Webkopiëren is eenvoudig. Iedereen doet het. 2 miljoen blogposts worden elke dag gepubliceerd, maar de meeste worden genegeerd. Weinigen zullen de aandacht van hun publiek vasthouden of hen helpen om klant te worden.

Gelukkig bevat effectieve inhoud een paar belangrijke elementen waarmee het zich onderscheidt van de rest. Als je meer overtuigende inhoud voor je publiek wilt gaan schrijven, zijn hier 7-tips voor succes.

Vereenvoudig de gebruikerservaring

Weinig marketeers realiseren zich dat een van de belangrijkste aspecten van effectieve content de gebruikerservaring van een website is. Inhoud moet gemakkelijk te vinden en te consumeren zijn. U kunt de meest overtuigende inhoud maken en het maakt niet uit of bezoekers van de site er niet gemakkelijk toegang toe hebben.

Het maakt niet uit waar iemand terechtkomt op uw website, ze willen eenvoudig navigeren en de inhoud vinden die ze nodig hebben. Als je gebruikerservaring te veel verwarrende opties biedt, zullen ze gewoon weggaan en een andere website vinden die gemakkelijker te achterhalen is.

Optimalisatie van gebruikerservaringen is een voortdurende taak. Maar over het algemeen, overweeg elke pagina van uw website gewoon door de ogen van een nieuwe bezoeker. Kunnen ze gemakkelijk zien waarnaar ze op zoek zijn? Zo niet, kunnen ze het dan gemakkelijk vinden?

Betrek pijnpunten voor publiek

Een van de belangrijkste aspecten van inhoud is context. Plaats uw inhoud om uw publiek te laten zien dat u hun uitdagingen en behoeften begrijpt. Dan zijn ze veel vaker betrokken. Dynamische inhoud maakt het nog eenvoudiger om rechtstreeks in beroep te gaan bij meerdere doelgroepen met verschillende behoeften.

Overtuigende inhoud betrekt pijnpunten, terwijl producten en diensten ze aanpakken. Hier is een geweldig voorbeeld van inhoud die dit goed doet:

Elke yoga-instructeur heeft onderweg fouten gemaakt. Deze inhoud erkent en behandelt het. Yoga Journal helpt hun publiek zich begrepen te voelen en betrekt hen bij het bespreken van pijnpunten. Merk op dat de post ook 600 Facebook leuk vindt.

Het maken van inhoud die zich bezighoudt met pijnpunten bij het publiek gaat over het kiezen van het juiste onderwerp. Vraag jezelf:

  • Met welke problemen wordt mijn publiek regelmatig geconfronteerd?
  • Wat houdt ze 's nachts wakker?
  • Hoe kan ik helpen?

Beantwoord eerst belangrijke vragen

Zodra gebruikers met succes naar uw inhoud navigeren, is het net zo belangrijk om de informatie waarnaar zij op zoek zijn snel aan te bieden. 79% van de mensen die het niet leuk vinden wat ze op de ene site vinden, gaan terug en zoeken naar een andere site.

Op school leerden de meeste mensen een andere manier om essays te schrijven:

  1. Inleidende paragraaf: Leg uit wat je gaat bespreken
  2. Inhoud van het lichaam: onderwerp en ondersteunende informatie bespreken
  3. Conclusie: maak uw laatste punt

Bij webkopie moet het punt centraal staan. Daarom zijn de kop en de eerste alinea's van elke bloginhoud of bestemmingspagina zo belangrijk. Ze moeten leveren waar mensen naar op zoek zijn; dan kun je meer in detail treden met de rest van je inhoud.

Schrijf voor de gemiddelde lezer

Het gebruik van jargon of een mooie formulering is een veel voorkomende fout die marketeers maken bij het maken van inhoud. Ze denken dat het verfraaien van hun boodschap het meer gezaghebbend zal laten klinken. In plaats daarvan vervreemdt het gewoon veel lezers.

Iedereen waardeert eenvoudig geformuleerde inhoud die gemakkelijk te consumeren is. Gebruik dezelfde soort taal die mensen in hun dagelijks leven gebruiken om uw boodschap over te brengen.

