Bij het plannen van uw contentstrategie is het niet voldoende om alleen blogposts te schrijven. Om je publiek geïnteresseerd en betrokken te houden, heb je video's, infographics, podcasts, eBooks en andere unieke manieren nodig om je merkboodschap over te brengen. Elk individu leert informatie anders, dus het aanbieden van verschillende soorten inhoud zal verschillende segmenten van uw publiek aantrekken en betrekken.
Hoe meer soorten inhoud u maakt, hoe groter uw potentiële bereik online.
Dit geldt vooral voor interactieve inhoud. Interactieve inhoud voor bedrijven is bijzonder omdat het publiek het niet passief gebruikt, waardoor het een krachtig inhoudstype is voor het genereren en voedende leads.
Wat is interactieve inhoud?
Interactieve inhoud is inhoud waarvoor uw publiek actief moet zijn om informatie te ontvangen. De lezer onderneemt actie en maakt keuzes die de inhoudservaring beïnvloeden. Enkele voorbeelden van interactieve inhoud zijn:
- Spellen
- quizzen
- Persoonlijkheidstests en beoordelingen
- Polls
- Assessments
- Kosten- of ROI-calculators
- Interactieve webinars
- Interactieve eBooks
Interactieve zakelijke content is doorgaans een onderbenut contenttype, ondanks de vele voordelen die dit type content biedt voor zowel merken als hun doelgroepen.
Voordelen van interactieve inhoud voor bedrijven
Een van de belangrijkste voordelen van interactieve inhoud is het overbrengen van een boodschap terwijl het entertainmentwaarde biedt. Het biedt een onderbreking van de passieve inhoudconsumptie die domineert hoe mensen tegenwoordig op internet surfen. Minigames en quizzen zijn hier goede voorbeelden van.
Een deel van wat maakt Buzzfeed Inhoud die zo populair en relevant is, zijn de vele quizzen die ze maken om hun publiek te betrekken:
Interactieve inhoud kan ook dienen als een hulpmiddel om het publiek te informeren over hun behoeften en en hoe uw bedrijf kan helpen bij het oplossen van uw problemen. Bijvoorbeeld, De homepage van Quicksprout biedt een gratis beoordeling van de site, zodat gebruikers kunnen leren hoe ze hun bedrijf kunnen laten groeien met behulp van het platform:
Het maken van interactieve inhoud kan uw bedrijf ook een concurrentievoordeel opleveren. Omdat de meeste bedrijven niet de moeite nemen om interactieve inhoud te maken voor hun digitale marketingstrategie, kan investeren in het maken van quizzen, beoordelingen of rekenmachines u helpen meer verkeer aan te trekken.
Het belangrijkste voordeel van interactieve inhoud voor zakelijke doeleinden is de hoeveelheid waardevolle informatie die u over individuele leads kunt verzamelen. U legt niet alleen hun e-mailadressen vast, maar u kunt ook waardevolle inzichten verkrijgen die u zullen helpen deze leads via e-mail te segmenteren en op de markt te brengen.
Waarom interactieve inhoud gebruiken voor leadopname?
Interactieve inhoud is een waardevol hulpmiddel om marketeers te helpen prospects om te zetten in actieve, gekwalificeerde leads. Interactieve inhoud biedt echte waarde voor het publiek en lokt interactie uit door een gevoel van nieuwsgierigheid. Als u een quiz of beoordeling maakt die rechtstreeks is gericht op de persona's van uw publiek en hun behoeften, zal uw publiek hun resultaten willen weten en enig licht willen werpen op hun situatie. Om ervoor te zorgen dat deze inhoud leads genereert, kunnen bedrijven gebruikers vragen hun e-mailadres op te geven om toegang te krijgen tot de resultaten van hun interactieve inhoud.
Doelgroepen ertoe brengen uw website te bezoeken en passief inhoud te consumeren, is eenvoudig. Hen ertoe aanzetten om actie te ondernemen die hen kwalificeert als een lead, zoals het invullen van een formulier of het aanmelden voor een nieuwsbrief, is een grotere uitdaging. Met interactieve inhoud worden uw gebruikers gestimuleerd om actie te ondernemen, waardoor het gemakkelijker wordt om de informatie te verzamelen die u nodig heeft om ze deel te laten uitmaken van uw marketingautomatiseringsinspanningen.
