Sleutelfaciliteiten:
- De unsubscribe link is effectief vervangen door de "junk mail" knop in de browser
- Internetproviders volgen de reputatie van uw afzender domein afzonderlijk
- Engagement ratio - marketeers moeten deze term begrijpen
- marketingautomatisering Functies, met inbegrip van dynamische e-mail, dynamische bestemmingspagina's en responsieve sjablonen, kunnen grote invloed hebben op de leverbaarheid.
Gebruikersgedrag verandert
De bovenste drie redenen om de aanmeldingslink in een e-mail te slaan en om spam of junk te raken zijn precies dezelfde, Volgens Aanpassen aan de nieuwe definitie van spam voor consumenten, Een ebook van Litmus en Fluent:
- Ontvanger werd te veel (irrelevante) e-mails.
- Ontvanger verloor interesse in het merk.
- E-mails zijn niet correct weergegeven op de apparaten van de ontvanger.
E-mail clients hebben het makkelijker gemaakt voor gebruikers om simpelweg de 'spam' of 'junk'-knop te raken, in plaats van om je kleine aanmeldingslink onderaan je bericht te laten vissen.
Ze slaan dit gewoon op
Het begraven van de unsubscribe link is niet een geldige strategie en kan eigenlijk terugvuren. Nu meer dan ooit, elke cumulatieve verzending creëert uw afzender reputatie.
Introductie van de 'engagement ratio'
Internetproviders kijken naar de betrokkenheid voor een specifiek e-mailbericht, verzamel vaak een verzendformulier, controleer de verloving van het monster en gebruik deze gegevens om te bepalen hoe u de rest van de mailing moet leveren. Dit is de verhoudingsverhouding. Hoe lager je betrokkenheid is (hoe vaker je e-mail is aangeduid als 'spam' of 'junk'), hoe minder kans je verzendt, maakt het in de postvak.
Sender domein is cruciaal
'Verbergen' in een IP-pool van goede afzenders behoort tot het verleden. Vandaag vereisen en volgen ISP's uw individuele afzenderdomein - het specifieke e-mailadres dat u verzendt. Omdat de reputatie van uw afzenderdomein wordt beïnvloed door de betrokkenheid van uw eerdere verzendingen, Twee verzenders die volledig zijn geverifieerd met hetzelfde platform en hetzelfde IP-adres kunnen radicaal verschillende resultaten hebben.
Verder worden de algoritmen die door verschillende e-mailproviders gebruikt worden om de reputatie van de afzenderdom te bepalen, verschillend, en niemand weet precies welke datapunten tellen. De enige manier waarop u er zeker van bent dat u uw domein beschermt, is elke keer met behulp van goede verzendingspraktijken.
Dus, wat is een marketeer om te doen?
Let op - e-mail blijft het meest effectieve marketingmedium ter wereld Een gemiddelde ROI van $ 38 voor elke $ 1 uitgegeven.
Het plaatsen van goede verzendpraktijken is echter cruciaal voor succes. Dit bevat:
- Relevante e-mails verzenden
- Gebruik een passende cadans
- Zorg ervoor dat e-mails goed weergeven op allerlei apparaten.
- Uw berichten personaliseren
Een belangrijke reden waarom u marketingautomatisering nodig hebt
Als dat lastig lijkt, maak je geen zorgen. Uw marketingautomatiseringsplatform geeft u de tools om uw berichten volledig te verifiëren en uit te voeren op deze imperaties. Merk op dat deze functies niet beschikbaar zijn in een typische e-mailprovider.
Gebruik gedragsmatige e-mailmarketing om relevante berichten te verzenden.
Stuur uw leads alleen de juiste informatie op kritieke punten in hun unieke inkoopreizen, zodat ze waarschijnlijker met uw berichten zullen gaan en willen blijven ontvangen. Triggered e-mails zijn vooral veilig, omdat ze een abonnee bereiken Wanneer hij of zij zich bezighoudt met uw merk en inhoud bevat die op dat moment zijn afgestemd op zijn of haar behoeften.
Marketing automatisering geeft u de mogelijkheid om geactiveerde berichten direct te verzenden, waarbij u zich inzett voor de betrokkenheid. Het ook Biedt 'tracking-click' tracking, Zodat u volledige informatie over de activiteit van een bezoeker ziet nadat hij door een e-mail heeft geklikt. U kent elk paginabezoek, vorm invul, webinar-aanmeldingen en white paper download zodat u ervoor kunt zorgen dat uw toekomstige e-mails altijd op het doel staan.
Gebruik dynamische e-mail om gepersonaliseerde berichten te verzenden.
Wissel hele zinnen, afbeeldingen en aanbiedingen uit - allemaal gebaseerd op wat u weet over uw contacten - om uw berichten een zeer op maat gemaakte look en feel te geven. gepersonaliseerde e-mailmarketing laat je leads zien, zodat je begrijpt wat ze willen - een vaste manier om in hun goede smaak te blijven.
Marketing automatisering stelt u in staat om Dynamische e-mails maken. Zoek een provider die deze functie biedt zonder code te schrijven. U kunt gemakkelijk waardevolle loodgegevens gebruiken om persoonlijke berichten te verzenden die resoneren.
Bouwen dynamische bestemmingspagina's om gepersonaliseerde ervaringen te creëren.
Gepersonaliseerde landingspagina's en landingspagina trechters bieden aangepaste ervaringen die bezoekers omzetten in leads en leiden tot verkoop. De inhoud verandert op basis van de interesses en attributen van de bezoekers.
Zoek een marketingautomatiseringsplatform dat een landingspagina-bouwer bevat voor het maken van dynamische, gepersonaliseerde bestemmingspagina's. Je moet mooie, voorafgebouwde sjablonen kunnen gebruiken of je eigen maken met een eenvoudige interface - geen codering nodig.
Ontwerp responsieve e-mails.
Gebruik reageerbare sjablonen, en pre-test uw e-mails om ervoor te zorgen dat ze op alle typen apparaten goed worden weergegeven.
Uw marketingautomatiseringsplatform moet tientallen templates bevatten die op elk apparaat goed uitzien, waaronder smartphones, desktops, laptops en tablets.
Je bent 'de baas van je domein'.
Ik kon het niet laten De referentie Seinfeld, Maar let op: marketeers hebben de kracht om de leverbaarheid te verbeteren bij elke verzending. Gebruik goede verzendpraktijken en gebruik uw marketingautomatiseringsplatform om elk succesvol te maken.
Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op martechadvisor.com.
