De nieuwe SharpSpring Agency Growth Series biedt een geweldige samengestelde line-up van de beste influencers in digitale marketing. We kunnen niet enthousiaster zijn over de groep grote geesten we hadden het geluk om samen te werken om deze op bureaus gerichte serie te realiseren.
De gratis serie bestaat uit 14 unieke websessies, allemaal met een livestream Q & A-segment, en allemaal gericht op het helpen van bureaus om hun groei te versnellen.
Op sessies staan digitale marketing-supersterren openhartig over de branchethema's die ze het beste kennen en waar ze het meest gepassioneerd over zijn. En we willen ervoor zorgen dat we de liefde delen - dus naast het leveren van opnames van de sessies en live Q & A's, zullen we hier na elke sessie ook belangrijke afhaalrestaurants posten.
Hier is een blik op een paar belangrijke hoogtepunten die we hebben gehaald uit onze recente Agency Growth Series-sessie "Influencer Marketing & SEO" met auteur, spreker en oprichter van het technologiebedrijf, Rand Fishkin.
Rand Fishkin over uitdagingen voor bureaus
Ik denk dat veel bureaus zichzelf tekort doen door geen gesprekken te voeren over strategie en hoe het aansluit op tactiek. En dus, weet je, wordt de uitdaging het bouwen van een praktijk waar je dat hogere niveau van leidinggevend gesprek kunt voeren over waarom je deze dingen probeert te bereiken en wat de doelen zijn voor wat je bereikt. En hoe weten we dan hoe we de tactieken waar we mee bezig zijn, moeten toepassen?
Rand Fishkin over influencer marketing
Ik denk dat zes, zeven jaar geleden, influencer marketing, weet je, de definitie, als je marketeers had gevraagd: 'Hé, wat is influencer marketing?', Ze zouden hebben gezegd: 'Oh, dat is het proces waarmee je en vind alle bronnen van invloed, de blogs en websites en reguliere media en podcasts en YouTube-kanalen en sociale accounts die uw publiek volgt, luistert, aandacht schenkt en u gaat direct aan marketing doen op al die plaatsen. '' , wat ik geweldig vind. Wat een geweldige manier om aan marketing te doen.
Tegenwoordig betekent influencer-marketing helaas dat je halfnaakte mensen op Instagram $ 500 moet betalen om met je product te poseren, wat een zeer nichetactiek is die voor de meeste mensen waarschijnlijk dom is, maar werkt voor een paar B2C-merken in een aantal zeer specifieke industrieën. En het is buitengewoon frustrerend voor mij dat de definitie van die zin is veranderd.
Rand Fishkin over wervingsbureaus versus werknemers
Ik gebruik graag agentschappen. Het helpt mijn kostenstructuur. Ik haal veel meer waarde uit het werken met slimme bureaus en consultants, omdat ze mijn probleem, weet je, 100 keer per jaar zien bij 100 verschillende bedrijven in plaats van slechts één keer bij ons, toch? En dus is het perspectief dat ze bieden, het vermogen om slimme, snelle beslissingen te nemen, gewoon geweldig, toch? Ik heb dat probleem eerder gezien en gezien hoe mensen het hebben opgelost of niet. Dat is groot. Ik, daar hou ik van.
Rand Fishkin op aanvraag voor SEO
Mijn perceptie is dat er nu meer kansen zijn in SEO dan ooit tevoren. Er is dus meer interesse, er zijn meer bedrijven die erin investeren, die erin willen investeren. Ik krijg bijna elke dag e-mails met de vraag: 'Hé, bieden jullie SEO-services?' Waarop natuurlijk mijn antwoord is 'nee, maar ik kan je waarschijnlijk doorverwijzen naar een goed iemand die dat wel doet'.
En mijn gevoel aan de andere kant daarvan, aan de negatieve kant van die vergelijking, is dat ik al een aantal jaren heb gemonitord en erover heb gerapporteerd via de SparkToro, onze blog, Clickstream-gegevens, over wat er gebeurt met het zoekvolume van Google en wat er gebeurt met hun zoekverwijzingen. En je kunt een vrij duidelijk patroon zien in de afgelopen vijf of zes jaar waarin Google in wezen twee, drie dingen doet.
Nummer één, het percentage zoekopdrachten dat resulteert in een betaalde klik - klik op een van de advertenties van Google - dat volgens mij behoorlijk dramatisch is gestegen, 30, 35 procent in de afgelopen vijf, zes jaar, misschien zelfs meer dan dat. Tegelijkertijd het percentage klikken dat Google terugstuurt naar hun eigen eigendommen. Dus als je op Google zoekt, kom je bij Google Maps, Google Flights, Google Hotels, Google Jobs, YouTube. Weet je, een van de entertainmentboxen van Google, toch? Dat geeft je alle details over dat spul. Of ga terug naar verbeterde resultaten in Google Zoeken zelf. Dat aantal is behoorlijk dramatisch gestegen. Ik geloof dat de laatste keer dat ik gegevens kreeg in januari was, en het was ongeveer 6 procent van alle zoekopdrachten, 12 procent van alle klikken, die teruggingen naar een eigenschap van Alphabet, wat duidelijk het moederbedrijf van Google is.