Het kwalificeren van leads door middel van interactieve inhoud helpt hen verder in de verkooptrechter te komen en maakt het ook gemakkelijker om demografische inzichten te verzamelen.
Bijvoorbeeld dit belastingaangifte-service biedt een inkomstenbelastingcalculator aan die waardevolle informatie verzamelt over de demografische informatie, inkomsten en mogelijke aftrekkingen van zijn publiek. Ze kunnen deze informatie gebruiken om marketing-e-mails te verzenden die uiterst relevant zijn voor de belastingbehoeften van elke persoon:
Interactieve inhoud maken
Als het belangrijkste doel van uw interactieve inhoud is om leads vast te leggen, dan heeft u een solide plan nodig om leadinformatie te verzamelen voordat u uw inhoud maakt en publiceert. U kunt een leadformulier in uw interactieve inhoud integreren, maar bedenk goed waar u het moet plaatsen om de meeste conversies te stimuleren. Als u te agressief bent in het vragen om informatie, zal het publiek uw inhoud waarschijnlijk verlaten.
Sommige strategieën die u kunt gebruiken zijn onder meer:
- Plaats uw formulier aan het begin van uw inhoud en bied meerdere aan.
- Gate de resultaten volledig zodat gebruikers er geen toegang toe hebben zonder uw formulier in te vullen.
- Toon gedeeltelijke resultaten op de pagina en vraag gebruikers om te converteren om hun volledige resultaat te ontvangen.
- Plaats een optioneel formulier voor of naast de resultaten, zodat gebruikers zich kunnen aanmelden om aanvullende informatie te ontvangen.
- E-mailresultaten - Geef gebruikers de mogelijkheid om een e-mailkopie van hun resultaten te ontvangen, waarbij hun contactgegevens worden vastgelegd tijdens het proces.
Wanneer u klaar bent om uw inhoud te maken, zijn er verschillende beschikbare tools. Hier volgen enkele goede opties:
- Apester: Maak quizzen, interactieve video's, persoonlijkheidstests, peilingen en meer.
- Ontgroeien: Maak rekenmachines, quizzen, beoordelingen, aanbevelingen en peilingen.
- Inhoudstools: Publiceer interactieve inhoud, waaronder quizzen, prijsvragen, interactieve kaarten, microsites en meer om bedrijven te helpen leads te genereren en klanten te betrekken.
- Calculoïde: Maak aangepaste rekenmachines om waarde te tonen aan gebruikers, leads vast te leggen en betalingen te accepteren.
- SnapApp: Maak een verscheidenheid aan interactieve inhoudsitems, waaronder interactieve whitepapers, infographics, prijsvragen en sweepstakes, galerijen en meer.
- Nullen: Maak uw eigen interactieve HTML5-inhoud vanaf nul met Ceros-software.
Welke tool u ook gebruikt, het belangrijkste aspect van interactieve content voor het genereren van zakelijke leads is ervoor te zorgen dat uw interactieve contenttool integreert met uw marketingautomatiseringsplatform. Een goede marketingautomatiseringstool heeft directe integraties met toonaangevende contenttools. Als er geen directe link beschikbaar is, kan een integratietool zoals Zapier de verbinding maken zonder codering te vereisen. Zapier kan bijvoorbeeld verbinding maken SharpSpring en ontgroeien om contactimport uit interactieve inhoud te automatiseren.
Maak doelgerichte interactieve inhoud
Interactieve inhoud kan uw marketingstrategie verbeteren door u te helpen onderscheiden van de concurrentie, het publiek te boeien en te vermaken en ze gemakkelijk om te zetten in gekwalificeerde leads. Zorg, net als bij alle andere marketinginspanningen, dat u een doel voor ogen heeft bij het maken van interactieve inhoud. Uw einddoel zal informeren over het soort inhoud dat u maakt, welke tools u gebruikt en hoe effectief uw interactieve inhoud uiteindelijk zal zijn voor uw bedrijf.
