Marketing op Facebook is niet meer wat het was. Facebook is de afgelopen jaren in de voetsporen van Google gekomen en heeft algoritmewijzigingen doorgevoerd die ernstige gevolgen hebben voor de zichtbaarheid van uw merk op het platform. Hun nieuwste update had een enorme impact op of en hoe marketeers te zien zijn in de nieuwsfeeds van hun publiek.
Maar alles is niet verloren. Er zijn bepaalde strategieën die u kunt gebruiken om het algoritme te bestrijden en zichtbaarheid te krijgen, waardoor u effectiever wordt sociale strategie in het proces. Lees verder voor 5-manieren om de nieuwsfeed van Facebook te gebruiken voor marketing.
1. Focus op interesse, geen klikken
Nieuwe wijzigingen in het algoritme van Facebook geven nu prioriteit aan inhoud die gebruikers actief opzoeken in plaats van inhoud die ze via passieve blootstelling ontdekken. Hoewel effectieve marketeers altijd content maken met hun doelgroep in gedachten, moet je nu nog meer moeite doen om content te maken die een beroep doet op hun specifieke interesses.
In plaats van je te richten op het maken van posts en advertenties om klikken terug te krijgen naar je site, zou je in plaats daarvan verhalen moeten vertellen die je publiek entertainen, intrigeren en betrekken op Facebook.
Als je wat inspiratie nodig hebt om dit te doen, bekijk dan de Facebook-contentstrategie van de New York Times. Hier is een voorbeeld van een van hun berichten:
De New York Times verspilt geen Facebook-bericht over alledaags nieuws. Deze post en anderen die ze op Facebook promoten, hebben betrekking op belangrijke onderwerpen waar hun doelgroep zeer in geïnteresseerd is. Ze maken het ook gemakkelijk voor gebruikers om rechtstreeks deel te nemen aan het platform door fragmenten toe te voegen om discussie aan te moedigen.
Als je je posts alleen voor klikken optimaliseert, is het een uitdaging om met de nieuwe Facebook-nieuwsfeed te bereiken.
2. Maak een Facebook-groep
Het algoritme van Facebook is nu gericht op het helpen van mensen bij het opbouwen en onderhouden van relaties met mensen met dezelfde interesses en achtergronden. Een manier om dit aan te pakken is door gebruikers aan te moedigen om deel te nemen aan meer nichegroepen en door groepsposten te prioriteren in nieuwsfeeds.
Als je lid bent van een groep op Facebook, zul je zien dat groepsberichten nu meer in je nieuwsfeed verschijnen. Facebook probeert gebruikers terug te trekken naar hun groepen om te communiceren en deel te nemen aan de discussie.
Ze doen ook meer inspanningen om nieuwe groepen aan te bieden aan gebruikers op basis van hun interesses, door aanbevelingen in side bars op de site te plaatsen:
Dit is iets waar marketeers van kunnen profiteren door een niche Facebook-groep te maken. Dit zal heel anders zijn dan uw bedrijfspagina - uw groep moet over een specifiek onderwerp gaan dat uw doelgroep graag bespreekt.
Begin met het verkennen van de verschillende categorieën Facebookgroepen die veel betrokkenheid en populariteit krijgen. Gebruik deze als een startpunt om te brainstormen over je eigen nichegroep om een nieuw of groter publiek aan te trekken en te engageren.
3. Gebruik live video-inhoud
Video is verreweg het populairste inhoudstype op Facebook. Maar het bedrijf brengt wijzigingen aan om passieve betrokkenheid te voorkomen. Als gevolg hiervan verlaagt het algoritme de prioriteit van video's die likes en shares krijgen, maar niet veel reacties.
Daarom is het belangrijk dat merken in plaats daarvan investeren in live video. Live video's genereren 10x meer reacties dan reguliere video's op Facebook. Creëer entertainende live video's die grip krijgen, en profiteer van de boost in nieuwsfeeds.
En terwijl Facebook daadwerkelijk berichten zal straffen die actief publiek vragen om betrokkenheid, is live video de enige uitzondering op de regel. Zorg dus dat je hiervan profiteert door meeslepende live video's te maken en je publiek te vragen commentaar te geven en mee te doen aan de discussie.
De soorten live video's die u maakt, zijn afhankelijk van uw niche en doelgroep. U kunt instructievideo's, video's achter de schermen, AMA's, aankondigingen, herhalingen van gebeurtenissen en meer maken.
4. Laat mensen praten
Omdat Facebook prioriteit geeft aan inhoud die gebruikers aanspreekt, moeten marketeers zich inspannen om mensen over hun inhoud te laten praten. In het verleden kon je gebruikers eenvoudig vragen om direct deel te nemen aan de reacties, maar nu wil Facebook de gesprekken op een organische manier zien ontwikkelen.
De beste manier om dit te doen, is door inhoud te maken en te delen over onderwerpen die uw doelgroep graag bespreekt. Nieuwswaardige, complexe en zelfs controversiële onderwerpen werken geweldig.
Je kunt ze ook aanmoedigen om deel te nemen door je kop als een vraag te stellen in plaats van een verklaring. Hier is een goed voorbeeld van een bericht dat dit doet:
Met het nieuwe newsfeed-algoritme, hoe langer de opmerkingen zijn, hoe beter de post presteert. Probeer daarom onderwerpgebieden te bespreken waar uw publiek waarschijnlijk lange meningen over heeft om de discussie aan te moedigen. Zorg ervoor dat u a sociaal luisterhulpmiddel om bij te blijven met wat het publiek over uw merk zegt, zodat u uw inhoud en berichten voortdurend kunt aanpassen aan wat mensen zoeken.
5. Bouw sterke communities op andere sociale platforms
Veel marketeers gaan graag all-in met Facebook omdat het het grootste en krachtigste sociale platform op internet is. Maar er zijn veel voordelen aan het verspreiden van uw inspanningen over een verscheidenheid aan platforms, zoals Twitter, LinkedIn, Instagram, enz.
Wanneer uw publiek geweldige inhoud ontdekt op andere platforms, zullen velen het ook op Facebook delen. Aangezien het nieuwsfeedalgoritme van Facebook de prioriteit van merkcontent verlaagt maar gebruikersinteractie stimuleert, is het een geweldige strategie om in nieuwsfeeds te verschijnen om ervoor te zorgen dat uw publiek uw inhoud van andere platforms deelt.
Andere sociale platforms bieden ook mogelijkheden om direct in contact te komen met uw publiek op manieren die Facebook niet kan. Creëer een uitgebalanceerde sociale strategie om uw publiek effectiever te bereiken en uw bereik op Facebook te verbeteren.
Blijf veranderen en optimaliseren
Uiteindelijk is het in het belang van Facebook om inhoud voorrang te geven aan de gebruikers, niet aan de marketeers op het platform. Dus hoe meer u uw inhoud optimaliseert voor nieuwsfeeds, des te meer doelgroepgericht deze wordt.
Naarmate de algoritmen van Facebook blijven veranderen, houdt u hun suggesties bij - dat is de beste manier om op de lange termijn echt te resoneren met uw publiek.
