Kan iemand zich een wereld herinneren voordat er reclame werd gemaakt? Het lijkt alsof we dagelijks worden overspoeld met advertenties. In de jaren zeventig werden mensen blootgesteld aan ongeveer 1970 advertenties per dag. Fast forward naar 500 en die schatting is dramatisch gestegen. Mensen worden nu naar schatting blootgesteld aan tussen 6,000 tot 10,000 advertenties elke dag.
Dat is een stijging van 1900%! Geen wonder dat het moeilijker dan ooit is om te concurreren in de steeds veranderende jungle van digitale reclame. Veel adverteerders hebben moeite om de aandacht van de klant te trekken en vast te houden. Advertentiecampagnes moesten nog creatiever en boeiender worden dan ooit tevoren.
Met slechts ongeveer 8 seconden om de aandacht van een potentiële klant te trekken, moeten advertenties direct aantrekkelijk, informatief en opvallend zijn. We hebben 5 advertenties gevonden waarvan we denken dat ze precies dat doen.
Deze voorbeelden illustreren het creatieve en out-of-the-box denken dat nodig is in dit snelle advertentielandschap. Deze vijf geweldige advertenties laten het soort werk zien dat moet worden gedaan om resultaten te behalen.
1.) Getty-museum | #GettyMuseumChallenge
(bron)
Toen de pandemie toesloeg, moesten musea en kunstgalerijen uitzoeken hoe ze mensen betrokken konden houden vanuit het comfort van hun huis. Het Getty Museum ging niet alleen de uitdaging aan, maar creëerde ook een virale, interactieve campagne.
Het genie achter deze campagne? Tijdschema. Het werd begin 2020 gelanceerd, toen de pandemie net was toegeslagen en mensen zich afvroegen hoe lang ze binnen zouden blijven. Nadat ze Tiger King al twee keer hadden gezien, grepen mensen de kans aan om gek en creatief te zijn met wat ze al in huis hadden.
Voor deze campagne waren geen speciale gereedschappen, materialen of vaardigheden vereist. Het vroeg gewoon om de creativiteit van fans op een moment dat we ons allemaal een beetje gek begonnen te voelen.
Deze campagne gebruikte iets heel belangrijks om gebruikers te betrekken en mensen aan te moedigen om te delen, namelijk User Generated Content (UGC). Vooral als het gaat om sociale campagnes, is UGC de nieuwe mond-tot-mondreclame. Alle campagnes die gebruikers aanmoedigen om inhoud te maken om te delen op hun netwerken en te delen met hun vrienden, zullen het algehele bereik vergroten en de doelgroep exponentieel vergroten!
2.) Spotify | #2020Ingepakt
(bron)
Over UGC gesproken, geen enkel bedrijf heeft het de afgelopen jaren beter gedaan dan Spotify. Voor muziekfans is Spotify dagelijks de go-to. Met zoveel gebruikersactiviteit kan Spotify veel leren over uw voorkeuren en gewoonten.
Wat besloten ze te doen met al deze gegevens? Ze maakten een jaarlijkse samenvatting, niet alleen voor fans, maar ook voor de artiesten op het platform. Kun je zeggen "recept voor een virale campagne"? Want dat is absoluut wat ze hebben gevonden.
Na een paar jaar hebben ze het eindelijk geperfectioneerd. Spotify bood zijn artiesten en gebruikers geen snel klein analysedashboard, nee. Ze brachten het naar het volgende deelbare niveau en creëerden dynamische, zeer visuele en sociale afbeeldingen van de juiste grootte die het delen zo eenvoudig maakten als het zou moeten zijn.
Artiesten en fans deelden hun muziekbevindingen, wat andere Spotify-gebruikers aanmoedigde om hun statistieken te bekijken en te delen, zodat ze het met vrienden konden vergelijken.
Deze campagne is een overwinning omdat het alle punten voor deelbaarheid bereikt. De inhoud was gemakkelijk te delen, herkenbaar en gebruikersspecifiek. Allemaal nuttige elementen om viraal te gaan. Deze campagne zorgde van de ene op de andere dag voor duizenden merkadvocaten en genereerde veel gratis marketing voor het bedrijf!
3.) Duif | #RealBeauty-campagne
(bron)
Dove's #Echte schoonheid campagne is een les in twee dingen: luisteren naar de behoeften van uw klant en vinden wat werkt en dit keer op keer blijven doen.
Deze campagne debuteerde voor het eerst in 2004. Ja, echt waar! Na een onderzoeksstudie ontdekte Dove dat alleen 2% van de vrouwen in hun groepen beschouwden ze zichzelf als mooi. Dit leidde tot een idee dat een succesvolle, tien jaar en lange campagne is geweest.
Natuurlijk is het in de loop der jaren gegroeid en veranderd, maar de doelen zijn hetzelfde gebleven, namelijk om vrouwen sterker te maken en ze zich mooier te laten voelen door meer herkenbare modellen en, natuurlijk, echte gebruikers. Hoewel er meer dan 15 jaar zijn verstreken sinds de lancering, 70% van de vrouwen voelt zich niet vertegenwoordigd door alledaagse beelden in de media. Dat is een enorm klantenbestand dat Dove niet wil negeren.
