Als u op zoek bent naar extra succes op digitale marketing in 2019, het nieuwe Google Ads (voorheen AdWords genoemd) kan helpen. Google is zijn advertentieplatform blijven tweaken en sommige van deze wijzigingen zorgen voor extra targeting, wat betekent dat u een zeer gekwalificeerd publiek kunt bereiken.

Aangezien Google de afgelopen jaren meer advertentieruimten heeft toegevoegd, wordt het steeds moeilijker om een ​​organische rangschikking te bereiken door de toename van digitale inhoud. Deze factoren maken Google-advertenties een platform waardig om toe te voegen aan uw digitale marketinginspanningen.

De volgende vijf hacks helpen je te reiken uw specifieke doelgroepen en verbeter uw klikfrequenties. Probeer elk van deze tips samen te gebruiken en u zult zeker goed beginnen met Google-advertenties.

1. Voeg zoveel mogelijk uitbreidingen toe als mogelijk

Extensies kunnen het uiterlijk van uw advertenties volledig transformeren. Hiermee kunt u aanvullende informatie aan uw advertenties toevoegen. En door extensies toe te voegen, verlengt u uw advertentie om meer onroerend goed op te nemen op de Search Engine Results Page (SERP). Al deze factoren samen maken uw advertentie waardevoller voor gebruikers, wat betekent dat uw advertentie sneller geneigd is om klikken te ontvangen.

Google staat u toe om de volgende extensies toe te voegen aan uw advertenties:

  • Sitelink-extensieToont links naar specifieke pagina's van uw website. Dit betekent dat u extra pagina's op uw website kunt markeren die verder gaan dan de link in uw advertentie.
  • Bijschrift uitbreidingToont beschrijvende tekst. Hiermee kunt u extra functies markeren die u mogelijk niet in de tekst van uw advertentie kon plaatsen. Elke highlight-extensie kan 25-tekens lang zijn.
  • Extensie van gestructureerde fragmentenMarkeert specifieke aspecten van uw product of dienst. Gestructureerde fragmenten zijn alleen beschikbaar voor vooraf gedefinieerde categorieën die Google aanbiedt, zoals Voorzieningen, Bestemmingen, Shows, Stijlen, Cursussen, etc. Hoewel de lijst blijft uitbreiden, is er mogelijk geen categorie die van toepassing is op uw specifieke bedrijf.
  • OproepextensieMarkeert uw telefoonnummer. U kunt een nummer toevoegen voor potentiële klanten om te bellen. Dit is vooral handig als uw advertenties voornamelijk op mobiel worden bekeken en u het grootste deel van uw bedrijf telefonisch afhandelt. Google staat u toe om oproepen bij te houden die afkomstig zijn van uw advertenties.
  • BerichtuitbreidingMoedigt mensen aan om zakelijke sms-berichten van uw advertentie te verzenden. U kunt getypte berichten direct op uw telefoon ontvangen of Google stuurt het bericht door naar uw e-mailadres.
  • Locatie-extensieGeeft bedrijfsinformatie weer, zoals uw locatie en openingstijden. Google voegt bedrijfsinformatie toe via uw Google Mijn Bedrijf-profiel. Koppel deze twee platforms om deze functie in te schakelen.
  • Affiliate Locatie Extension - Toont alle locaties van uw bedrijven. Als u een winkelketen gebruikt, kunt u deze locaties toevoegen zodat mensen weten dat het product of de service waarnaar ze op zoek zijn, beschikbaar is op een locatie in de buurt.

  • Prijs uitbreidingHiermee kunt u specifieke prijzen van uw product of services markeren. U kunt maximaal vijf producten of services in één extensie toevoegen. Google staat de prijs, een korte beschrijving en een link naar de productpagina toe. Op die manier zullen mensen die op een specifiek product klikken direct naar de juiste pagina op uw website worden gebracht.
  • App-extensieMoedigt downloads van uw app aan. Als u een app heeft en wilt dat uw potentiële klanten deze rechtstreeks vanuit uw advertentie downloaden, kunt u deze als een extensie weergeven.
  • Promotie-extensieToont specifieke verkopen en aanbiedingen. Als u een specifieke aanbieding of aanbieding probeert te markeren, kunt u met promotie-extensies die informatie aan uw advertenties toevoegen. U kunt ook tijdslimieten instellen, zodat de extensie niet meer wordt uitgevoerd wanneer de promotie eindigt.

Voeg zo veel van de bovenstaande extensies toe als u kunt om uw advertentie nuttig te maken voor gebruikers en uw CTR te verbeteren.

2. Zorg ervoor dat u Google-doelgroepen gebruikt

Met Google Audiences kunt u zoekers targeten met specifieke interesses. Als u specifieke demografische gegevens heeft die u wilt targeten, staat Google u nu toe een voorkeur in te stellen op basis van wie de zoeker is (ouderlijke status, burgerlijke staat, opleiding of status van eigenwoningbezit) en waarnaar zij op zoek zijn.

