespeeld wanneer gebruikers door hun tijdlijnen scrollen, waardoor video de meest aantrekkelijke advertentie-indeling is. Sommige gebruikers kunnen het niet laten om een ​​video te bekijken zodra deze is begonnen.

Facebook5

Inzichten:

Een van de meest interessante aspecten van Facebook-marketing is de hoeveelheid robuuste data die een digitale marketer voor dagen kan houden. Dit omvat verschillende acties en zelfs reacties op elke post, pagina bereik, likes, views en meer die een sterke indicatie kunnen geven waar u meer kansen voor een bedrijf kunt vinden.

En als dat niet genoeg was, kun je een pixel toevoegen aan je eigen site, waarmee je conversies kunt bijhouden van de klik naar het einde.

Waarheen vanaf hier?

Hier zijn de belangrijkste gebieden van Facebook's focus:

    • video: Zoals u waarschijnlijk hebt gaven, is de belangrijkste trend op dit moment video. Video-gebaseerde marketing en diensten groeien snel, en Facebook staat aan de voorkant van deze ontwikkeling door de eerste ooit 3-D / 360 film op te roepen Hier en Nu. Ze hebben ook live video streaming gelanceerd en binnenkort wordt deze service een van de primaire videoplatforms. We zien de impact op tv-kijknummers al met meer en meer mensen aan online entertainment.
    • Internet toegang: Een andere belangrijke noot is Facebook's Free Basics-project, dat de toegang tot iedereen binnen de komende jaren toegang geeft tot iedereen. Vroeger bekend als Internet.org, is dit project een krachtbeweging, ondanks het feit dat het zwaar wordt bekritiseerd vanwege zijn ambitieuze reikwijdte.
    • 10-jaar roadmap: De 10-jaarproject-routekaart van Facebook bevat een aantal behoorlijk indrukwekkende plannen, waarvan er enkele al zijn geïmplementeerd. Onder hen zijn enkele behoorlijk formidabele executies waaronder virtual reality en geavanceerde kunstmatige intelligentie.
    • Voortdurende groei: Zoals Facebook groeit, hebben de kennis en inzicht marketeers op gebruikers verdiept, samen met het zwembad om op de markt te brengen. In feite zien we vandaag een ongekende groei onder de 65-jarige markt, die een grote indicator is voor het bereik van Facebook - en het laat geen tekenen van vertraging zien.

Hoe past het allemaal bij marketingautomatisering?

Het is een no-brainer - als u gebruikers naar uw website via Facebook rijdt na een zeer gerichte advertentie, weet u dat ze geïnteresseerd zijn!

Marketingautomatisering stelt u als marketeer in staat om die interesse met beide handen te grijpen door een speciale campagnegroep voor Facebook-gebruikers te creëren. Op deze manier kun je ze voeden op basis van de informatie die je al over hen hebt.

Het eindresultaat? Het leveren van hete leidt tot verkoop, en relevante, nuttige inhoud voor gebruikers - iedereen wint.

Daarnaast kunt u met behulp van een marketingautomatiseringsplatform het succes van elke post die u daar hebt geplaatst, meten. Het beantwoordt aan dat leeftijd oude marketingvraag over wat voor soort inhoud uw gebruikers interesseert, en het leidt uw inhoudsteam om zich te richten op wat werkt en wat de hoogste ROI genereert.

Facebook is misschien niet de juiste keuze voor elk merk op dit moment, maar als de meeste moderne marketeers van plan zijn relevant te blijven bij hun gebruikers, zullen ze de evolutie van Facebook moeten monitoren en profiteren van marketing automatiseringsoplossingen.

Want laten we het zien - wie houdt niet van sociale media?

* Bronnen:

AUTEUR
avatar
Cindy Reynders

gerelateerde berichten