Plan uw contentmarketingstrategie
Het lanceren van een nieuw project is overweldigend: je moet aan zoveel dingen tegelijk denken dat de meeste mensen ernstig gestrest raken. Dat doe ik altijd. Helaas is het weten hoe u uw contentmarketingstrategie effectief kunt plannen een belangrijke vaardigheid die veel mensen elke dag onder druk zet.
Er is geen manier om een succesvolle projectlancering gemakkelijk te maken. Immers, hoe meer u voorafgaand en bij de lancering doet, hoe meer kans uw project heeft om te slagen. Deze gids gaat er dus niet om uw leven gemakkelijk te maken. Het is bedoeld om u te helpen bij het organiseren van uw pre-launch contentmarketingactiviteiten, zodat u weet wat u kunt verwachten (en welke andere dingen u moet plannen).
Contentmarketingstrategie is een van de belangrijkste componenten van een digitale lancering. U moet uw tijd en budget plannen om al uw inhoudsitems op tijd voor uw lancering te kunnen maken.
Hier zijn enkele stappen en tips voor het maken van een contentmarketingstrategie:
Een minisite opzetten
De eenvoudigste manier om de reputatie van uw toekomstige project te beheren, is door er een aparte site voor te maken. Al het andere dat u doet, wordt geconsolideerd rond die toegewijde aanwezigheid die u kunt controleren.
Het opzetten van een site is tegenwoordig niet zo moeilijk. U kunt de veiligste en meest populaire route nemen en uw minisite op WordPress laten draaien, dat bij de meeste hostingpakketten wordt geleverd als installatieoptie met één klik. Daarna gaat het vooral om het kiezen en aanpassen van een thema en het maken van wat eerste inhoud. Beide moet je in huis kunnen hebben.
Als je nog niet veel te zeggen hebt over je project of als je wilt dat de functies een verrassing zijn, kun je een leadgeneratieformulier opzetten en je inhoud later na de lancering publiceren.
Deze stap vereist geen voorbereiding: zoek eenvoudigweg in de WordPress-plug-inrepository naar iets als "Pre-launch-pagina" en kies een plug-in die het beste bij uw behoeften past. Hier zijn geweldige WordPress-thema's waarmee u eenvoudig bestemmingspagina's kunt maken.
Wat te doen voor de lancering:
- Zoek een goed domein. benoemen is mijn favoriete tool om een nieuw domein te kiezen voor mijn nieuwe project! U krijgt een aantal vrij unieke en creatieve ideeën voor bedrijfsnamen met behulp van de tool
- Stel een bestemmingspagina in om e-mails te verzamelen om uw lancering aan te kondigen
- Denk aan een eenvoudig verwijzingsprogramma, bijv. beloof eerdere toegang aan abonnees die ten minste drie vrienden meenemen om zich aan te melden
Gastpost en gebruik die auteur Bio
Raad eens wat nog steeds een van mijn grootste vormen van promotie en SEO is? Je hebt het geraden, gast bloggen. En ik ben niet de enige. Deze vorm van het bereiken van doelgroepen door het vormen van wederzijds voordelige relaties voor het plaatsen van gasten is nog steeds een zegen voor degenen die de massa iets echts te bieden hebben.
Uw auteursbiografie is een geweldige plek om over uw toekomstige product te praten, door te linken naar een bestemmingspagina om aanmeldingen te stimuleren. Probeer echter niets in de bio te verkopen: laat uw inhoud spreken voor de kwaliteit van wat u aanbiedt.
Het is het beste om van tevoren met al je redacteuren te praten en duidelijk te maken dat je je voorbereidt op een lancering en over je toekomstige project zult praten, hetzij in de bio of in de inhoud zelf. Je zult verbaasd zijn hoeveel van die redacteuren je willen helpen en zelfs meer kansen willen bieden als ze eenmaal zien dat je helemaal eerlijk tegen ze bent en niet probeert om promotionele links binnen te sluipen.
