In de tijd van technologie is het makkelijk om verloren te gaan in de mix van digitale mediakanalen en sociale media platforms. Maar als u uw bedrijf echt wil groeien, is e-mailmarketing de echte MVP. Volgens Mckinsey is email marketing 40 keer effectiever bij het verwerven van nieuwe klanten dan Facebook of Twitter - maar alleen als je het goed doet.

Als je overweegt e-mailmarketing voor de eerste keer of op zoek naar manieren om uw huidige strategie te upgraden, zijn er een paar dingen die u moet weten. Het maken van de perfecte e-mail is niet zo eenvoudig als het klinkt. Er is een hele strategie achter e-mailmarketing - weten wat werkt en wat niet, wat te doen en wat niet te doen.

Voordat u verzendt stuurt, check deze lijst van e-mail marketing do's en niet om ervoor te zorgen dat u niet in de spambox komt.

U zult een e-mail marketingstrategie ontwikkelen

Voordat u begint met het schrijven van uw e-mail, vraag u een paar vragen: Waarom verzendt u deze e-mail? Met wie stuurt u het? Hoe vaak verstuurt u e-mails? Heeft u een vaste dag en tijd, zal uw email elke week uitgaan? Wat zijn uw doelen voor deze e-mail?

Als u deze vragen niet kunt beantwoorden, moet u geen e-mails versturen.

Het ontwikkelen van een strategie en een plan is de eerste stap naar succes. Eenmaal voltooid, is dit de routekaart van uw bedrijf om e-mail marketing te doen.

U zal verdelen en overwinnen

Zodra u een solide lijst van e-mail abonnees gebouwd, je moet e-mail marketing segmentatie starten. Gesegmenteerde e-mailcampagnes hebben een 14% hoger open tarief dan niet-gesegmenteerde campagnes. Het ontwikkelen van lijsten op basis van demografische gegevens kan u veel vertellen over uw leidingen en hoe u ze kunt voeden. U kunt dan de informatie over de belangen, de zorgen en de behoeften van de prospecten gebruiken door de reis van de koper.

U moet altijd weten wie uw doelgroep is, en u moet altijd zeker zijn dat u toestemming heeft om uw prospects en klanten te mailen.

Je bent een hoofdheld

Meer dan 30% van de e-mail ontvangers besluiten of er alleen een e-mail op basis van het onderwerp moet worden geopend, dus hier zijn enkele tips om in gedachten te houden:

● Maak het klikwaardig. Wees niet saai.
● Houd het kort.
● Gebruik geen caps. U schreeuwt niet bij uw abonnees.
● Maak lezers nieuwsgierig. Bijvoorbeeld, "Maak je deze sociale media fouten?"
● Verleen een prikkel of een aanbod.
● Gebruik een gevoel van urgentie, zonder het woord "DRINGEND" te gebruiken.
● Vertel ze wat erin zit. "Uw gratis ebook is binnen." Of "Uw exclusieve aanbieding wacht."
● Gebruik nummers. "5 sociale media hacks dat werk."

Denk na over wat je wilt doen om een ​​e-mail of nieuwsbericht te openen. Wees creatief en heb er veel plezier mee.

Je zult het persoonlijk maken

Abonnees zijn 18% meer kans om gepersonaliseerde e-mails te openen vergeleken met e-mails zonder personalisatie. Gebruik hun voornaam in de inleiding, maak het persoonlijk in het lichaam van het exemplaar - vermeld hun industrie of locatie.

Dit is waar marketingautomatiseringsfuncties zoals dynamische content afspelen, waarmee u een e-mail kunt gebruiken om een ​​beroep te doen op de individuele behoeften van een groot aantal ontvangers. U kunt die personalisatie een stap verder nemen door de e-mail link naar een dynamische bestemmingspagina met meer informatie die geschikt is voor de belangen van de gebruiker.

U moet deze e-mailen bevatten

Eerst en vooral, heb een sjabloon. Gebruik die sjabloon als basis voor al uw e-mails. Zorg ervoor dat uw sjabloon het volgende bevat:

● Het logo van uw merk
● Een koptekst
● Een oproep tot actie (CTA)
● Sociale media knoppen
● Een uitschakelknop
● Links, links, links! (Links naar referentie artikelen, links naar uw website, enz.)