En dan de derde is het slechtste nieuws van allemaal, namelijk dat het percentage, natuurlijk, het percentage zoekopdrachten dat resulteert in een organische niet-betaalde klik, waar SEO al zijn waarde krijgt, dat is gedaald, toch? En dat is vrij abrupt gedaald. Het is meer op mobiel dan op desktop. En dus, interessant genoeg, tijdens de pandemie, als we allemaal thuis zijn en op onze desktops en laptops zitten, is dat aantal dit jaar niet zo snel gedaald. Het is een soort plateau-afname als gevolg van het feit dat iedereen zijn desktops meer en zijn mobiele telefoons een beetje minder gebruikt.
Rand Fishkin op het meest succesvolle acquisitiekanaal van SparkToro
Verreweg, en heel duidelijk, ons meest succesvolle acquisitiekanaal zijn de platforms van andere mensen. Dus eigenlijk doe ik elke week een paar dingen, net als wat ik vandaag met jou doe Chip, en in wezen op podcasts van andere mensen zijn, webinars doen, evenementen en conferenties doen. Ik heb een aantal soortgelijke AMA's gedaan op verschillende websites en in verschillende gemeenschappen en ben gepubliceerd op blogs van andere mensen en erover geschreven, en veel daarvan komt in wezen door mijn eigen activiteit, zoals naar sociale netwerken gaan, weet je, het plaatsen van wat dingen, boeiend, relaties opbouwen. We hebben veel aan e-mailmarketing gedaan, al dat soort dingen.
Rand Fishkin op e-mail versus sociale media
Dus je kunt zien dat - weet je, wat het ook was zes jaar geleden, zeven jaar geleden - het gemiddelde betrokkenheidspercentage op een Facebook-paginapost tussen 7 en 8% lag. Tegenwoordig is het gemiddelde betrokkenheidspercentage met een pagina met een bericht van het percentage mensen dat een pagina leuk vond 0.09%. Dat is volgens Rival IQ, die elk jaar een heel goed rapport uitbrengt. Maar 0.09% is ... Waarom zou je ooit proberen Facebook-likes te krijgen? Wat is het punt? Rechtsaf? Vraag gewoon een e-mailadres aan. Mijn God. E-mailadressen hebben een open rate van 25%.
Rand Fishkin over de kracht van slaap
Om eerlijk te zijn, het beste advies dat ik je kan geven, is dat het een hele uitdaging is, maar slapen, veel slapen, niet alleen genoeg slaap, maar veel slaap is echt goed voor je geestelijke gezondheid en psychologie.
En weet je, als ik denk aan wat een eigenaar van een bureau, wat een manager, wat een CEO moet doen, nou ja, het is om geweldige beslissingen te nemen. En al het wetenschappelijke onderzoek in de wereld zegt dat uw besluitvormingsvaardigheden het beste zullen zijn als u goed gevoed en uitgerust bent en in een redelijk goede conditie.
Je fysieke lichaam levert een hoop kwaliteit rond je besluitvorming. Dus als je manieren kunt vinden, wat ze ook zijn, om, weet je, negen uur in bed en acht uur slaap te krijgen, of hoeveel je lichaam ook nodig heeft, dat zal enorm zijn. Het is veel belangrijker voor je om dat te doen dan dat extra uur werk erin te krijgen. Die twee uur extra werk.
Ik denk dat we een rare cultuur hebben in het Amerikaanse ondernemerschap die prioriteit geeft aan en het opofferen van je lichaam en jezelf en je gezondheid verheerlijkt in ruil voor je bedrijf, en zo werkt het helemaal niet. Dat is in feite het tegenovergestelde van hoe, hoe u het goed doet in uw werkzame leven. Jij, je slaapt goed, je eet goed, je krijgt 45 minuten aan lichaamsbeweging per dag. Weet je, je gaat wandelen, je negeert je e-mail even en je besluitvormingsvaardigheden, je vermogen om te kiezen waarin je investeert en hoe en waarom, zullen enorm worden opgewaardeerd. Dat is, denk ik, hoe je je gezond verstand en momentum behoudt.
Geïnteresseerd in het bekijken van de hele Agency Growth Series-sessie van Rand Fishkin? U vindt de volledige opname op onze website.
Als je onze vorige Agency Growth Series-sessies hebt gemist, kun je ze hier bekijken:
Optimaliseer de conversieratio's voor klanten met Neil Patel
Uw bureau positioneren bij David C. Baker
Conversaties omzetten in klanten met Tom Martin
Een impuls geven aan uw bureau en uw klanten met Shama Hyder
Hoe agentschappen succesvol kunnen verkopen in 2020 en daarna met Drew McLellan
Wat MKB'ers willen van bureaus met Chris Brogan
Het is niet te laat om je aan te melden voor al de rest van ons Agentschap groei serie sessies. Je kunt nog steeds top influencers zoals Ann Handley, Ann Smarty, Seth Godin en nog veel meer vangen!
