Links zijn al jaren het populairste SEO-onderwerp en daar is een goede reden voor. Google begon met een innovatief algoritme dat 'links' als 'stemmen' gebruikte. Hoe meer backlinks een pagina had, hoe meer mensen erop stemden. Het was het enige signaal van kwaliteit.
De ingenieurs van Google lieten zich inspireren door het systeem dat wetenschappers gebruikten om wetenschappelijke artikelen te rangschikken: hoe meer andere wetenschappers naar dat artikel verwezen, hoe meer gewicht het had.
Alleen het world wide web is niet de wetenschappelijke gemeenschap. Google zou al snel beseffen dat er meer kwaliteitssignalen nodig zouden zijn omdat backlinks gemakkelijk te kopen en verkopen waren.
Er volgde een reeks updates, handmatige boetes en steeds veranderende regels in de inspanningen van Google om de markt voor linkbuilding te reguleren.
En die strijd is behoorlijk succesvol geweest: het manipuleren van linksignalen is tegenwoordig niet alleen riskant, het is vaak nutteloos. Google is nu veel beter in het identificeren van links van echte kwaliteit die zijn gemanipuleerd.
Moeten we dus nog steeds links bouwen en zo ja, hoe doen we dat dan goed?
Zijn links nog steeds belangrijk voor? SEO?
Ja.
Google is hierin heel transparant. Zij probeerden om van backlinks af te komen als een rangschikkingssignaal, maar ze faalden.
Meerdere SEO-onderzoeken (inclusief deze) hebben bewezen dat links een grote rol spelen in rankings.
Linkbuilding is even belangrijk voor kleine als grote sites:
Bovendien kunnen backlinks klanten aan uw zijde brengen en influencers winnen. Er is veel meer aan links dan alleen rankings.
Linkbuilding blijft de belangrijkste (en meest uitdagende) tactiek voor zoekmachineoptimalisatie.
Wat zijn de richtlijnen voor linkbuilding van Google?
De jarenlange strijd van Google met methoden voor linkbuilding van lage kwaliteit hebben ons één belangrijk ding geleerd: backlinks kunnen riskant zijn.
Te veel websites zijn volledig verdwenen uit Google SERP's vanwege het manipuleren van linksignalen. En het kan heel moeilijk zijn om je rankings nieuw leven in te blazen. Ik heb gezien dat veel bedrijven opnieuw moesten beginnen na maanden en zelfs jaren van pogingen om hun bestrafte website weer hoger te krijgen.
Knoeien met de richtlijnen voor linkbuilding van Google (of je het er nu mee eens bent of niet) is te riskant.
Gelukkig zijn die richtlijnen vrij duidelijk: elke link die je kunt beheren (dwz je kunt bewerken, jezelf plaatsen, een bepaalde ankertekst gebruiken, enz.) zelfbedieningslinks.
Zelfbedieningslinks zijn oké zolang jij label ze met een nofollow-attribuut om Google te laten weten dat u die link zelf naar uw site heeft geplaatst. Er zijn verschillende SEO-plug-ins die het heel gemakkelijk maken.
Google kiest zelf hoe ze nofollow willen behandelen. Als je Google nog meer wilt helpen, kun je gebruik maken van rel=”gesponsord” of rel=”ugc” om de exacte bron van die self-serving link aan te wijzen.
Welke fouten bij het bouwen van links moeten we vermijden?
Hoewel de fundamentele richtlijnen voor het bouwen van links vrij duidelijk zijn: alleen nofollow-links die u daar zelf plaatst, zijn er nog een paar veelvoorkomende fouten die hier moeten worden vermeld, voor het geval dat:
- Koop geen links: ik weet dat het nu vrij duidelijk is, maar alleen als herinnering. Dit is nog steeds iets wat Google fronst.
- Als je een PR-campagne doet, doe het dan voor publiciteit, niet voor links. Sommige marketingtactieken kunnen echt worden verpest door het linkbuilding-aspect ervan. Als u PR voor links gaat doen, begint u binnen de kortste keren met het uitbrengen van persberichten van lage kwaliteit.
