De meeste mensen kennen geen leven zonder reclame. In de jaren 1970 zagen mensen zo'n 500 reclames en advertenties per dag. Tegenwoordig worden we dagelijks blootgesteld aan ongeveer 5,000 reclame-uitingen.

Afgezien van toenemend cynisme onder het publiek is de reden waarom de meeste reclames geen succes hebben, dat ze niet creatief en niet boeiend genoeg zijn.

De uitdaging voor moderne marketeers is dat ze originele en treffende reclameboodschappen moeten voorschotelen aan steeds terughoudender consumenten. In het tijdperk van marketingautomatisering geven klanten de voorkeur aan merken die hen verleiden, maar niet bombarderen.

Dit kunnen we illustreren met zes succesvolle reclames uit 2017. Deze voorbeelden laten zien welke tactieken door toonaangevende merken worden gebruikt om reclame te produceren die tastbare resultaten oplevert.

Of je nu traditionele betaalde media gebruikt, content promoot om de conversie te bevorderen of gesponsorde posts op social media plaatst, reclame is altijd een effectieve manier om je marketingstrategieën te ondersteunen.

Waarom? Omdat het beeld zoveel krachtiger is dan het woord.

Hieronder staan zes van de beste reclames uit 2017 – en de reden waarom ze succesvol waren.

1) Airbnb

Acceptatie begint bij jezelf. #WeAccept

Krachtige reclames verwijzen vaak naar de actualiteit om meer impact te hebben.

Deze Instagram-reclame van Airbnb onderstreept het belang om mensen van elke herkomst en levenswijze te accepteren. Geïnspireerd door recente politieke ontwikkelingen geeft het bedrijf steun aan de hashtag #WeAccept. Hierdoor genereert Airbnb positieve aandacht en goodwill bij de consument, die maatschappelijk steeds bewuster wordt.

Om effectief munt te slaan uit een emotionele trend, moeten merken zichzelf naadloos aansluiten bij het sentiment van de consument.

Als je dit verkeerd aanpakt, maak je een flater zoals het genante Pepsi FiascoMaar als je het goed doet, motiveer je je doelgroep en creëer je een blijvend gevoel van merkloyaliteit.

2) Slack


Deze gesponsorde Facebook-post van Slack verwijst naar een populaire meme en herinnert ons er nog maar eens aan dat een creatieve (en een beetje malle) aanpak de aandacht trekt en volop shares en likes genereert. Omdat Facebook een informele ruimte is, kan het heel effectief zijn om conventies te doorbreken met absurde en humoristische uitingen.

Als je de voordelen van je platform associeert met vogelvrij vliegen door de wolken, maak je mensen altijd nieuwsgierig. Dit soort reclame is een uitstekende manier om je organic reach te verbreden, met name om de merkbekendheid en de overweging te versterken.

3) Wendy's

(bron)

Gratis reclame is de beste reclame, al helemaal als dit mogelijk wordt gemaakt door een onhandig bericht van je concurrent op social media.

Hier zien we dat hamburgerketen Wendy's op Twitter de concurrent McDonald's uitdaagt vanwege zijn onduidelijke claims. Wendy's, onder andere bekend van de campagne "Where's the Beef?", was niet bang om de marktleider uit te dagen op het gebied van productkwaliteit.

"We hebben binnen twee uur na hun post gereageerd en zijn ermee aan de haal gegaan. Bovendien hebben we wat media ingezet om te zorgen dat [de tweet] genoeg aandacht kreeg en niet zo maar een post was".

Brandon Rhoten, VP en Head of Advertising & Media van Wendy's

De openhartige uitspraken hebben vele miljoenen mensen beïnvloed, waaronder veel volgers van McDonald's. Wendy's is erin geslaagd zich te onderscheiden als een gezond alternatief en zich geloofwaardig neer te zetten als een vriend van de consument.

Social media is een open forum waar authenticiteit een grote rol speelt. Daarom is het essentieel dat je kiest voor oprechte interacties om jezelf in een positief daglicht te plaatsen en goede resultaten te boeken.