U zult op uw kopie bewust zijn

Het lichaam van uw email moet kopie en inhoud bevatten die waarde toevoegt aan het leven van de lezer. Of u nu nuttige tips geeft, een geef wegwijzer, of belangrijk nieuwsbranche brengt, moet u weten wat u wilt zeggen voordat u uw e-mail gaat schrijven.

Schets de soorten inhoud die u wilt delen met uw abonnees: bedrijfsblog berichten, aankomende gebeurtenissen, algemeen nieuws, foto's, enz.

Wees niet te woordig in uw exemplaar. Dit is niet jouw dagboek. Maak het kort en op de punt. U wilt niet alle goede dingen in uw e-mail weggeven. U wilt abonnees intrigeren zodat ze blijven lezen, dus voeg een link of CTA toe voor hen om de full-length versie te krijgen.

U gebruikt creatieve inhoud

Altijd onthouden, inhoud is koning. Of uw e-mail een nieuw product bevordert of informatie over de industrie delen, inhoud is het hart van uw e-mail.

Maak uw e-mail duidelijk met vetletters, kleuren, segmenten, infographics, speciale hoofdletters en afbeeldingen. Abonnees hebben meer kans om met je email te gaan, als er iets op de hoogte is.

Je zal proeflezen en testen

Vergeet niet om uw e-mail te testen voordat u verstuurt. Niet alleen is dit van vitaal belang om ervoor te zorgen dat al uw links werken, maar bij de meeste abonnees die e-mails op hun slimme apparaten controleren, is het belangrijker dan ooit om te weten wat uw e-mail naar lezers zal lijken op zowel mobiel als bureaublad.

U zult dat onthouden "Timing is alles"

Er is een juiste en foute tijd om e-mails uit te sturen. Gebruik analyses om te bepalen wat het beste werkt voor uw abonnees. U kunt proberen om e-mails op verschillende tijdstippen te verzenden en op verschillende dagen om te zien wat er werkt.

Stel een schema in. Beslis of uw e-mailcampagne dagelijks, wekelijks of tweeweekend wordt verzonden. Wees voorzichtig om het niet te overdrijven. Uw klanten willen van u horen, maar ze willen niet dat hun inbox constant gebombardeerd wordt. Er is geen cheatblad over hoe vaak u uw klanten wilt mailen, maar één ding is zeker - als u te vaak verstuurt, zullen uw gebruikers sneller uitschrijven dan u op die volgende email kunt verzenden.

U zult investeren in Marketing Automation Software

Zodra u een solide e-mailmarketingstrategie hebt, moet u investeren in Marketing automatiseringssoftware. Marketing automatisering stelt u in staat om gepersonaliseerde, geautomatiseerde e-mails te creëren - bijvoorbeeld een 'dankje' e-mail die triggert wanneer een nieuwe abonnee zich aanmeldt voor uw nieuwsbrief.

Marketing automatiseringssoftware laat u ook zien hoe de lezers met uw inhoud interageren - door middel van kliktarieven, open tarieven en meer - u uiteindelijk te laten weten wat er werkt en wat niet.

Volg deze regels ... en je zal slagen

Het bereiken van succes met uw e-mailmarketingcampagnes is niet een onmogelijke prestatie, zolang u het werk zet en ervoor zorgt dat u altijd beste praktijken gebruikt. Ontwikkel een duidelijke strategie, houd uw lijsten schoon, maak een aantrekkelijke sjabloon die uw merk vertegenwoordigt, vasthouden aan een stevig verzendschema en vergeet niet om te testen, testen, testen. Dan voeg marketingautomatisering toe in de mix om het meer beheersbaar te maken - en u kunt verwachten dat u stellaire resultaten begint te zien.

AUTEUR
Isabel Hasty
Isabel Hasty
Isabel Hasty schrijft en bewerkt casestudy's om succesverhalen van klanten en trends in de branche te delen. Ze produceert een verscheidenheid aan content voor het genereren van leads, waaronder white papers, blogs, infographics en thought leadership-artikelen.

gerelateerde berichten