Nu we het nieuwe jaar naderen, zijn we allemaal op zoek naar manieren om iets nieuws te doen en beter te worden. Als u nog steeds aan uw SEO-resoluties werkt, zijn hier drie ideeën over hoe u uw SEO-tactieken kunt verbeteren om uw strategie volgend jaar up-to-date en effectiever te maken:
1. Maak geen inhoud alleen omdat het "de beste SEO-praktijk" is
Dit is een van de meest ongelukkige dingen die zoekmachineoptimalisatie (of in ieder geval mensen die het verkeerd begrijpen) met het web hebben gedaan: de overvloed aan "voor zoeken geoptimaliseerde" inhoud die geen ander doel heeft dan een pagina te helpen rangschikken voor een bepaalde zoekopdracht.
Als gevolg hiervan werd het internet overspoeld met slecht geschreven en onvoldoende onderzochte inhoud die mensen verleidde om op een zoekresultaat te klikken.
Van Panda tot kernupdates, Google heeft zijn best gedaan om echt nuttige inhoud en echt nuttige webpagina's naar voren te brengen die bleken te voldoen aan de bedoelingen van elke gebruiker.
En het resultaat is behoorlijk indrukwekkend: de SERP's van Google pakken de vragen en uitdagingen van mensen echt effectief aan.
Dus als uw bedrijf uw officiële blog heeft bijgewerkt, alleen omdat uw CEO ergens heeft gehoord dat "het publiceren van nieuwe inhoud" een van de belangrijkste SEO-tactieken was, wordt het hoog tijd dat u stopt.
In plaats van te investeren in het publiceren van inhoud omdat "uw concurrenten dat doen" of "zo optimaliseert u uw website", kunt u het volgende proberen:
- Creëer inhoud met een doel: wat wil je dat die inhoud doet? Meestal zorgt het voor conversies naar uw site, dus plan uw inhoud dienovereenkomstig. Om ervoor te zorgen dat uw inhoud verkoop binnenhaalt, maakt u inhoud die de problemen van uw doelklanten oplost door uw producten of diensten als oplossingen te positioneren
- Creëer inhoud die uw merk positioneert als een kenniscentrum en hoogwaardige links aantrekt: publiceer een uniek onderzoek op basis van uw enquêteresultaten of maak een diepgaand onderzoek of iets anders loodmagneten op basis van de gegevens van uw bedrijf. Doe dit niet vaak, want dat heeft invloed op de kwaliteit. Een of twee goed onderzochte stukken per jaar, ondersteund door hoogwaardige outreach, zijn voldoende
Bovendien kunt u door middel van herbestemming van inhoud tot 20 unieke inhoudsstukken uit één onderzoek maken. Het is bijvoorbeeld een uitstekend idee om een reeks posts op sociale media te lanceren waarin de belangrijkste inzichten van uw onderzoek worden gedeeld.
Trouwens, waarom zou u geen boeiende video's maken op basis van uw enquête-inzichten die u naar YouTube kunt uploaden? Dergelijke video's kunnen zelfs worden gebruikt om advertentiecampagnes op Facebook uit te voeren om uw merkbekendheid te vergroten en uw community te laten groeien. Vergeet echter niet om ondertitels toevoegen – de meeste mensen bekijken video's in een stille modus, vooral op sociale media.
Relevante inhoud creëren is nog steeds belangrijk, maar alleen als het met een doel wordt gedaan.
2. Maak je geen zorgen over zoekwoorden in je domeinnaam
De domeinmarkt heeft nog nooit zo veel stress gehad als na de wereldwijde pandemie, toen veel bedrijven werden gedwongen om een digitale transformatie door te maken.
Het is bijna onmogelijk geworden om een zinvol .com-domein te vinden...
Maar misschien moeten we het niet proberen?
