De meesten van ons hebben het leven nooit gekend zonder te adverteren. Rond de 1970s zagen mensen ongeveer 500-advertenties per dag. Tegenwoordig worden we blootgesteld aan een schatting5,000 advertenties per dag.

Afgezien van een cynische klantenbestand, mislukken de meeste advertenties omdat ze niet creatief of boeiend genoeg zijn.

De uitdaging waarmee de moderne marketeers worden geconfronteerd, levert aan steeds meer voorzichtige consumenten opvallende en originele advertenties. In de tijd van marketingautomatisering belonen klanten merken die hen aantrekken in plaats van ze te bombarderen.

Om dit te laten zien, hebben we zes advertenties van 2017 verzameld die te goed waren om te negeren. Deze voorbeelden illustreren de belangrijkste tactieken die toonaangevende merken gebruiken om advertenties te maken die resultaten opleveren.

Of u nu traditionele betaalde media gebruikt, inhoud bevordert om conversies te beheren of sponsored posts op sociale advertenties gebruikt, zijn een effectieve manier om uw marketingstrategieën te versterken.

Waarom? Omdat beats elke keer vertellen.

Hier zijn zes van de beste advertenties van 2017 tot nu toe - en waarom werken ze.

1) Airbnb

Acceptatie begint bij ons allemaal. #We aanvaarden

Krachtige advertenties verwijzen vaak naar actuele zaken om een ​​impact te maken.

Hier is een Instagram-advertentie van Airbnb die de behoefte aan acceptatie van mensen van alle locaties en levensstijl aanpakt. Met zijn inspiratie uit recente politieke gebeurtenissen komt de reisapplicatie goed in de #WeAccept hashtag om hun steun te tonen. Daardoor ontstaat positieve aandacht voor Airbnb en voorspelt toekomstige inkomsten uit steeds meer waardegedreven consumenten.

Om effectief op een emotionele atmosfeer te profiteren, moeten de merken perfect aansluiten bij het consumentensentiment.

Als je het verkeerd hebt gedaan, krijg je het verwoestendePepsi Fiasco. Als u goed gedaan bent, betrek je de harten en gedachten van je publiek om blijvende gevoelens van merk loyaliteit te creëren.

2) Slap


Dit Facebook-gesponsorde bericht van Slack wijst op een populaire meme om ons te herinneren hoe het tonen van uw creatieve (en gekke) kant de aandacht van de kijker verwekkt en aandelen en bevalt. Aangezien Facebook een informele ruimte is, breekt de conventie met de absurde en de humoristische is effectief.

Het vergelijken van de voordelen van uw platform om gratis en gemakkelijk door de wolken te rijden, zal mensen zeker lokken om meer te leren. Advertenties zoals deze zijn een geweldige manier om uw organische bereik uit te breiden, met name voor het doel van merkbewustzijn en overweging.

3) Wendy's

(bron)

Gratis adverteren is de beste reclame, vooral wanneer deze door uw concurrent op sociale media wordt gefaciliteerd.

Hier zien we dat Wendy's Twitter gebruiken om McDonald's te roepen voor het promoten van ambigue gezondheidsclaims. Als bedenkers van de campagne 'Waar is het rundvlees?', Is Wendy's niet bang om de marktleider vragen te stellen over de kwaliteit van het product.

"We hebben binnen een uur of twee van hun bericht gereageerd en er mee gereden. We verhuisden een beetje media om ervoor te zorgen dat de tweet er aandacht op was, dus het was niet alleen een bericht. "

- Brandon Rhoten, VP ofWendy'sen hoofd van reclame en media

Deze waarheidssprek leest uiteindelijk miljarden indrukken, veel van McDonald's volgers. Wendy's slaagt erin beide om zichzelf te onderscheiden als de gezonde keuze, terwijl hij zichzelf als een geloofwaardige vriend van de consument positioneert.

Social media is een open forum dat draait om authenticiteit, dus het is belangrijk om te focussen op echte interacties als je jezelf goed wilt positioneren en resultaten wilt zien.