- Kopieer niet alleen de links van uw concurrenten. Alleen omdat ze nog geen boete voor linkbuilding hebben gehad, betekent dit niet dat al hun links geweldig zijn.
Hoe maak je echte backlinks?
Dus nu we weten wat we niet moeten doen, hoe gaan we om met het bouwen van links?
Contentontwikkeling + outreach
Het creëren van hoogwaardige inhoud die links aantrekt en ook bloggers of journalisten bereikt, is de krachtigste en volkomen legitieme methode voor het bouwen van links.
In dit geval heb je geen controle over wie en hoe er naar je wordt gelinkt, en al die links komen alleen als je inhoud echt geweldig is.
Google is nog steeds in orde met deze methode en ik zie niet in waarom ze van gedachten zouden veranderen.
John Mueller, Webmaster Trends Analyst bij Google, heeft dit onlangs bevestigd in zijn video-:
“Dat is in wezen het idee achter … natuurlijke koppeling.
Vanuit ons oogpunt is het prima om contact op te nemen met mensen en hen te vertellen [dat] ik deze geweldige inhoud heb en... misschien is het iets dat u zou waarderen voor uw website.
Dat is over het algemeen prima.”
Natuurlijk, naarmate er meer inhoud wordt gemaakt, wordt het steeds moeilijker om mensen versteld te doen staan om je een link te geven, dus het is zeker geen gemakkelijke manier om links te krijgen.
Je moet onderwerpen grondig onderzoeken en experimenteren met verschillende soorten inhoud en formaten om uiteindelijk te komen tot iets dat je links zal opleveren:
Text Optimizer helpt je met het bedenken van unieke ideeën voor je linkbare inhoud, dus zorg ervoor dat je het een paar keer uitvoert tijdens het brainstormen:
Je outreach-tactieken moeten ook verder gaan dan wat je eerder aan het doen was. Het is een hele uitdaging om mensen te laten reageren of zelfs op uw e-mail te letten. Tools zoals Email Hunter is handig omdat het helpt om meerdere e-mails te vinden en meer mensen te bereiken. De tool biedt ook: Email Verifier functie die u kunt gebruiken om uw bestaande of oude e-maillijsten te verifiëren:
Competitieve audit: hoe verwerven concurrenten backlinks?
Hoewel het kopiëren van backlinks van concurrenten geen goed idee is, zoals ik eerder al zei, is het altijd een goed idee om de tactieken van uw concurrenten te kennen.
Je zult moeten leren om linkbuildingtactieken van lage kwaliteit te herkennen die je concurrenten gebruiken, terwijl je je moet concentreren op dingen die je kunnen helpen meer vooruitgang te boeken met je linkbuildingstrategie.
Kijk uit voor:
- Content die backlinks van uw concurrenten oplevert;
- Bloggers en journalisten die linken naar uw concurrenten.
Uw backlinks volgen
Het monitoren van uw backlinks is belangrijk omdat u moet weten welke van uw tactieken hebben gewerkt. Google Search Console gebruiken is een must omdat het u ook waarschuwt voor mogelijke fouten, zoals onnatuurlijke links of malware-aanvallen. Het is ook gratis.
Er zijn meer backlinks checkers, zowel gratis als betaald, om in te stellen, dus kies er een paar op basis van uw budget.
Zorg er daarnaast voor dat linkmonitoring is geïntegreerd in uw dashboard voor marketinganalyse .
Conclusie
Het bouwen van backlinks is de sleutel tot organische vindbaarheid in zoekresultaten, ongeacht de grootte of de leeftijd van de website.
Linkbuilding is een van de meest gecompliceerde marketinggebieden die u waarschijnlijk zult tegenkomen. Maar het goede nieuws is dat goede links hogere rankings en verwijzingsverkeer opleveren, dus het is zeker de moeite waard.