Eerlijk en authentiek zijn gaat een lange weg als het gaat om het opbouwen van relaties.
Wat te doen voor de lancering:
- Identificeer blogs waaraan u zult bijdragen
- Maak contact met redacteuren en bespreek uw lancering en hoe u uw kolommen kunt gebruiken zonder het beleid voor gastposten te schenden
Podcast en/of vlog erover
Ik zie, net als zoveel anderen, podcasts en video's als de media van nu en de toekomst. Als je er een uit een andere serie of ander kanaal kunt krijgen om te promoten (wat meestal zo simpel is als een e-mail), doe het dan.
Je hoeft geen bekende influencer te zijn om geïnterviewd te worden: je hoeft alleen maar een expert te zijn in iets heel specifieks (zoals lanceren, bijvoorbeeld) om je verhaal te kunnen vertellen.
Overweeg anders om je eigen podcast te starten om dit werk, toekomstige werken en je merk te promoten. Met de software die vandaag beschikbaar is, is het veel eenvoudiger dan je zou verwachten. En het zal in de loop van de tijd ook een waardevol kanaal worden voor het stimuleren van merkbekendheid, zodat je je lijst kunt uitbreiden en steeds weer nieuwe influencers kunt bereiken.
Het maken van een korte video (of een reeks video's) waarin uw project wordt uitgelegd, is ook een goed idee in de pre-lanceringsfase. Als je eenmaal bent gestart, kun je die video overal gebruiken, van je socialemediakanalen tot e-mailmarketing en je eigen site.
Video wordt snel een dominant marketingmiddel. Maxwell Hertan van Megafoonmarketing zei het het beste,
In 2016 vertelde Mark Zuckerberg aan Buzzfeed News: 'Het zou me niet verbazen als je vijf jaar vooruitspoelt en de meeste inhoud die mensen op Facebook zien en dagelijks delen, video is'. Nou, hier zijn we dan - kijk eens naar je nieuwsfeed. Meestal video? Dat dachten we.
Als je nog steeds geen video's maakt en deelt op de reg, is dit jouw jaar!
Wat te doen voor de lancering:
- Identificeer podcasts en videokanalen waarvoor je geïnterviewd wilt worden
- Vind uw unieke invalshoek die u wilt bespreken
- Maak verbinding met podcasters en bloggers om uw verhaal aan te bieden om hun aanbevolen gast te worden
- Maak je eigen video's waarin je je product promoot en in een zinvolle context plaatst
Houd een Twitter-feestje
Mensen houden nog steeds van Twitter, en als je een chat promoot met je project als middelpunt, zullen ze aanwezig zijn.
Ze zitten tenslotte toch op Twitter. Geef het gewoon een week van tevoren op en maak de verbindende hashtag gemakkelijk te onthouden. Ga ook een dag eerder aan de slag en link naar een Tweet-chatservice die chatboxen maakt van hashtags; het zal volgers helpen die nog nooit hebben deelgenomen aan een Twitterchat voor om bij te blijven.
Wat te doen voor de lancering:
- Stel een datum en tijd van je chat in, zoek een goede hashtag
- Maak verbinding met niche-Twitter-beïnvloeders en nodig ze uit als aanbevolen gasten om je lancering te ondersteunen. Het is duidelijk dat je het beste eerst contact kunt opnemen met die influencers met wie je al een relatie hebt, dus het opbouwen van relaties moet op de eerste plaats komen
Checklist voor contentmarketing voorafgaand aan de lancering
Hier is een lijst met essentiële taken voordat u verder gaat met uw lancering.
- Adequaat onderzoek naar uw markt. Dit lijkt een no-brainer, maar je zou versteld staan van het aantal oprichters dat een startup of een product lanceert zonder een realistisch beeld van de markt. Sommigen hebben misschien niet eens een goed begrip van hun publiek, wat van invloed is op elke andere stap. Begin met het vragenonderzoek waar ik het eerder over had.