- .com-domeinen hebben geen SEO-waarde meer. Google heeft alle alleen-domeinsignalen die ze ooit hebben gebruikt, verwijderd. De leeftijd van het domein of TLD (top-level domein) maakt eigenlijk niet meer uit. Wat telt is de pagina-autoriteit en de betrouwbaarheid van het merk.
- Trefwoorden in domeinen verloren ook kracht. Een paar jaar geleden had je een domein met spam kunnen kopen dat niets anders dan trefwoorden bevatte en binnen een paar weken de siteranglijst voor die trefwoorden hebben gezien. Het is niet langer het geval.
Betekenisvolle domeinen zijn nog steeds belangrijk omdat ze sterke associaties kunnen creëren met wat u verkoopt en uw klikfrequentie vergroten. Maar duizenden investeren in een .com-domein heeft tegenwoordig weinig zin.
Sterke spelers betreden de domeinmarkten om bedrijfseigenaren te helpen er doorheen te navigeren. Deze bedrijfsnaamgeneratorvindt bijvoorbeeld toffe domeinnamen en checkt de beschikbaarheid van namen op social media:
Het vinden van een cool domein is goed te doen als je oude SEO-misvattingen opzij zet.
3. Stop met het vervalsen van signalen
Ten slotte is dit een breder onderwerp dat veel SEO-tactieken omvat, zoals deze meer wijdverbreide:
- Maak een kopie met een bepaald percentage trefwoorden (dwz trefwoorddichtheid)
- Bouw links met een bepaald percentage trefwoordgestuurde ankertekst
- Bouw alleen links van domeinen met een bepaalde domeinautoriteit (DA)
Ik zou kunnen doorgaan...
De nadruk leggen op die cijfers is waarschijnlijk natuurlijk. We hebben tenslotte geoptimaliseerd voor een machine die cijfers duidelijk beter begrijpt dan vage begrippen als kwaliteit en relevantie.
Maar Google is veel verder gegaan dan het gebruik van cijfers en bijpassende zoekwoorden.
Google gebruikt duizenden signalen om ingewikkelde concepten te begrijpen en resultaten aan de oppervlakte te brengen die echt nuttig zullen worden.
Het is onmogelijk om deze signalen te reverse-engineeren, en er is geen vervalsing meer.
Probeer in plaats daarvan uw digitale marketing te benaderen alsof Google niet bestaat. Dat betekent:
- Maak inhoud voor uw doelgebruiker, niet voor een machine
- Accepteer alle links die met dankbaarheid naar uw site komen: bouw relaties op met bloggers en mediapublicaties die ervoor kiezen om naar u te linken, ongeacht hoe groot of klein
- Optimaliseer voor de reizen van klanten, niet voor klikken. Betrek je verkoopteam in uw SEO-strategie om ervoor te zorgen dat uw SEO-strategie de verkoop stimuleert. Integreren CTA's binnen uw inhoud en gebruik contentmarketing om een educatieve context rond uw waardepropositie te bouwen.
SEO gaat nog steeds over het optimaliseren van uw site voor een machine - en dit is waar technische aspecten ervan evenals vele tactieken die nog steeds legitiem zijn, inclusief trefwoordonderzoek en concurrentie-intelligentie.
SEO kan snelle resultaten opleveren maar het belangrijkste is dat je geen prioriteit maakt. Quick wins zijn belangrijk voor de motivatie, maar vergeet nooit het grotere geheel.
Gebruik SharpSpring's om altijd dat grote plaatje in gedachten te houden marketingautomatisering systeem dat veel datapunten consolideert in één dashboard.
Conclusie
SEO is veel verder geëvolueerd dan het matchen van zoekwoorden aan inhoud en links. Het draait allemaal om het optimaliseren voor intentie en het geven van uw doelklanten wat ze nodig hebben.
Er zijn geen valse kwaliteitssignalen meer. Je moet echte kwaliteit aan het web bijdragen om goed te scoren. Gelukkig nieuwjaar!
