Als u naar uw algehele marketingstrategie kijkt, zou het geen verrassing moeten zijn dat sociale media er zijn om te blijven. U hebt waarschijnlijk al een bedrijfspagina op Facebook (en andere sociale mediakanalen) en doet mogelijk geweldig werk aan het bijhouden van een agenda voor organische inhoud. Deze inspanningen leveren waarschijnlijk echter niet het aantal gekwalificeerde leads en verkopen op dat u nodig hebt om uw marketingdoelen te bereiken. Daarom moet je niet alleen een geweldige organische agenda bijhouden, maar ook investeren in betaalde advertenties op sociale media.
Social media-advertenties kunnen verwijzen naar betalen om een van uw organische posts te 'stimuleren' zodat deze door meer mensen wordt gezien, of door een specifieke advertentiecampagne te maken die wordt weergegeven als zijbalkbanners of in een feed en wordt aangeboden aan doelgroepen die voldoen aan de targetingcriteria jij kiest.
Geschat wordt dat 2020 de advertentie-uitgaven voor sociale media zal bereiken Alleen al in de VS $ 37.71 miljard. Waarom zou u in een dergelijk competitief landschap advertenties op sociale media overwegen? We hebben de zes redenen samengevat waarom betaalde sociale media onderdeel moeten zijn van uw omnichannel-marketingstrategie.
1. Betaalde sociale media hebben lage instapkosten
Een van de belangrijkste voordelen van betaalde sociale media is dat er opties zijn voor elk budget. Facebook en Instagram stellen bedrijfspagina's in staat om organische berichten te stimuleren voor slechts dollars per dag om bestaande inhoud te presenteren aan extra doelgroepen buiten de volgers van uw pagina. Naarmate uw marketingbudget toeneemt, kunt u plannen om extra te investeren in uw best presterende verkooppunten, of uw budget uitbreiden naar extra betaalde sociale kanalen waar uw doelgroep te vinden is.
2. Vergroot uw inspanningen voor inhoud
Betaald sociaal is een eenvoudige manier om uw inspanningen voor contentmarketing te verbeteren. Marketingpersoon Gary Vaynerchuck bespreekt vaak de zijne GaryVee Content Model, die draait om het produceren van "pijler" -inhoud van hoge kwaliteit, die vervolgens wordt gesegmenteerd en opnieuw gebruikt in kleinere fragmenten en aanvullende activa, "micro-inhoud" genoemd, voor verdere distributie. Met dit model kunt u de levensduur van uw contentmarketing verlengen en uw content harder voor u laten werken. Door betaalde sociale inspanningen voor micro-inhoud te plannen, kunt u uw sociale doelgroep naar uw website en inhoud van de pijler leiden om uw trechter met gekwalificeerde leads te vullen.
3. Gebruik betaalde sociale media om marktonderzoek uit te voeren
Terwijl u investeert in betaalde sociale media, krijgt u een redelijk goed beeld van de doelgroepleden die zich bezighouden met uw inhoud en die het meest geïnteresseerd zijn in uw product. Met behulp van sociale media-inzichten krijgt u een duidelijk inzicht in de demografische informatie van uw doelgroep, zoals leeftijd, geslacht en locatie. Als u een B2B-bedrijf bent en betaalde sociale dollars investeert in een platform zoals LinkedIn, kunt u ook de branchevertikels en functiebenamingen zien van de personen die het vaakst uw inhoud bekijken, er contact mee hebben en op klikken. Met behulp van deze inzichten kunt u uw koperspersona's verder ontwikkelen en uw omnichannel marketinginspanningen.
4. Verbeter uw targeting op sociale media
Met betaalde sociale media kunt u niet alleen zien wie uw inhoud organisch bekijkt, maar ook selecteren wie deze anders moet zien. Afhankelijk van uw uitgaven en gekozen platform, kunt u doelen selecteren in een specifieke demografische groep of geografisch gebied om ervoor te zorgen dat de gebruikers die uw inhoud zien, aansluiten bij de behoeften van uw ideale koper. Met betaald sociaal kunt u ook meer nadruk leggen op desktop of mobiel.
5. Vergroot uw bereik
Net als de meeste andere verkooppunten is betaalde sociale media de voorkeur in inhoudsalgoritmen boven organische sociale inhoud. Hoewel u alleen in betaalde en organische inspanningen moet investeren om het meeste uit uw digitale marketinginspanningen te halen ongeveer 4% van uw volgers ziet uw organische berichten. Met betaalde sociale media kunt u ervoor zorgen dat uw inhoud door beide wordt bekeken.
6. Bouw je merkstem op
Naast de harde metrische verbeteringen die betaalde sociale media biedt, kunt u ook kwalitatieve inzichten verkrijgen die uw algemene merkidentiteit bepalen. Op basis van de inhoud die goed presteert op social media, krijgt u inzicht in de visuele en geschreven taal die het meest bij uw publiek resoneert. Door deze identificatiegegevens te benadrukken en te ontwikkelen, kunt u zich echt onderscheiden van concurrenten en ervoor zorgen dat uw merk uw publiek effectief spreekt.
Betaalde Social Media Advertising Tips
Houd rekening met het volgende wanneer u betaalde sociale media-advertenties wilt starten:
- Zorg ervoor dat uw inhoud actueel, beknopt en relevant is voor uw doelgroep
- Zorg voordat u begint dat u duidelijke doelen hebt
- Zorg ervoor dat u uw organische en betaalde sociale media-leads terug kunt brengen naar uw algemene marketingdoelen via nauwkeurige campagnetracking
- Zorg ervoor dat leads die via sociale media zijn gekwalificeerd, regelmatig content blijven ontvangen
- Pas sociale media in uw overall marketing automatisering strategie