- Creëer je eigen toon en bericht. Je wilt niet alleen weten wat je wilt zeggen, maar ook hoe je het wilt zeggen. De grootste factor om hier succesvol te zijn, is het gebruik van de informatie die is verzameld uit uw uitgebreide onderzoek om te begrijpen hoe uw publiek daarop zal reageren bericht/toon.
- Zorg ervoor dat de juiste mensen uw berichtenstrategie kennen. Dat betekent uw marketing- en verkoopteams, uw stakeholders en iedereen die deel gaat uitmaken van het promotionele aspect, zelfs op een minder directe manier. Iedereen zou op dezelfde pagina moeten staan en klaar moeten zijn om binnen dat berichtenkader te werken.
- Stel een lijst samen met alle mogelijke lanceringsactiviteiten van elke fase, pre-, tijdens en post. U wilt een georganiseerd schema volgen op basis van uw doelen en deze allemaal opvolgen. Anderen die met u samenwerken hebben deze referentie ook nodig.
- Maak en verzamel al het promotie-, marketing- en lanceringsmateriaal en maak ze klaar. Of het nu gaat om posts op sociale media, nieuwsbrieven, drip-campagnes, blogposts, enz., begin met het plannen ervan om ervoor te zorgen dat alles op zijn plaats is.
- Doe een laatste inventarisatie. Bekijk alle materialen, voer een aantal laatste producttests uit, controleer de planning nogmaals en zorg dat uw hele team op de hoogte is en op één lijn zit.
Tools die je nodig hebt
Lanceren is overweldigend, hier zijn een paar tools die je nodig hebt om meer georganiseerd en efficiënt te worden:
WP-formulieren
Een van de belangrijkste stappen om erachter te komen tijdens de pre-launch is hoe je effectief leads kunt verzamelen en organiseren. Deze zullen uw eerste gebruikersbestand vormen dat het woord over uw lancering zal verspreiden.
WP-formulieren is een geweldige formulierbouwer waarmee ik gemakkelijk allerlei soorten leadgeneratie kan samenstellen formulieren inclusief klantboeking, contact met ons opnemen, etc.
Tekstoptimalisatie
Tekstoptimalisatie is een multifunctioneel onderzoeksinstrument dat semantisch onderzoek gebruikt om gerelateerde concepten en entiteiten voor elk onderwerp te identificeren. Het is een geweldig idee om de tool te gebruiken voor niche-onderzoek, content-brainstorming en -optimalisatie.
Creatopie
Creatopie is een geavanceerd hulpmiddel voor het maken van afbeeldingen waarmee u allerlei soorten afbeeldingen kunt maken, van banners tot afbeeldingen op sociale media. De tool helpt marketeers de visuele identiteit van het merk te behouden door hen afbeeldingen te laten maken met behulp van de merkkit:
schijnbeweging
Om de reis van uw klanten door uw site beter te begrijpen en uw conversies te verbeteren, moet u webanalyses hebben geïnstalleerd vanaf de dag van uw lancering. schijnbeweging is degene die ik verkies dankzij de sterke focus op conversie-optimalisatie. Finteza is ook ongelooflijk eenvoudig in te stellen en uit te zoeken.
Link Checker
Link Checker is een andere handige monitoringtool waarmee u uw backlinks kunt organiseren en volgen. U kunt notities toevoegen, ze in groepen indelen en snel verwijderde links detecteren. Link Checker maakt linkbuilding veel beter georganiseerd!
Duw Aap
Duw Aap biedt een alternatieve methode voor publieksbetrokkenheid, browsermeldingen genaamd. De beste eigenschap van deze site is de krachtige segmentatieoptie waarmee marketeers meldingen kunnen personaliseren op basis van eerdere interacties met de site:
Lanceren kan lastig zijn, deze lijst met contentmarketingstrategieën kan helpen
Laat jezelf niet in het duister tasten tijdens de lancering. Zorg ervoor dat u een lijst maakt voor het maken van een content marketing strategie en controleer het twee keer voordat u doorgaat met uw digitale productrelease.