Er zijn veel gratis hulpmiddelen die u kunt gebruiken om uw schrijven onder controle te houden. De Hemingway Editor, bijvoorbeeld, geeft advies over hoe u uw schrijven kunt verbeteren en kent een leesbaarheidsscore toe:

Gebruik gegevens en statistieken

Het overtuigen van doelgroepen om te geloven dat je bericht vrij moeilijk is als je geen gegevens hebt die je ondersteunen. Toch proberen mensen dit op de een of andere manier altijd in hun inhoud te doen.

Het is gemakkelijk om gegevens en statistieken te vinden om uw argumenten te ondersteunen. Er zijn onderzoeksrapporten en casestudies die er zijn in zowat elke niche. Sterker nog, u kunt uw eigen gegevens analyseren en gezaghebbende rapporten maken. Dat is een geweldig soort overtuigende inhoud.

Zelfs het gebruik van offertes of het inkopen van andere gezaghebbende bronnen is een goede optie als er geen harde gegevens beschikbaar zijn. Probeer geen ruzie te maken over een onderwerp zonder een stem van derden of interne gegevens om een ​​back-up te maken.

Inclusief sociaal bewijs

Het maakt niet uit hoe informatief of relevant uw bericht is, lezers hebben geen reden om het voor de neus te nemen. Ze hebben bewijs nodig dat ze je kunnen vertrouwen. Het beste bewijs dat u kunt leveren, is sociaal bewijs.

Sociaal bewijs is als een goedkeuring die uw inhoud geloofwaardig maakt. De meest voorkomende vormen van sociaal bewijs dat bedrijven gebruiken, zijn getuigenissen. Maar er zijn veel andere manieren om te laten zien dat mensen je merk leuk vinden. Stel dat je een indrukwekkend sociaal gevolg hebt op Twitter. Gebruik een plug-in om die op je blog te gebruiken.

Dit is hoe wij bij SharpSpring sociaal bewijs benadrukken op onze Startpagina:

Je kunt ook geloofwaardigheid toevoegen aan je inhoud door samen te werken met andere grote nichespelers om deze te maken. Dit biedt een duidelijk sociaal bewijs voor uw beide doelgroepen.

Het aanbieden van een lijst van uw zakelijke partners en tevreden klanten op uw startpagina is een andere manier om dit te doen:

Gebruik Visuals

Schrijven is slechts een onderdeel van het maken van inhoud. Visuele elementen zijn essentieel als u de aandacht van uw publiek wilt vastleggen en houden. Wist je dat video helpt overtuigen? 73% van de mensen om een ​​product of een dienst te kopen? Ondersteunende afbeeldingen, schermafbeeldingen en infographics maken de inhoud ook visueel aantrekkelijker.

U kunt ook andere visuele aanwijzingen gebruiken om meer visuele aantrekkingskracht uit te oefenen op uw inhoud. Subkoppen, opsommingstekens, vetgedrukte tekst en cursivering kunnen helpen. Wat je ook doet, laat je inhoud geen blok van tekst blijven. Maak het gemakkelijk om te scannen en aan te vullen met visuele elementen om uw lezers te helpen er meer waarde uit te halen.

Blijf schrijven en optimaliseren

Dit zijn de beste werkwijzen die u kunt volgen om uw inhoud effectiever te maken. Maar uiteindelijk zal uw publiek beslissen of uw inhoud overtuigend is of niet. Dus luister naar hun feedback. Let op hoeveel tijd ze besteden aan het consumeren van je inhoud en welke acties ze vervolgens ondernemen. Dit helpt je ontdekken welke soorten inhoud en inhoudselementen overtuigender zijn voor je unieke doelgroep.

AUTEUR
Isabel Hasty
Isabel Hasty
Isabel Hasty schrijft en bewerkt casestudy's om succesverhalen van klanten en trends in de branche te delen. Ze produceert een verscheidenheid aan content voor het genereren van leads, waaronder white papers, blogs, infographics en thought leadership-artikelen.