Google biedt u ook de mogelijkheid om mensen die uw website in het verleden hebben bezocht, opnieuw te verkopen. Upload een lijst met bezoekers en Google toont uw advertenties aan die specifieke doelgroep wanneer ze zoeken naar termen die u target via uw zoekwoorden. Dit is vooral belangrijk als u een langere verkoopcyclus hebt en er meer interactiepunten nodig zijn voordat een lead klant wordt.

3. Krijg zeer specifiek met uw locaties

Heeft u specifieke gebieden die u wilt targeten? Do bepaalde locaties brengen betere leads met zich mee en meer klanten? Zorg ervoor dat u deze locaties zo dicht mogelijk benadert.

Als je echt alleen om specifieke buurten geeft, zoek dan de postcode van dat gebied op en zorg ervoor dat je advertenties specifiek aan die postcode worden getoond. Hoe breder uw targeting, hoe minder gekwalificeerde leads u via Google Ads binnenhaalt.

Als u absoluut niet wilt dat uw advertenties worden weergegeven in specifieke gebieden, moet u bovendien die locaties in uw targeting uitsluiten. Misschien verkoopt u alleen een product naar de continentale Verenigde Staten. Als dat het geval is, moet u zowel Alaska als Hawaii uitsluiten als locaties, zodat u geen geld uitgeeft aan klikken in gebieden waar mensen uw product niet kunnen kopen.

4. Pas uw biedingen aan op basis van uw doelen

Met Google kunt u uw bod aanpassen op basis van verschillende factoren (waaronder zowel locatie als doelgroepen). Door uw biedingen aan te passen, zorgt u ervoor dat u uw advertentie-uitgaven gebruikt op manieren die zinvol zijn voor uw bedrijf.

Als bepaalde steden betere leads voor uw bedrijf vertegenwoordigen, moet u uw bod aanpassen zodat uw advertenties een hogere positie krijgen en vaker worden weergegeven wanneer iemand vanaf die locatie zoekt.

Als u een patroon opmerkt waarbij mensen vaker op uw advertenties klikken wanneer ze naar een specifiek zoekwoord zoeken en sneller conversies uitvoeren, past u uw biedingen aan zodat u een groter deel van de vertoningen voor dat specifieke zoekwoord wint.

Omgekeerd, wilt u misschien niet zo zwaar concurreren in bepaalde gebieden of voor bepaalde zoekwoorden. U kunt uw biedingen ook aanpassen, zodat Google uw advertenties niet zo vaak weergeeft voor voorwaarden die niet in hoog tempo worden omgezet.

Pas uw biedingen aan om uw rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) voor Google-advertenties te maximaliseren. U ziet hogere rendementen wanneer u op de juiste plaatsen geld uitgeeft voor de juiste zoekopdrachten.

5. Bekijk zoektermen voorzichtig

Op het tabblad Zoektermen in Google-advertenties kunt u zien voor welke zoektermen uw advertenties worden weergegeven. Het gebruik van deze sectie is een goede manier om uitsluitingszoekwoorden te identificeren en om aanvullende zoekwoorden te vinden die u aan uw campagnes en advertentiegroepen kunt toevoegen. U kunt ook beginnen met het identificeren van zoekwoorden die mogelijk een exacte overeenkomst tussen overeenkomst en zin moeten hebben versus een brede overeenkomst. Als u alleen brede zoekwoorden gebruikt, is de kans groot dat uw advertenties in veel zoekopdrachten terechtkomen die niets met uw bedrijf te maken hebben.

Controleer de zoektermen om maandelijks te bekijken in welke termen uw advertenties worden weergegeven. Krijgt u veel vertoningen voor een zoekterm, maar niet veel klikken? Het is misschien tijd om die advertentie te optimaliseren en uw CTR te verbeteren. Worden uw advertenties weergegeven voor een term die niets te maken heeft met wat u aanbiedt? Voeg die term toe als een uitsluitingszoekwoord.

Als u begrijpt waar en hoe uw advertenties worden weergegeven, kunt u uw zoekwoorden optimaliseren en ervoor zorgen dat uw advertenties alleen worden weergegeven bij zoekopdrachten die kansen bieden voor uw bedrijf.

Succes bij Google-advertenties is een feit

Deze hacks voor Google-advertenties vertegenwoordigen een goed afgeronde aanpak die kan worden gebruikt om uw advertenties te optimaliseren. Zorg ervoor dat u uw wijzigingen elk kwartaal opnieuw bekijkt documenteer het effect het heeft op je algehele account. Misschien vindt u dat u aanvankelijk te conservatief bent in uw bodaanpassingen of dat u potentieel echt positieve uitbreidingen hebt gemist.

Uiteindelijk is Google Ads slechts één hulpmiddel in de toolbelt voor digitale marketing. Wanneer het wordt gebruikt in combinatie met SEO, sociale media, e-mailmarketing en automatisering, het is het krachtigst. Breng wat u over uw bedrijf heeft geleerd op andere platforms naar uw Google-advertenties en u zult succes vinden in 2019 en nog vele jaren!

AUTEUR
Reggie Sinon
PHOS Creative