4) Denny's


Een speurtochtje is een prima manier om mensen bij je merk te betrekken. Denny's maakt geen overdreven gezonde producten, dus het is ironisch dat ze het publiek vragen om eens aandachtig naar hun pannenkoeken te kijken.

De restaurantketen maakt gebruik van een populaire meme, waarbij volgers worden uitgenodigd om in te zoomen op een foto. Spoiler: in de boter is een promotiecode voor een korting verborgen.

Als je het publiek met een simpele actie een beloning laat verdienen, kun je erop rekenen dat de interactieve betrokkenheid sprongsgewijze toeneemt. Circa 90% van de jongvolwassenen gebruikt social media, dus deze methode is met name effectief wanneer je probeert door te dringen tot millennials met een krappe beurs.

5) Mr. Clean

Iedereen weet het: seks verkoopt. Deze spot laat zien dat je, met een beetje creativiteit, alles verleidelijk kunt maken.

Tijdens de Super Bowl onderging Mr. Clean, fabrikant van schoonmaakmiddelen, een serieuze facelift. In de videoclip wordt een alledaags product sexy en humoristisch gemaakt.

Maar dat was nog niet alles!

Om de kijkers nieuwsgierig te maken, liet Mr. Clean in de weken voorafgaand aan de Super Bowl verschillende teasers verschijnen op social media. Op de dag van de wedstrijd was de gegenereerde opwinding voldoende om het merk bijna 12,000 vermeldingen op Twitter, Instagram en Facebook op te leveren. Doordat veel mensen uitkeken naar de reclamespot, was de prime time investering zijn geld dubbel en dwars waard.

Marketingautomatisering is een fundament voor marketeers die de impact van hun reclameactiviteiten willen vergroten. Dankzij goede coördinatie met een cross-channel strategie, zoals bij Mr. Clean, werkt een reclamespot als een krachtig vergrootglas dat optimale resultaten oplevert.

6) Burger King

Deze campagne oogt misschien wat heftig, maar het valt niet te ontkennen dat hij de aandacht trekt. Burger King brandt zijn advertentiecampagne op het netvlies van tijdschriftlezers door echte foto's te laten zien van branden in de eigen restaurants. Het is een riskante en authentieke campagne met de nodige zelfspot – en heel effectief. De kop "Flame-grilled since 1954" is een opvallende manier om duidelijk te maken dat ze aan hun typerende smaak vasthouden, en om te wijzen op de lange traditie van het bedrijf.

"Mensen denken niet in termen van informatie, ze denken in termen van verhalen. Maar terwijl ze zich focussen op het verhaal, krijgen ze de informatie toch vanzelf binnen".

- Jonah Berger, Contagious: Why Things Catch On

Onderzoeken laten zien dat de intensiteit (en niet de aard) van de emotie een respons oproept. Dus speel hierop in door krachtig beeldmateriaal te gebruiken dat aansluit op de geschiedenis van je merk. Hierdoor maken je reclame-uitingen een blijvende indruk op de kijker en de lezer.

Ten slotte

De meest effectieve reclames van 2017 zetten de verwachtingen van de kijker op zijn kop, spelen in op emoties en maken optimaal gebruik van de kracht van social media.

Video is en blijft het meest effectieve kanaal om een bijzonder verhaal te vertellen, of dit nu luchthartig of juist prikkelend bedoeld is. Het is effectief om tegemoet te komen aan de behoefte aan waarheid en compassie. Merken kunnen succesvol zijn door zichzelf authentiek te presenteren. En ten slotte mogen we de impact van humor, plezier en nieuwigheid niet onderschatten.

Maximaliseer de opbrengst van je reclamebudget door onvergetelijke reclamespots te creëren die jouw merk een unieke plek geven in de oeverloze zee van reclame. Dat is de beste aanpak anno 2017.

AUTEUR
Isabel Hasty
Isabel Hasty
Isabel Hasty schrijft en bewerkt casestudy's om succesverhalen van klanten en trends in de branche te delen. Ze produceert een verscheidenheid aan content voor het genereren van leads, waaronder white papers, blogs, infographics en thought leadership-artikelen.

gerelateerde berichten