Door de tijd te nemen om naar de behoeften van hun klanten te luisteren, kon Dove een probleem lokaliseren dat het voor hen wilde helpen oplossen. Dat is uiteindelijk het doel van marketing. Hoewel deze campagnes het probleem van ondervertegenwoordiging in de media niet oplossen, heeft Dove wel een relatie opgebouwd en vertrouwen opgebouwd met die 70% van de vrouwen die zichzelf nu als Dove-model zien.
Sinds het begin van deze campagne heeft het bedrijf zijn waarde bijna verdubbeld tot een $ 4.5 miljard waardering. Als dat geen les is in het luisteren naar uw klanten, dan weten we het ook niet meer.
4.) Slappe | Maak werk beter campagne
Het is eerlijk om te zeggen dat Slack sinds het begin een plons heeft gemaakt met hun marketing en dat ze de juiste combinatie van dwaas en professioneel hebben gevonden die echt sprak met hun kerngebruikersbestand.
Deze Facebook-campagne is slechts een geweldig voorbeeld van hoe ze het absurde, relaxte karakter van sociale media naadloos hebben kunnen integreren en combineren met de professionaliteit die een zakelijke communicatietool biedt.
De sleutel hier is dat Slack hun publiek goed begreep. Zouden dit soort advertenties hebben gewerkt als ze een tool hadden verkocht aan beursprofessionals die in de financiële sector werken? Waarschijnlijk niet. Deze waren op maat gemaakt voor de millennial, start-up, door sociale media getogen professionals die in de digitale ruimte werken.
Slack wist heel goed wie hun publiek was, wat hun behoeften waren (minder vergaderingen) en hoe ze hun aandacht konden trekken, omdat ze de tijd namen om te begrijpen met wie ze spraken en met de juiste stem tot hen spraken.
De les hier? Ken je gehoor.
5.) Oceaannevel | TikTok virale trend
(bron)
Zoals alle digitale marketeers weten, draait het allemaal om timing. Hoewel alle marketeers op een of ander moment hebben geprobeerd de code te kraken bij het vrijgeven van een virale trend, is viraliteit niet iets dat kan worden afgedwongen. Het is echter iets waar je van kunt profiteren.
En dat is precies wat Ocean Spray deed met een virale social media-trend die begon op TikTok. Een man genaamd Nathan Apodaca plaatste een video longboarden met een fles Ocean Spray op de soundtrack van Fleetwood Mac's Dreams op de achtergrond en het vergde een storm van sociale media met meer dan 25 miljoen views en duizenden copycat-video's, posts en memes!
Wat deed Ocean Spray? Eerst leunden ze achterover en keken toe hoe de campagne vanzelf evolueerde. Ze kregen hoe dan ook miljoenen gratis advertentieweergaven, dus ze konden het net zo goed laten doorgaan. Zodra het onmiskenbaar een online sensatie was geworden, sprong Ocean Spray erin door Nathan een nieuwe vrachtwagen te schenken, vol met flessen Cran-Raspberry. Hij was oorspronkelijk aan het longboarden omdat zijn auto het niet deed.
De zet van Ocean Spray was eenvoudig: houd een positief merksentiment vast en laat zien dat ze luisteren. Wanneer merken viraal gaan, zitten de fans te kijken hoe het merk reageert. In dit geval probeerde Ocean Spray de kans niet te benutten met hun eigen versie - het origineel deed het al zo goed voor hen. In plaats daarvan erkenden ze de trend, bedankten ze de maker en creëerden ze een positief sentiment rond het merk.
Om dit te doen, is het natuurlijk erg handig om een hulpmiddel voor sociaal luisteren. Door iets te gebruiken dat helpt bij het meten van merksentiment en vermeldingen op sociale-mediakanalen, wordt het gemakkelijker om kansen te herkennen en waar nodig te grijpen. Het helpt merken ook om te controleren op negatieve feedback en om snel te corrigeren!
Key Takeaways
Deze voorbeelden laten ons zien dat er drie belangrijke dingen zijn die werken om een succesvolle advertentiecampagne te maken: uw publiek kennen, verbinding en deelbaarheid.
Stap één is je publiek heel goed kennen. De tijd nemen om te begrijpen waar ze werken, hoe ze praten, wat ze doen in hun vrije tijd, waar ze mee worstelen en vervolgens advertentie-advertenties hierop afstemmen, is al een recept voor succes. Stap één om de pijnpunten van uw klanten op te lossen, is hun pijnpunten kennen.
Met dat klantinzicht kon elk merk hier een verbinding tot stand brengen met hun kernpubliek waardoor het minder op een advertentie en meer op interactieve inhoud leek.
Een ander belangrijk punt om over na te denken bij het ontwerpen van advertentiestrategieën voor de toekomst is deelbaarheid. Veel van de topadvertenties zijn extreem deelbaar en moedigen zelfs delen op sociale media aan door middel van personalisatie. Het is tijd om te beginnen met de vraag "waarom zouden mensen deze informatie delen" in strategievergaderingen!