4) Denny's


Een scavenger jacht is een geweldige manier om verloving voor uw merk te runnen. Denny's is geen baken van gezondheid, dus vraagt ​​kijkers hun voedseldruppels met ironie te inspecteren.

Echter, de dinerketen maakt goed door de populaire meme van uitnodigende volgers om in te zoomen op een foto. Spoiler alert: er is een promo code voor besparingen verborgen in de boter.

Beloof uw publiek een verrassing met een eenvoudige opdracht en zie de interactieve betrokkenheidsniveaus stijgen. Sinds90% van de jonge volwassenen gebruikt sociale media, dit is vooral effectief bij het proberen om een ​​beroep te doen op cash-strapped millennials.

5) De heer Clean

Iedereen weet dat seks verkoopt, en deze advertentie bewijst dat je met een beetje fantasie iets wenselijk kan maken.

Laatste Super Bowl, huishoudelijke ontsmettingsmiddel De heer Clean kreeg een serieus gezicht en lichaamshef. De vrolijke video toont een vroeger mondiaal product dat sexy en humoristisch is gemaakt.

Maar wacht, het wordt beter!

Om de kijkers te intrigeren, schrijft de heer Clean teasers over sociale media in de weken die tot de Super Bowl leiden. Op gameday was de voorgaande buzz genoeg om het schoonmaakproduct te verdienen, dat bijna 12,000 over Twitter, Instagram en Facebook vermeldt. Het creëren van een gevoel van anticipatie zorgde ervoor dat de advertentie tijd de uitgaven was waard.

Marketingautomatisering iseen hoeksteenvoor marketeers die de impact van hun advertenties willen vergroten. Indien gecoördineerd binnen een cross-channelstrategie zoals Mr. Clean, worden advertenties krachtige vergrotingen waarmee marketingstrategieën optimale resultaten opleveren.

6) Burger King

Deze kan een beetje sterk worden, maar je kunt niet ontkennen dat het je aandacht trekt. Burger King schroeft hun printadvertentiecampagne in de herinneringen van kijkers door echte BK-locaties in brand te zetten. Het is een riskante, authentieke en zelfspotcampagne, maar het is effectief. De kop 'Flame-grilled sinds 1954' is een levendige manier om betrokkenheid bij hun kenmerkende smaak weer te geven en kijkers te herinneren aan hun al lang bestaande geschiedenis.

"Mensen denken niet in termen van informatie. Ze denken in termen van verhalen. Maar terwijl mensen zich concentreren op het verhaal zelf, komt informatie voor de rit. "

-Jonah Berger,Besmettelijk: Waarom Things Catch On

Studies tonen aan dat het de kracht (niet het type) van emoties is die reacties bij mensen creëert. Zorg dus voor emotie door sterke beelden te creëren die aansluiten bij uw merkgeschiedenis. Dit zorgt ervoor dat uw advertenties een stempel drukken bij het publiek.

De laatste plek

De meest effectieve advertenties van 2017 (tot nu toe) zijn de verwachtingen van de consument omkeren, aantrekkelijk voor emoties en het maximaliseren van de kracht van sociale media.

Video blijft het sterkste kanaal voor het maken van onderscheidende vertellingen, of het nu gaat om lichte harten of door het ontwerpen van harten. Catering naar de wil voor waarheid en mededogen is effectief, en merken slagen door authentiek op de markt te handelen. Ten slotte kan de impact van humor, plezier en pure nieuwigheid niet onderschat worden.

Maximaliseer uw reclamebegroting door onvoorstelbare plekken te creëren die uw merk als uniek in een eindeloze zee van advertenties plaatsen. Dat is reclame gedaan in 2017.

AUTEUR
Isabel Hasty
Als Content Lead bij SharpSpring werkt Isabel samen met het marketingteam om middelen op allerlei onderwerpen te ontwikkelen. Met de nadruk op de waarde van marketingautomatisering creëert ze casestudies, white papers, blogartikelen en meer die betrekking hebben op tal van aspecten van digitale marketing.